En Roldós Media continuamos con nuestro calendario anual, un proyecto que nos permite poner en valor, mes a mes, a los medios y soportes que forman parte del ecosistema de comunicación y que contribuyen de manera decisiva a la construcción de estrategias eficaces para las marcas. Marzo está dedicado a Grup Flaix, un grupo radiofónico que ha sabido consolidar una identidad sólida y diferencial dentro del panorama catalán a través de emisoras como Flaix FM y Ràdio Flaixbac.
Jaïr Motoso, Oriol Corominas y Carol Serra en las instalaciones de Grup Flaix
Hablar de Grup Flaix es, inevitablemente, hablar de la radio como medio estratégico. En un entorno en el que las opciones publicitarias se multiplican —con propuestas digitales cada vez más sofisticadas y soportes analógicos que evolucionan constantemente— las marcas se enfrentan al reto de elegir dónde y cómo invertir para maximizar resultados. La segmentación es hoy más precisa que nunca, los datos permiten optimizar campañas en tiempo real y la tecnología ofrece una capacidad de personalización impensable hace unos años. Sin embargo, en medio de esta complejidad creciente, la radio mantiene intacta una fortaleza que la diferencia: su capacidad de acompañar.
La radio no es un impacto aislado; es un medio que se integra en nuestra rutina diaria. Acompaña en el coche, en la jornada laboral, en casa, en el móvil. Se consume de manera natural, casi orgánica, y genera un vínculo de cercanía y confianza que pocos canales pueden igualar. Esa relación sostenida en el tiempo convierte el mensaje publicitario en parte del entorno habitual del oyente, lo que favorece la notoriedad y el recuerdo de marca.
Para nosotros, que la analizamos desde un punto de vista estratégico, la radio es uno de los medios más atractivos que existe: ofrece una combinación especialmente atractiva de cobertura y eficiencia. Permite alcanzar audiencias amplias con inversiones optimizadas y construir frecuencia —clave en cualquier estrategia de branding— sin disparar los costes, que no estamos para desperdiciar ni un céntimo. Al mismo tiempo, su propia estructura facilita una segmentación cualitativa muy valiosa: cada emisora define un tono, un estilo y un perfil de oyente que permiten a las marcas integrarse en contextos afines a su identidad.
En el caso de Grup Flaix, esta afinidad se traduce en propuestas claramente diferenciadas. Flaix FM conecta con públicos jóvenes a través de una oferta musical actual y dinámica, mientras que Ràdio Flaixbac combina éxitos contemporáneos con una programación consolidada que fideliza a su audiencia. Esta dualidad amplía las posibilidades de planificación y permite adaptar el mensaje al entorno más adecuado, reforzando la coherencia estratégica.
En un mercado cada vez más fragmentado, donde captar la atención es un desafío constante, la radio continúa demostrando que no es un medio residual ni secundario. Es un pilar capaz de generar impacto, construir marca y establecer conexiones emocionales reales. Su lenguaje sonoro activa la imaginación, construye atmósferas y refuerza la identidad de las marcas a través de la voz, la música y el ritmo. Por todo ello, en @Roldós Media dedicamos el mes de marzo a Grup Flaix. Porque representa una manera de hacer radio con personalidad, con comunidad y con capacidad de prescripción. Y porque ejemplifica cómo un medio tradicional puede seguir siendo, hoy más que nunca, un aliado estratégico en la planificación publicitaria.
A la espera de que llegue la primavera y las merecidas vacaciones de Semana Santa, seguimos avanzando en nuestro calendario, reconociendo a los medios que hacen posible una comunicación eficaz, relevante y con sentido.
Parte del equipo de Roldós con Oriol Corominas, miembro del equipo de ventas de Grup Flaix, y Carles Pérez, conductor del programa «El matí i la mare que el va parir»