Recientemente ha tenido lugar en el Palau Robert de Barcelona una Jornada de Debate sobre los Estereotipos de Género en el mundo publicitario, organizada por el Consell Audiovisual de Catalunya y el Institut Català de les Dones, organismo perteneciente a la Generalitat. Es una realidad incuestionable que estos estereotipos – tanto positivos como negativos – están presentes en los anuncios que vemos o escuchamos a diario. El mundo publicitario, tanto las agencias creativas o de medios, las marcas, la comunicación en general, son corresponsables de la permanencia de estos estereotipos de género, pero el origen lo encontramos en nuestra propia sociedad, y es desde ella donde debemos luchar para que vayan evolucionando en destacar la parte positiva que tienen.
Programa del acto.
Que desde la infancia se dirija a las niñas a parecerse a las muñecas Barbie, o a los niños a Superman; a preocuparse por ser “gorgeous” ellas y “clever” ellos – como muy acertadamente ha señalado con ejemplos reales Gemma Cernuda, especialista de comunicación – nos indica que es ya desde los anuncios de juguetes o libros para niños y niñas donde, tanto las empresas fabricantes de esos productos como las agencias que les ayudan a comunicarlo, deben cuidar con esmero la estrategia de marketing y los propios anuncios para no caer en la fácil tentación de pretender acercarse a su Target por la vía de los estereotipos de género. También en las escuelas y en las familias hay que ir enseñando a los niños a coser botones o hacerse jerseys, y a las niñas a ser competitivas (explicando las bondades de ello, que las hay) en los estudios o en el deporte, o a aspirar a ser brillantes ingenieras o directoras de empresa.
Por suerte cada vez vemos a más jóvenes del género masculino ayudando en las tareas domésticas, cambiando los pañales o yendo al súper con su pareja, aunque la decisión final de compra de cualquier elemento de la familia – como media de todas las compras – la tome la mujer en el 80% de los casos. Los spots que José Angel Abancéns, presidente de la Asociación de Empresarios de Publicidad, ha mostrado en su intervención demuestra como los anuncios son el reflejo de la sociedad en cada momento. Desde anuncios de corsés en los periódicos de principios del siglo XX, sin señoras que los llevasen, hasta las sensuales modelos de las marcas de lencería de nuestros días, evidencian la evolución de la sociedad.
Durante la charla…
Además de las leyes sobre publicidad engañosa, las Redes Sociales y su cada vez mayor influencia en la sociedad son un elemento fundamental para que las marcas reaccionen ante la denuncia de los ciudadanos, ya que como consumidores pueden hacer inclinar la balanza en un sentido u otro a la hora de recomendar la compra de un producto, o disuadir del mismo a los demás. Ton del Pozo, Decano del Colegio de Publicistas y Relaciones Públicas de Catalunya, ha hecho hincapié en que precisamente el Social Media, con sus influencers y gran cantidad de seguidores, ayudarán a que estos estereotipos de género vayan desapareciendo, y las marcas atiendan más a los valores de las personas y sus características más “normales” de belleza e inteligencia a la hora de comunicar sus productos y servicios.
Si quieres tener en cuenta estos aspectos de los estereotipos de género y no caer en ellos, so pena de causar un rechazo de los consumidores, ven a Roldós donde te ayudaremos a hacer una publicidad responsable.