¿Qué son las OTT’s? Pues bien, se trata de aplicaciones que ofrecen contenido de video a través de internet en lugar de televisión por cable o satélite.
Los servicios OTT presentan una amplia gama de contenidos, desde películas, programas de televisión, música y radio. Para acceder a ellos debe ser a través de sitios web y aplicaciones.
Cómo se monetizan:
- Suscripción de video bajo demanda (SVOD). Con esta modalidad el espectador tiene acceso a una serie de contenidos por una tarifa recurrente, que puede ser mensual, semestral o anual. Los usuarios cuentan con control total sobre la suscripción y deciden cuándo iniciar o finalizarla (Netflix, Dinsey+, HBO….).
- Basada en publicidad (AVOD). El contenido se ofrece de forma gratuita, pero con monetización a través de la publicidad en video. Los anunciantes son los que pagan por lo general cada mil impresiones (You Tube, Pluto TV, IMBd TV, Facebook Watch).
- Video transaccional bajo demanda (TVOD). Los consumidores compran contenido en forma de pago por visión. Los servicios de TVOD ofrecen productos de lanzamiento o contenidos premium puntuales, que no necesitan un coste recurrente (ITunes, Google Play Movies…).
- Redes de publicidad en video. Una de las formas más efectivas y rápidas de generar ingresos de su OTT es unirse a una red de publicidad en video (VAN).
Muchos de vosotros ya habréis podido “disfrutar” del formato con anuncios que Amazon video ofrece desde el mes de abril.
A diferencia de Netflix, que tiene una tarifa más económica para los usuarios que quieran disfrutar de sus contenidos con anuncios, Amazon mantiene la misma tarifa de Prime para usuarios con anuncios y te invita a pagar 1,99€ más, si quieres prescindir de ver anuncios en tus contenidos. Esto favorece principalmente al volumen, ya que es estimable que la mayor parte de los usuarios decidan no aceptar el pago de este sobre cargo en sus planes ¡!Mini Punto para Amazon!!!
Esto nos demuestra que ser el primero en algo no siempre te garantiza ser el mejor, ya que los posibles “errores” que haya cometido su competidor en la implementación de la estrategia de anuncios, sin duda ha dado ventajas a Amazon.
Los anuncios en Amazon se consumen al inicio y durante el contenido y no son saltables, aunque es previsible que el momento y la duración o cantidad de anuncios vaya variando.
La publicidad en plataformas amplia la oportunidad de hacer TV a los anunciantes más locales o con presupuestos más ajustados, ya que, con estos formatos, ya existentes desde hace unos años en las grandes cadenas, permiten segmentar tanto geográficamente como por audiencias.
Por otra parte, la llegada de estas nuevas plataformas y formatos publicitarios, rompen con el duopolio de Atresmedia y Mediaset en el contexto televisivo y esto nos ofrece un mercado más plural y libre en la planificación de medios, tanto para marcas, como usuarios. ¿Tú qué opinas?
En Roldós os podemos preparar una propuesta para cualquiera de estas plataformas, comparte con nosotros tu campaña.
Carolina Santiago