Tras muchos meses de malos resultados, esta semana hemos podido leer, al fin, una gran noticia para el sector: la inversión publicitaria ha crecido en España un 2,7% en el primer semestre de 2014.[1] Sí, a todos nos han dicho que “ya estamos saliendo de la crisis”, pero precisamente este largo trance nos ha vuelto a todos algo incrédulos, pero ante estos datos empiezo a creerme que sí estamos despertando de este letargo. Como ya sabemos, la publicidad es un indicador clave del estado económico de un país, y parece que en España empieza a tener luz verde.
Analizando los datos del estudio realizado por Infoadex, vemos que la inversión publicitaria se ha elevado a 1.867 millones de euros. Pero lo más importante no es sólo el aumento de la inversión, que también, sino que el crecimiento se ha producido prácticamente en todos los medios, algo determinante para la industria. Medios como la radio, exterior y el cine han visto aumentada su inversión, además de televisión e Internet. Los medios impresos, por su parte, son los que más están sufriendo. Pero en Roldós mantenemos la creencia de que se han convertido en un medio muy eficaz que debería ser contemplado por aquellos anunciantes que por los motivos que sean han dejado de prestarles interés. El descenso de publicidad en estos medios representa un descenso de saturación, por lo que el impacto será más efectivo. Esta situación nos conduce a un escenario en el que existen muchas posibilidades de innovación a precios realmente interesantes. Y lo mejor de todo es que la definición del público objetivo sigue siendo excelente.
Si a estos factores le añadimos el hecho de encontrarnos en período estival, el contexto es aún más favorable para los anunciantes. Este es un momento perfecto para acercarse a ese consumidor que, animado por el tiempo de ocio y descanso, aumenta su consumo de prensa, revistas y dominicales.
Es importante saber analizar los datos y ver que no siempre más es mejor. A veces, la clave del éxito reside en interpretar correctamente los resultados y tener la capacidad de orientarlos hacia las necesidades de tu propio negocio. Y en Roldós sabemos cómo hacerlo.
[1] Estudio realizado por Infoadex. www.infoadex.es