Hace un par de semanas el equipo de Arce Media nos dio a conocer la inversión publicitaria en 2021, tanto en Medios como en Ingresos y Sectores anunciantes, de la parte publicitaria “above the line”. Destaca la recuperación respecto al fatídico 2020, que ha supuesto un + 11.5% y superar los 6.000 millones de euros. Como “highlights” destacamos:
- Los medios digitales suman el 53.3% del mercado, superando a los tradicionales (46.7%).
- La TV sigue siendo el rey, con 1.840 millones de euros que supone casi un tercio del total.
- Mediaset y Atresmedia representan el 83.6% de la inversión en TV (1.500 millones de euros entre ambos).
- Los Buscadores digitales (Search) como GoogleAds alcanzan ya la segunda posición con el 18.6% del total de la inversión publicitaria (1.131 millones de euros).
- Las Redes Sociales ocupan el tercer lugar, con 961 millones de euros y el 15.9% de participación, ganando medio punto respecto a 2020.
- Caen la Prensa y las Revistas en su formato tradicional (papel), pero recuperan gracias a su componente digital.
- Exterior es quien más gana (fue el que más bajó con la pandemia), alcanzando los 316 millones de euros. El mobiliario exterior ha sido el soporte más importante, seguido del gran formato, transporte y mobiliario interior.
De cara a 2022 esperamos mejorar las cifras de 2021, que tendrá la ayuda del Mundial de fútbol de Qatar en el 4º trimestre, así como el aumento de la inversión publicitaria en aquellos sectores industriales a los que ha afectado la falta de componentes, y que se espera queden resueltos de cara al 2º semestre.
Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media