Amb el lema “Cent anys d’història i tot un futur per dissenyar” el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting de Catalunya escalfa motors per al seu centenari. El passat dimarts, al Palau Robert de Barcelona es va celebrar el preludi del que serà un any ple d’activitats, esdeveniments i moltes sorpreses, segons ens va anunciar la seva degana, Laia Rogel. Durant l’acte, es va presentar un manifest ple de propòsits i ambicions, un manifest que és tota una declaració d’intencions d’allò que és i que ha de ser el Gremi, en tant que representa la veu de tots els seus agremiats.
Seguint amb l‘acte, durant més de mitja hora, tres professionals de renom van donar la seva opinió més sincera sobre l’evolució del sector publicitari a Catalunya i, com era d’esperar, del paper de la intel·ligència artificial en el dia a dia de la publicitat (anunciants, agències de creativitat, agències de mitjans, mitjans de comunicació, etc.). Aquest espai va servir, també, per defensar el treball i el talent de les publicitàries i publicitaris d’aquest país -un país on precisament el treball i el talent sempre han estat un referent-, així com per posar sobre la taula els gran reptes amb què ens haurem d’enfrontar més aviat que tard, com va recalcar la Carme Miró, CEO & Founder d’Apple Tree:
- Aprendre a vendre valor, no volum
- Aprendre a vendre car
Segurament, quan aprenguem a fer-ho, tornarem a ser respectats, com un dia ho vam ser. I ho vam ser gràcies a l’empenta d’una fornada irrepetible de publicitaris catalans que van tenir la sort de coincidir en el temps, un conjunt de joves pioners amb moltes ganes de posar ordre a l’activitat i tecnificar una activitat fins aleshores certament desendreçada. La historia comença l’any 1926 quan quatre pioners catalans, compromesos amb la difícil tasca d’impulsar la publicitat, molt menystinguda en aquells anys, es van posar d’acord per crear l’Associació Empresarial de Publicitat, la primera associació d’empreses publicitàries del país. Aquests joves publicitaris van ser: Pere Prat Gaballí, Rafael Roldós Gómez, Enric Joval i Josep Maria Fortuny. El Gremi, com es coneixia (i es coneix) popularment aquesta iniciativa, va néixer com una entitat sense ànim de lucre amb l’objectiu de defensar i representar el sector publicitari, donar suport professional i empresarial als seus membres i vetllar per l’ètica de l’activitat davant de la societat catalana. I així ha continuat durant noranta nou anys.
Al llarg de la seva història, ha estat una entitat compromesa amb el desenvolupament i la defensa de l’activitat publicitària a Catalunya, i ha promogut la professionalització del sector, servint com a plataforma per a la formació, el networking i la representació conjunta de les agències i professionals associats. En tots aquests anys, l’associació ha experimentat diverses transformacions en la seva denominació i imatge, com a reflex dels canvis estètics i estructurals de cada època. De fet, l’últim va ser el 2023, que va adoptar la nomenclatura «El Gremi de la publicitat, la comunicació i el màrqueting», ampliant la seva representació per incloure els sectors de la comunicació i el màrqueting.
Avui, el Gremi obre una nova etapa posant la seva mirada en el futur, amb l’ambició de convertir-se en el referent de les agències de publicitat, màrqueting i comunicació de Catalunya, fomentant el seu creixement i reconeixement. Des de @Roldós Media, ens sentim molt orgullosos d’haver col·laborat a la seva creació i d’haver estat al seu costat, generació rere generació, i d’haver donat suport a l’associacionisme professional català, especialment en aquest sector, tan desatès en moltes ocasions, però tan necessari per al desenvolupament del país. Per nosaltres, com a empresa catalana i centenària, aquesta efemèride també és important.
Fuente: https://www.elgremidelapublicitat.com