Hace muchos años oímos hablar de un chico que, por aquél entonces, estaba iniciando un ambicioso proyecto: una página web de la historia de la publicidad. Como es natural en este contexto, se puso en contacto con nosotros para ver si podíamos aportarle información acerca de la historia de Roldós, más allá de la ya publicada.
Esa llamada ya destilaba las ganas reales de construir la verdadera historia de la publicidad a partir de fuentes directas, un hecho que, no por evidente, es habitual. El caso es que en aquel entonces estábamos en pleno proceso de investigación de nosotros mismos y poca cosa (más bien nada) pudimos aportarle.
Con los años, esa modesta página web fue tomando forma y poco a poco se fue haciendo mayor. Así, además de ofrecer información acerca de la historia de la publicidad de todo el mundo, la web se estaba reorientando; se estaba gestando el Centro de Documentación Publicitaria, un proyecto orientado a la recuperación, conservación y promoción del patrimonio publicitario.
Muestra de objetos albergados en el Centro de Documentación Publicitaria
Por cuestiones del destino y de la profesión, años más tarde los saraos propios del sector nos hicieron coincidir con ese chico, llamado Sergio Rodríguez, una y otra vez. Tanto es así que en 2011 pudimos colaborar profesionalmente: la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners” se alimentó de numeroso material de ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva.
Desde entonces, las ganas de Roldós por ver su fantástica colección publicitaria, de un incalculable valor histórico, no han hecho más que aumentar, pero no ha sido hasta este pasado fin de semana que hemos conseguido desplazarnos a tierras mallorquinas para resolver esta deuda (sobre todo moral) pendiente. ¡Por fin hemos podido contemplar estos pedacitos de historia!
Sí, nos hemos quedado maravillados de la cantidad y variedad de piezas que alberga el Centro de Documentación Publicitaria. Además, es fascinante oír a Sergio explicar cómo consigue cada material, cómo puja por conseguir los mejores precios, cómo cataloga cada una de las piezas, cómo ha conseguido que los más grandes del sector realicen constantes donaciones.
Mesa de trabajo del Centro de Documentación Publicitaria
Y ahí, precisamente ahí, es donde reside uno de los aspectos más importantes de esta iniciativa: el logro de conseguir la atención de quienes, hasta ahora, no habían prestado ni un ápice de interés por la historia de la publicidad. Por suerte, hoy hay instituciones, agencias, estudiosos de la materia, profesionales y ciudadanos que han preferido colaborar con este proyecto donando sus colecciones y objetos publicitarios antes que mercadear con ellos, colaborando así en la construcción de la historia, algo tan falto en nuestro país.
Podemos afirmar que ha sido un honor para Roldós escuchar los modos y maneras de trabajar de Sergio Rodríguez. Durante la visita, no solo nos ha mostrado el vestigio de nuestro pasado, sino que nos ha acercado a los pedacitos de la historia de otros protagonistas que, como nosotros, también luchamos por hacer progresar este costoso negocio.
Desde Roldós, queremos felicitar esta loable labor, a la vez que animamos a todos a que colaboren con el proyecto. Si no son piezas de Roldós, nosotros así lo haremos. Con su pasión, ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva, convertirá en tesoros lo que para algunos son “trastos viejos”. Muchas gracias por tratarnos tan bien y por cuidar de nuestra historia. Al fin y al cabo, la historia de todos.