Hace unos días, Jaguar sorprendió (y desconcertó) al mundo con la presentación de su nueva imagen de marca. En el video inicial, en lugar de coches, vimos algo completamente diferente: bailarines moviéndose en un espacio minimalista, sin rastro alguno de motores, ruedas o vehículos. ¿Es este un anuncio de coches? La respuesta es: depende de cómo lo mires.
La polémica: un coche sin coche
El video misterioso que Jaguar lanzó (puedes verlo aquí) generó un debate intenso en redes sociales. “¿Dónde están los coches?”, fue la pregunta más repetida. Y no sin razón. La estrategia de Jaguar ha roto con el enfoque tradicional de vender un coche mostrando su diseño o rendimiento. En su lugar, nos encontramos con una narrativa centrada en conceptos como fluidez, modernidad y diseño, pero sin elementos obvios que conecten directamente con su producto estrella.
X reaccionó con fuerza con todo tipo de comentarios, críticas, burlas. También hubo algunos defensores, eso sí.
Elon Musk, como no, aprovechó para meterse con ellos (competencia de Tesla).
Y no fue el único claro, Internet ardió durante unas horas:
Hoy, han desvelado un nuevo video (puedes verlo aquí) en el que finalmente aparece el Type 00, un coche eléctrico conceptual que busca redefinir el futuro de la marca. Pero, ¿por qué tanto secretismo? ¿Es esta una estrategia efectiva?
La publicidad en el centro del debate
El papel de la publicidad en lanzamientos como este no es solo promocionar un producto. Se trata de generar conversación, crear aspiraciones y conectar con audiencias de formas inesperadas. Jaguar no quiere ser solo un fabricante de coches; busca ser un símbolo de innovación y diseño. Esto no es nuevo. Tesla lo ha hecho. Apple también. La diferencia está en el riesgo: en Jaguar, esta apuesta ha llegado a dividir opiniones.
¿Y qué hay de la Jaguar “rebelde”?
No olvidemos que, históricamente, Jaguar ha representado algo diferente. Rebeldía, velocidad, lujo con un toque de desafío. El E-Type, uno de sus modelos más icónicos, no solo era un coche; era un símbolo de libertad y poder. Este cambio de enfoque hacia una estética más conceptual y un mensaje más emocional ha hecho que algunos se pregunten si la marca está perdiendo su esencia.
¿Estrategia brillante o error de cálculo?
Este tipo de campañas no son nuevas en el mundo de la publicidad. Recordemos lo que hizo Calvin Klein en los años 90 o Diesel con sus provocadores anuncios. Crear polémica puede ser una estrategia efectiva, siempre y cuando esté bien ejecutada. Jaguar, al parecer, ha decidido abrazar la controversia como parte de su proceso de transformación.
¿Qué opinamos?
Más allá de si gusta o no, lo que Jaguar ha conseguido es que todos hablen de ellos. Y en publicidad, eso cuenta. Pero el verdadero reto será demostrar que este cambio va más allá de un video polémico y que su propuesta de coches eléctricos puede liderar el mercado con la misma fuerza con la que están generando conversación.
Si esta estrategia te inspira y crees que tu marca podría beneficiarse de un enfoque más atrevido y moderno, en Roldós Media podemos ayudarte a planificar y ejecutar campañas que no pasen desapercibidas. ¿Charlamos?
Borja Casasnovas