Este verano hay que haber estado muy desconectado de la realidad para no haber oído hablar del «Ice Bucket Challenge». Por si acaso os recordamos que se trata de una acción que intenta recaudar fondos para la enfermedad ELA en la que los posibles donantes se graban tirándose encima un cubo con hielos. En el artículo de wikipedia podéis ampliar esta información y enteraros de todas las polémicas al respecto.
El proceso completo de un ‘Challenge’ habitual
Pero a nosotros lo que nos interesa del tema es como ha conseguido que se hable del mismo en medio mundo y parte del otro. Lo que a simple vista puede parecer un vídeo chorra (por supuesto la recaudación de fondos es maravillosa) ha compartido (e incluso robado) protagonismo con las noticias más importantes del verano. ¿Por qué? Pues sobre todo porque ha conseguido que participaran las ‘celebrities’ y personajes importantes del momento, desde Messi a Justin Bieber pasando por Shakira a Alessandra Ambrosio. Y también políticos, como Alex Salmond o George W. Bush. Ver a gente tan famosa hacer algo aparentemente banal pero por una buena causa ha enganchado las audiencias de internet.
La actriz Gwyneth Paltrow en pleno chapuzón
¿Puede una empresa conseguir algo similar? Seamos sinceros, el fenómeno del Ice Bucket Challenge tardará en volver a repetirse, pero sí que las empresas pueden aumentar la audiencia de sus acciones si implican de la forma adecuada a un famoso (o varios claro) que ayude a viralizar su campaña. Si un anuncio ‘tradicional’ por televisión aumenta su repercusión cuando su protagonista es por ejemplo un futbolista de élite, una campaña que también incluya una parte online puede multiplicar los resultados exponencialmente.
Un famoso en tu campaña puede multiplicar sus resultados
Si estás interesado en intentar una ‘idea magica’ como el Ice Bucket Challenge desde Roldós te podemos ayudar a encontrar la más adecuada para tu empresa y pensar como hacer que tenga el mayor éxito posible.