Hoy vamos a descubrir Foursquare, la red social basada en la geolocalización. El funcionamiento de esta red social es muy simple: llegas a un lugar, haces check-in usando tu smartphone y lo compartes con tus amigos. Una visión simplista diría que es un ejercicio un tanto absurdo e incluso demasiado indiscreto: no parece la mejor idea andar diciendo a todos tus amigos donde estás en cada momento.
Foursquare, la red social geolocalizada.
Sin embargo, los que hacemos publicidad no estamos para juzgar si tal o cual acción es absurda, sino para encontrar a nuestro target esté donde esté. En esto, Foursquare nos puede ser de gran ayuda. Una variable es la que más fuerza le da a esta red social desde el prisma publicitario: la geolocalización.
Animando a hacer check-in: una manera sencilla de hacer publicidad.
¿Qué quiere esto decir? Que podemos jugar con la posición física de nuestro público potencial y por tanto, que podemos interactuar con nuestro público cuando está cerca nuestro. Es una red social especialmente indicada para establecimientos físicos, cuyos locales son básicos para su venta, como por ejemplo bares, restaurantes, tiendas, supermercados, etc…
Promoción a cambio de un 20% de descuento.
Foursquare nos permite lanzar promociones para las personas que hacen o están a punto de hacer check-in en nuestro establecimiento. Vamos a ver algunos ejemplos que nos van a permitir entender mucho mejor de qué estamos hablando.
- Un restaurante tiene mucho stock de determinado producto y decide promocionarlo a través de Foursquare. De esta manera, toda persona que haga check-in en nuestro restaurante obtendrá un descuento en este producto, a la vez que se lo comunicará a todos sus contactos, con lo que conseguiremos un alto poder de viralización si la oferta es buena y por tanto, nuevos clientes.
- Una marca de prendas de lujo decidió hacer una campaña a través de Foursquare para regalar una de sus prendas. Una persona se movía por la ciudad con la prenda a regalar e iba haciendo check-in en diferentes lugares. El juego que nos proponía la campaña era simplemente encontrar a esa persona. Fue una campaña arrolladora a nivel de Branding y de repercusión on line, ya que dio mucho que hablar en todas las demás redes sociales.
- Una conocida hamburguesería, la más famosa de todas, decidió dar aleatoriamente bonos regalo de 5 dólares a todos los que hicieran check-in en alguno de sus restaurantes de Estados Unidos. La campaña consiguió aumentar el tráfico en sus restaurantes en un 33% aquél día.
