Como muchos de nuestros lectores sabrán, este año estamos de celebración en tanto que la
radio, uno de nuestros medios de comunicación de masas favoritos, cumple nada más y
nada menos que 100 años. Una cifra muy fácil de pronunciar y que a cualquiera gusta
celebrar, pero solo quien la cumple es conocedora de la dificultad de sobrellevar estos tres
dígitos a cuestas.
En 1924 nacía Radio Barcelona, la primera emisora de radio oficial en España. Y fue
precisamente una mujer, Maria Sabater, considerada la primera locutora de la historia- quien
se encargó de pronunciar las primeras palabras: “EAJ1 de emisiones Radio Barcelona”, una
frase que pasaría a la historia debido a la relevancia que supuso el nacimiento de la radio
para la Sociedad española.
Sin embargo, pese a la euforia inicial, pronto se evidenció que este nuevo medio tendría un
camino largo y difícil: requería financiación de manera urgente para atender a los altos
costes de mantenimiento que demandaba. Atrás quedaba la sofisticación del teléfono o del
telégrafo. La radio era algo nuevo, diferente y, como era de esperar, costoso. Tras diferentes
iniciativas fallidas, se vio que hacían falta recursos económicos adicionales. Y es aquí
cuando la publicidad, astuta y seductora como ninguna, se convirtió en la opción perfecta.
Ella, la publicidad, con la versatilidad y la capacidad de adaptación que la caracterizan, ha
sabido caminar durante estos cien años, al son de la radio. ¡Y qué camino han recorrido!
Guerras, crisis económicas, crisis sectoriales, revoluciones tecnológicas, cambios de
hábitos… a todo han sabido hacer frente. Una y otra.
Fuente: https://labarcelonadeantes.com/radio-barcelona-la-primera-emisora-con-licencia-en-
emitir-en-espana
En Roldós Media hemos visto nacer a la mayoría de medios de comunicación y medios
publicitarios que hay en este país. Y si hay uno que ha sabido crecer al tiempo que lo hacía
su audiencia ese ha sido la radio. Una audiencia que ha encontrado en ella a una fiel
compañera, una amiga capaz de informar, entretener y emocionar. Y siempre regida por una
puntualidad impropia de la cultura que impera en las tierras hispanas. Y es así como, con
mucha discreción, la radio ha sabido colarse en todos los rincones habidos y por haber.
Empezó por los hogares de los españoles más afortunados podían permitirse disponer de
un nada económico transistor. Con el tiempo, fue ganando audiencia en tanto que se
popularizó. El abaratamiento del precio de venta, la reducción de las dimensiones de los
transistores, el alcance de emisión de las cada vez más emisoras, o la fabricación de
dispositivos portátiles fueron factores que lo permitieron. Y es así como acabó por
introducirse en nuestros bolsillos, en nuestros bolsos, en nuestros coches, en las zonas de
ocio y… sí, fue capaz de dejar de gritar a viva voz para establecer una relación más intima y
personal con los oyentes: consiguió introducirse en nuestros oídos. Y de ahí la credibilidad
que ha conseguido alcanzar -es en uno de los medios más fiables según los índices de
confianza en todo el mundo-. Vemos que no ha sido ni casual, ni fortuita, ni inmerecida.
Todo lo contrario.
Desde el punto de vista publicitario, sigue siendo uno de los medios más interesantes en los
que invertir. ¿Por qué? Porque no es un medio caro, ni mucho menos. Porque permite
segmentar muy bien a la audiencia. Porque ofrece numerosos formatos y opciones de
promoción. Porque establece una relación especial con la audiencia, en tanto que potencia
su imaginación. Porque puede ser escuchada en directo o en diferido. Porque…
Si quieres que te expliquemos por qué más motivos es un medio tan interesante, no dudes
en contactar con Roldós Media, estaremos encantados de asesorarte y planificar tu
campaña. Aprovechando que antes de ayer martes 13 de febrero se celebró el Día Mundial de la
Radio, nos sumamos a esta celebración con la esperanza de poder celebrar otros 100 años
más juntos.
Carolina Serra