Los que nos dedicamos a la publicidad, la mayor parte del tiempo tenemos una palabra en la cabeza: «TARGET». Siempre estamos pensando en cómo aproximarnos al target de nuestro cliente, pensamos en qué medios serán más efectivos y siempre teniendo en cuenta la balanza de los costes. A veces para que nuestra campaña pueda llegar a nuestro target es necesario dedicar muchos, demasiados, recursos a que nos vean muchas más personas aunque no sean nada interesantes para nuestra campaña ni para nuestro cliente.
Pero todo eso está cambiando con las nuevas tecnologías y con internet. Cada vez tenemos más herramientas para acercarnos al target y solamente al target. Hoy vamos a hablar de Facebook Ads: una herramienta muy potente para segmentar a la audiencia hasta niveles insospechados en otros medios.
Cuando hablamos de Facebook, los datos son demoledores: más de 15 millones de españoles tienen cuenta en la Red Social más importante, es la página web en la que los usuarios más tiempo pasan y la que más veces visitan al mes. Si a eso le añadimos que interactuamos con Facebook para decirle quién son nuestros amigos, cuáles son nuestros gustos, a qué eventos asistiremos, qué música escuchamos, qué vídeos nos gustan; al final resulta que el sistema es capaz de saber prácticamente quién somos.
En esos dos puntales se asienta la clave del éxito de la publicidad en Facebook. Somos capaces de segmentar el mercado al máximo, solamente mostrando nuestros anuncios al público que verdaderamente nos interesa, obviando al resto. Por tanto nuestra inversión publicitaria se destina únicamente a nuestro público objetivo.
Ejemplo del panel de segmentación de Facebook Ads.
Además, seremos capaces de monitorizar en todo momento el número de clicks y el número de conversiones que haremos según nuestros objetivos y por tanto seremos capaces de calcular la ROI de nuestra campaña de una manera exacta e inequívoca.
Además, para añadir más ventajas al sistema, tenemos que tener en cuenta que solamente vamos a pagar por cada click, es decir, seremos capaces de hacer campañas de branding, mostrando nuestro logo y nuestro mensaje sin ningún coste a usuarios que pertenecen a nuestro target. Solamente pagaremos por click, a un precio relativamente bajo y pudiendo limitar nuestro presupuesto diario a la cantidad que asignemos.
Sin duda estamos ante el complemento perfecto para todo tipo de campañas: Facebook Ads, segmentación en estado puro.
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