¿Te gustaría tener en Barcelona paradas de metro que se llamasen “Quesos ROCAFORT”, “Leche Pascual MARAGALL” o “POBLE SEC Dodotis”? Así apareció en un artículo bromista en La Vanguardia del pasado 17 de septiembre.
Barcelona se suma a una tendencia creciente hoy en día: los grandes sistemas de transporte público incorporan programas especiales de patrocinio para rentabilizar sus activos y obtener ingresos adicionales. Ciudades como Londres, Madrid o Lisboa son ejemplos significativos.
Se entiende por patrocinio corporativo el conjunto de actuaciones que consisten en agrupar derechos de carácter comercial y de marketing, y en el que el tomador de los derechos realiza su comercialización integral por un período de tiempo que habitualmente supera los dos años. Se incluyen la comercialización de la denominación (“naming rights”) de estaciones o líneas de metro, tranvías, funiculares, líneas de autobús o redes de servicios de transporte público en general, así como la ambientación especial en esas zonas de transfer.
El Tramvia Blau, otra opción publicitaria.
En el año 2012, Transport for London firmó un acuerdo con Emirates para el naming del teleférico que conecta el O2 Arena y el centro de exposiciones ExCel London, por valor de 36 millones de libras y por diez años. La empresa de telecomunicaciones Portugal Telecom (PT) firmó con el metro de Lisboa un acuerdo de cinco años para el naming de la estación Baixa Chiado. En el año 2013, Metro de Madrid ha firmado con Vodafone para el patrocinio de la estación Sol, así como toda la línea 2 del metro, por valor de 3 millones de euros y por un plazo de tres años.
Próxima estación: Vodafone Sol.
En cuanto al Metro de Barcelona, las paradas de “CORREOS” en el antiguo ramal de Jaime I-Correos, o la todavía existente “LICEU”, tenían su nombre de dos empresas como lo era el Servicio de Correos y el Teatre del Liceu, sin que sepamos que hubiese generado ningún ingreso a TMB. Lo cierto es que se trata de una buena iniciativa destinada a captar recursos y evitar más recortes sociales, o al menos esperamos que así sea.
Baixa-Chiado, patrocinada por PT.
En Roldós te podemos informar de esta iniciativa metropolitana y aconsejarte en la planificación de tu campaña publicitaria, a fin de optimizar la inversión en los medios.