Podemos decir que atravesamos tiempos de selección natural en el ámbito profesional, esto nos brinda la gran oportunidad de reinventarnos y sacar a relucir el gran potencial que hemos tenido dormido todos estos años, para ello son imprescindibles conceptos como reciclaje, formación, aprendizaje, mejora….
En Roldós después de 140 años de historia y siendo la agencia más antigua de Europa en activo, nos consideramos expertos de este proceso natural, pero para ello hemos precisado adaptarnos constantemente a las nuevas tendencias del mercado publicitario y tener la mente y los ojos bien abiertos.
Para todos estos procesos de crecimiento y cambios es preciso apoyarse en los mejores profesionales que puedan asesorarte y orientarte hacia un éxito seguro y estable.
Roldós disfrutó la semana pasada de un curso de formación impartido por el equipo de Starcom Mediavest Barcelona, donde pudimos analizar y debatir con detalle, desde los aspectos más básicos para una correcta planificación de medios y los cambios de tendencias de este sector, con el objetivo de mejorar la calidad final de las campañas, hasta aspectos más globales de tendencias europeas para el consumo de medios que pueden ayudarnos a entender dónde estamos y hacia dónde podemos estar dirigiéndonos, aspectos fundamentales para definir la estrategia interna de nuestra compañía, así como la adaptación de nuestros servicios al nuevo y futuro mercado.
Algunas conclusiones que sacamos de este curso:
* Se ha detectado un cambio de tendencia que favorece a las marcas y sus comunicaciones, se trata de establecer un lazo directo entre Agencia Creativa y Central de compras, lo que supone un análisis previo de la estrategia de medios y selección de soportes, previo a la creación del mensaje. Esto ayuda a elaborar una creatividad totalmente adaptada a los soportes permitiendo realizar acciones mucho más creativas y visibles.
* On-line es un medio rentable, con alta cobertura -pero lejos de lo que muchos anunciantes piensan-, y de los más complejos de planificar para conseguir resultados. Es totalmente imprescindible tener muy claro qué objetivo se persigue, además de un briefing muy detallado para poder hacer una correcta selección, no sólo de webs sino de formatos y períodos.
* A nivel de medios podemos seleccionarlos en función de los siguientes criterios teniendo en cuenta el objetivo que pretendemos conseguir.
- TV: Es el medio indiscutible de la cobertura. Si existe presupuesto y por la cobertura del anunciante es estratégico, es el medio que proporciona mayor cobertura de todos.
- Prensa: Este medio nos permite aportar un alto grado de credibilidad, ideal para dar a conocer un producto o transmitir confianza sobre algún tema.
- Revistas: Estas nos permiten obtener un alto grado de segmentación, puesto que con ellas alcanzamos un público muy definido, concreto y fiel.
- La Radio: Este es el medio con mayor grado de penetración y frecuencia ideal para promociones con mensajes directos y claros.
- Exterior: Mediante el exterior conseguimos, gracias a la gran variedad de soportes y formatos, obtener una alta notoriedad y a su vez cobertura. No permite segmentar con facilidad pero es idóneo para productos/servicios de interés general.
- Internet: Como hemos comentado, es un medio rentable y con una alta flexibilidad y segmentación, pero no debemos por ello utilizarlo a la ligera y sin un objetivo claro. Es útil y rentable siempre que esté clara su utilidad y el objetivo de su uso.
- Cine: Aunque alcance poca cobertura, y menos en los tiempos que corren, es un medio de gran impacto ya que tiene a su audiencia en un momento cautivo y lúdico, totalmente pendientes de nuestro mensaje.
- A continuación añadimos un cuadro que puede ayudarnos a definir algo más nuestra selección de medios.
* Por último hicimos un breve repaso del panorama de medios en la última oleada, para valorar la evolución de la inversión en cada medio y poder analizarlos y tomar decisiones.
Es por ello que invitamos a todo el mundo a aprovechar esta gran oportunidad que Darwin nos ofrece para ser mejores y seguir vivos.