Agosto se acaba, las reuniones con cerveza fría dan paso a las reuniones con café, y volvemos a ese bendito caos que es el día a día en una agencia de medios. Pero claro, mientras algunos de nosotros estábamos poniéndonos morenos (o intentándolo), el sector no se ha quedado quieto (ni la parte del equipo que se ha quedado al frente). De hecho, el primer semestre de 2025 nos ha dejado movimientos interesantes: algunas certezas, varios retos y unas cuantas pistas de por dónde va el futuro de la publicidad.
Según los últimos datos de InfoAdex, la inversión publicitaria total en España durante el primer semestre cayó un 0,3 % respecto al mismo periodo de 2024. Nada catastrófico, pero suficiente para encender algunas luces ámbar. En total, se invirtieron 2.892,2 millones de euros, unos 8 milloncejos menos que el año pasado. Un dato que si bien no nos asusta, tampoco nos deja indiferentes.
La tele sigue siendo el rey. Con 886 millones de euros, es el medio que más presupuesto acapara… pero también uno de los que más pierde: un –5,9 % respecto a 2024. El prime time, parece, ya no es lo que era. Pero, ¿qué hay del digital? Lo digital, como siempre, no da una respuesta única. Por un lado, el Search cae un 0,6 %, con una inversión de 430 millones. Una cifra enorme, sí, pero que parece estabilizarse. ¿Saturación? ¿Estrategias más afinadas? ¿Campañas menos agresivas? Todo puede ser. En cambio, los “otros websites” —esos medios digitales que no pertenecen a los grandes conglomerados— suben con fuerza: +9 %, rozando los 244 millones de euros. Y esto sí es interesante: habla de fragmentación, de marcas buscando entornos más específicos, menos ruidosos y (quizá) más afines.
No sabemos si es por la necesidad de estar más en la calle o por la creatividad que este soporte permite, pero lo cierto es que la publicidad exterior ha sido la sorpresa (agradable) del semestre. Con un crecimiento del 9,7 %, alcanza los 213 millones y se consolida como un soporte ideal para conectar con audiencias urbanas, móviles y saturadas de pantallas.
¿Y el cine? Pues también sube: +8,8 %. Sí, sigue siendo el hermano pequeño (9 millones), pero está claro que volver al cine se está convirtiendo en una experiencia tan especial… que merece buenos anuncios. Y los anunciantes y agencias los aben. Por su parte, la radio crecen un 2,5 %, y vuelve a demostrar que hay vida (y publicidad) más allá de los algoritmos visuales. Con casi 284 millones invertidos, los formatos sonoros —desde el spot clásico hasta el branded podcast— siguen ganando oído.
Y ojo: diarios y dominicales suben un 0,5 %, en pleno 2025. Sí, has leído bien. Mientras todos hablan de la desaparición del papel, los datos nos recuerdan que lo impreso aún tiene un hueco —sobre todo cuando se integra con estrategias digitales de forma inteligente.
¿Y ahora qué?
Con un primer trimestre que venía con buena energía (+1,5 % en inversión total), el freno del segundo nos recuerda que 2025 no será un año fácil, pero sí interesante. La clave ya no es tanto gastar más, sino gastar mejor.
Algunos apuntes para lo que viene:
- Creatividad por encima de repetición. Los formatos que emocionan, sorprenden o se integran bien en el entorno están funcionando.
- Canales más allá del duopolio (Google & Meta): cada vez más marcas exploran medios alternativos, nichos y plataformas propias.
- Humanización de lo digital: la publicidad más efectiva no es la más programática, sino la que logra conectar. Sí, incluso en banners.
Fuente: https://www.t-cec.co.jp/
En resumen: septiembre arranca, el sector no se ha dormido y toca mover ficha. En Roldós Media volvemos al trabajo con las pilas cargadas, los dashboards actualizados y mil ganas de seguir contando historias que conecten en medios y soportes que alcancen. Porque más allá de los números (que nos encantan), lo que sigue marcando la diferencia es la estrategia con cabeza, creatividad con alma y medios con propósito. ¿Lo probamos?