Estos días de Semana Santa, quien más o quien menos, ha podido disfrutar de unos días de vacaciones. Es en estas fechas cuando las personas modificamos más nuestros hábitos, y especialmente nuestras rutinas diarias. Por este motivo, y como ya venimos repitiendo en múltiples ocasiones, es indispensable que los profesionales que nos dedicamos a este negocio, el publicitario y más concretamente la planificación de medios, no solo tengamos en cuenta estas alteraciones, sino que intentemos ver de qué modo se producen.
Para ello debemos atender a lo que sucede en el mundo; cualquier factor externo incide directamente sobre las decisiones de nuestros consumidores. De este modo, podremos prever cualquier incidencia y planificar mejor las campañas futuras. Además, es indispensable seguir muy atentos a las intenciones y voluntades previstas por parte de los, por unos días, “no trabajadores”. Debemos saber qué hacen en cada momento e intentar comprender por qué lo hacen.
Así, por ejemplo, saber la meteorología prevista nos permitirá intuir cuáles serán los destinos más solicitados. Con estos datos podremos deducir los medios de transporte que más se utilizarán: barco, coche, avión, bicicleta, etc. De igual modo, este conocimiento nos puede dar pistas acerca de los planes previstos, tanto diurnos como nocturnos: horarios, tipo de actividades de ocio (en el interior o al aire libre), e incluso la duración del calendario vacacional definitivo.
Si sabemos esta información será mucho más fácil llegar a cada persona de manera casi individual. Podremos utilizar el medio y el canal más adecuado para cada proyecto concreto. Ya hemos señalado en otras ocasiones que los períodos vacacionales representan una oportunidad magnífica para que un anunciante pueda establecer una conversación con su cliente; su estado amigable y relajado le permite estar más atento.
Aunque para muchos este tipo de cuestiones puede resultar más propio de la planificación estratégica y, por tanto, de las agencias de publicidad, es tanto o más importante para la elaboración de una buena planificación de medios. En Roldós sabemos que hoy, más que nunca, el consumidor es nuestro aliado. Pero, para ello, primero tenemos que ser amigos. Si quieres que te ayudemos a alcanzar a tu cliente potencial a través del medio y el canal más adecuado en cada momento, contacta con nosotros.