El pasado 14 de abril se celebró en el Saló Daurat de la Llotja de Barcelona, sede de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación, los cien años de la primera clase de publicidad que se impartía en Europa.
Esa clase la impartió el prestigioso profesional de la publicidad Pere Prat Gaballí, y para conmemorar la ocasión el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya organizó un evento al que asistieron miembros de la familia del Sr. Prat Gaballí, como su nieta Luca Prat, y en el que impartieron una clase magistral los ponentes Joaquín Lorente, Eva Snijders y Daniel Solana, que contaron con el moderador Alex Marquina.
Joaquín Lorente habló acerca de la importancia del estilo de las marcas, esa personalidad que tiene que coexistir e identificar a la marca a lo largo del tiempo. Insistió en que la responsabilidad de la imagen de marca no se puede dejar en manos del Departamento de Marketing, sino que debe ser potestad como mínimo de una vicepresidencia del board, pues es uno de los activos más decisivos de la empresa.
Añadió que a su entender “no todo vale en publicidad”, y no vale eso de que “se hable de la marca, aunque sea mal”, ya que los perjuicios que se pueden derivar, y sobre todo ahora en la época global de internet y las redes sociales, pueden ser mucho mayores que los beneficios. Se trata de crear anécdotas para poder contar los beneficios que aporta la marca, el porqué es mejor y diferente al resto de competidores.
Eva Snijders, holandesa con experiencia de 20 años en comunicación y relaciones públicas, aportó la idea de que la gente no compra productos o servicios, sino relaciones, historias y… ¡Magia! Más en el terreno de la emotividad, para que queden grabadas esas narrativas que se pueden captar en las distintas acciones de marketing y relaciones públicas.
Siempre es mejor que otro hable bien de tu marca, a que lo hagas tú mismo. Las storytellings no son sinónimo de grandes marcas, sino que una empresa o institución de cualquier tamaño y sector puede contar sus emociones para llegar al público, siempre que sean sinceras. Las decisiones se toman más por la emoción que por la razón, la cual utilizamos para justificar nuestras decisiones.
Daniel Solana, fundador de DoubleYou que es una agencia de cultura digital, significó que las redes sociales demuestran la necesidad humana de estar en contacto con las personas, y la importancia que las marcas participen en los debates sociales y que aprendan a comunicar en tiempo real. No es importante que la gente colabore con la campaña publicitaria que acabas de lanzar, sino que intervenga en ella de forma activa y creativa en todo el proyecto de comunicación.
Recomendó que en este mundo de big & many data no hay olvidarse de la parte cualitativa, y añadió para finalizar que en la época dorada de la tecnología deberíamos hacer más caso a la psicología para conocer mejor a nuestros clientes y a nuestros empleados.
En definitiva un rato emotivo, agradable y formativo, como el que Pere Prat Gaballí impartió hace un siglo es esas aulas. Recogiendo estos aprendizajes a lo largo de los 144 años de existencia Roldós puede ayudarte a maximizar tu inversión publicitaria seleccionando los medios adecuados a tu público objetivo y a tu presupuesto.
Si quieres que te ayudemos a alcanzar tus metas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.