por Roldós | Nov 8, 2018 | Roldós, Street Marketing
En Roldós Media tenemos el placer de trabajar en todas las campañas de New Balance en sus estrategias anuales, casi siempre con medios convencionales, pero el pasado mes de octubre tuvimos la suerte de poder coordinar con ellos ese 10% de presupuesto que destinan a “locuras”.
En la estrategia de un cliente, es fundamental dar cabida a estas acciones que se salen de lo convencional, para ser más atrevido y comunicar de una forma diferente a tu comunidad.
En este caso nos reunimos con ellos, y nos lanzan la idea de una acción que se ha hecho para la marca a nivel internacional, y que mediante el uso de un software de captación y análisis de estilos de moda, pretende detectar a todas aquellas mujeres que son una “Excepción” por su actitud y por su forma de vestir.
Para una acción de esta talla, necesitábamos el mejor emplazamiento posible, con mucho tráfico y con una gran pantalla, para ello nos pusimos en contacto con Callao City Lights, propietarios de la comercialización de la pantalla más grande ubicada en la tercera zona más transitada de toda Europa, La Plaza del Callao en Madrid.
Para el desarrollo de esta acción, nos pusimos en contacto con Wildbytes para la creación del Software y para la coordinación del evento.
Una vez teníamos todos los condimentos principales, nos pusimos manos a la obra.
De qué elementos y calendario ha constado esta campaña
Hemos implicado campaña en Redes Sociales y de Influencers, donde hemos realizado concursos con el objetivo de encontrar a esas mujeres excepcionales bajo el #NBbetheexception.
Puesta en escena
Junto con Wildbytes y New Balance diseñamos el mejor entorno posible para la acción, intentando crear diversos espacios donde la gente podía interactuar para evitar centrar el 100% de la atención en el Booth principal donde íbamos a regalar zapatillas a todas aquellas chicas que fueran seleccionadas por nuestro software por ser Excepcionales.
Para este evento también buscamos a una anfitriona de lujo, Madame de Rosa, que estuvo de embajadora de la acción entrevistando a las ganadoras, preguntándoles por la fuente de inspiración para sus estilos.
También convocamos a Tele Madrid en su programa de Madrid Directo para que viniera a cubrir en directo el evento.
Y realizamos nota de prensa para todos los medios previa y posterior al evento donde nos dieron cobertura entre otras en Yodona, Cosmopólitan, Instyle, etc…
Posteriormente, realizamos una ampliación a pequeña escala del evento en las tiendas de Barcelona y Lisboa, donde dos influencers hacían la selección de las excepciones en las tiendas de la marca.
PORTUGAL
BARCELONA
Os adjuntamos un video resumen del evento y os invitamos a compartir con Roldós Media vuestro 10% de locura, que aquí estaremos encantados de darle vida a vuestro sueño.
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | Oct 22, 2018 | Roldós
Hoy, 22 de octubre de 2018, se cumplen 100 años desde que Rafael Roldós Viñolas, considerado el primer agente de publicidad documentado de nuestro país y fundador de una de las primeras y más importantes agencias de publicidad, nos abandonara. Hace dos años, este hito supuso el inicio de un debate acerca de la conveniencia de su conmemoración. Para algunos, era un hecho demasiado trágico como para ser celebrado. Otra parte del equipo, los que opinan que sin historias no hay Historia, apostó por la importancia del mismo y la idoneidad de ponerlo en valor. Si no se conmemora este tipo de acontecimientos, nuestro pasado se debilita. Al fin y al cabo, no se pretendía celebrar, sino homenajear, un matiz a tener en cuenta. Tras mucho debatir, a la vista está que el homenaje salió victorioso: el 1 de enero de 2018 se daba por inaugurado el “Año Roldós”.
Desde entonces se ha trabajado muy duramente; era un ambicioso proyecto y suponía la puesta en marcha de muchos temas, algunos de los cuales hemos podido tirar adelante y otros, por diversas circunstancias, no. Hoy nos centraremos en el acto que tuvo lugar hace apenas cuatro días. Con casi un centenar de trabajadores, extrabajadores, medios de comunicación, clientes, familiares y amigos, el pasado jueves 18 de octubre celebramos la clausura del Año Roldós. El acto se celebró en el hotel Catalonia Plaza Catalunya, ubicado en la calle Bergara, 11 de Barcelona, una elección nada causal ya que, durante casi cinco décadas del siglo pasado, la agencia Roldós ocupó este emblemático edificio. Y, para mayor inri, en 1969, se trasladó al número 10 de la misma calle, donde permanecería hasta principios del siglo XXI. La calle Bergara, por tanto, nos traía a todos muchos recuerdos. Y entre recuerdos transcurrió la velada…
Antes de las 20h empezaban a llegar los invitados más puntuales, que recibieron una cálida acogida por parte de los diferentes miembros del equipo Roldós, quienes, a su vez, se encargaban de animarles a tomarse una fotografía en el photocall realizado para la ocasión –obra de nuestros amigos de C printing emotions–. De este modo, todos pudimos inmortalizar el momento junto al protagonista del evento; una ilustración a tamaño real de Rafael Roldós Viñolas –realizada por la ilustradora Dagnae Tomás– ocupaba casi su totalidad.
José Manuel Casasnovas, consejero delegado de Roldós Media y bisnieto del fundador, fue el encargado de actuar como maestro de ceremonias, y tras un emotivo discurso, dio paso a la proyección de un video creado para la ocasión y que contaba con numeroso material hasta entonces inédito. La voz de la locutora Olatz Larrea nos trasladó al siglo XIX, y nos acercó la trayectoria personal y profesional de este emprendedor.
Tras la proyección y el clamor de los asistentes, se dio paso al esperado cocktail, un momento donde pudimos compartir charlas, risas y anécdotas. Entretanto, los más atrevidos, aprovecharon para dejarse fotografiar por Photocall Barcelona customizados de época, una caracterización muy oportuna en una efeméride como la que nos reunía.
Y como sucede en muchas despedidas, la clausura procedió con emotividad, con la misma emoción que reinó durante el transcurso del acto. A su marcha, todos los asistentes fueron obsequiados con un regalo realizado, con mucho cariño, para la ocasión y que, por lo que nos han transmitido, fue muy bien acogido.
Hoy, pasada ya la resaca postevento, queremos agradecer una vez más a todos los que nos habéis acompañado a lo largo del camino. El Año Roldós es la materialización del duro trabajo que se ha llevado a cabo a lo largo de casi 150 años. Y eso, sin todos aquellos que en algún momento os habéis cruzado con el nombre Roldós y habéis querido formar parte de esta familia, no hubiera sido posible. Gracias, de verdad, por hacer que esta familia sea cada día más numerosa. Tras 100 años sin Rafael Roldós Viñolas, su legado sigue vivo.
Carolina Serra, Departamento de Marketing
No quisiéramos dar por finalizado este post sin mencionar algunos de los nombres que nos han ayudado a tirar adelante algunos proyectos enmarcados en el Año Roldós, como Houser & Houser, Laura Pousa, Teresa Enrich, Rubens Piquer o la Castellera, entre otros.
por Roldós | Sep 26, 2018 | Roldós
El pasado 14 de septiembre celebramos la 5ª edición del Roldós & Friends, esa reunión de amigos entre Medios y Agencia, ideada con un objetivo muy claro: agradecer a los Medios todos los esfuerzos (lo sabemos, este año más que otros…) para hacer de Roldós la agencia más longeva de Europa, ….muchas horas de duras negociaciones y “apretadas”, que quedan en stand by durante unas horas para dar paso a risas, concursos (si, si….hemos dicho bien…), bailes y momentos inolvidables.
Este año han sido casi 25 Medios asistentes, entre prensa, radio, exterior, y televisión. Vamos creciendo de año en año en cariño recibido, lo que es muy importante, ya que vamos incorporando nuevos colaboradores y amigos que, viendo el resultado, creemos que serán ya parte de nuestra familia para futuras ediciones.
Muchas gracias a todos los medios asistentes – también a los que no pudisteis asistir – por ser como sois. La verdad es que es un placer tratar a personas como vosotros… Eso sí, ya estamos trabajando en la agencia para que la sexta edición sea tan exitosa como ésta.
Kike Soriano, Key Account Manager
por Roldós | Sep 20, 2018 | Publicidad y medios, Roldós
De nuevo, la fascinante vida y obra de Rafael Roldós Viñolas ha despertado el interés de los medios de comunicación de este país y han querido dar voz a la importancia de sus proyectos. En esta ocasión ha sido Betevé el canal que ha decidido rendir un homenaje a la historia del fundador de esta agencia. Y es que, como sabemos, Barcelona es una maravillosa ciudad, repleta de lugares y personajes que han labrado un sinfín de anécdotas dignas de ser contadas y recordadas.
Consciente de las historias que esconden nuestras calles, el programa “Va passar aquí” tiene el noble propósito de rememorar cada caso para acercarlo a la ciudadanía. Porque, al fin y al cabo, las historias de la historia de una ciudad, pertenecen a sus ciudadanos. Y una de ellas tiene como protagonista al que fuera el fundador de esta casa, Rafael Roldós, un hombre que con el empuje y la fuerza que caracteriza a los personajes ilustres, decidió poner en marcha múltiples proyectos, sin ser del todo consciente de que estaba forjando los primeros cimientos de la historia de la publicidadde este país y cuyo nombre seguiría sonando centurias más tarde. En el marco del “Año Roldós”, en el que se cumplen cien años de su defunción, se está emitiendo el reportaje que lleva por título “El pioner de la publicitat”, y que se emite a lo largo de toda la semana en los siguientes pases:
- 18 de septiembre, a las 13.15h
- 20 de septiembre, a las 11.25h
- 20 de septiembre, a las 23.15h
- 22 de septiembre, a las 9.55h
- 24 de septiembre, a las 16.55h
Aunque pronto podremos compartir el reportaje completo, con intervenciones de miembros de Roldós Media y descendientes directos de Roldós, no queremos dejar pasar la ocasión de dejaros este enlace desde donde podréis ver un breve resumen.
https://beteve.cat/va-passar-aqui/el-pioner-de-la-publicitat/
Seguramente, nunca llegaremos a conocer algunos de sus secretos, pero otros los hemos ido descubriendo gracias a la investigación y a la colaboración de quienes creen que la historia debe ser tratada con el mismo respeto que tuvieron quienes ayudaron a construirla. Al equipo de Betevé, gracias por habernos tenido en cuenta y por el trato de que hemos recibido. En Roldós Media estaremos siempre encantados de seguir explicando historias y compartirlas con quien quiera saberlas.
Carolina Serra, Departamento Marketing
