Podemos decir que atravesamos tiempos de selección natural en el ámbito profesional, esto nos brinda la gran oportunidad de reinventarnos y sacar a relucir el gran potencial que hemos tenido dormido todos estos años, para ello son imprescindibles conceptos como reciclaje, formación, aprendizaje, mejora….
En Roldós después de 140 años de historia y siendo la agencia más antigua de Europa en activo, nos consideramos expertos de este proceso natural, pero para ello hemos precisado adaptarnos constantemente a las nuevas tendencias del mercado publicitario y tener la mente y los ojos bien abiertos.
Para todos estos procesos de crecimiento y cambios es preciso apoyarse en los mejores profesionales que puedan asesorarte y orientarte hacia un éxito seguro y estable.
Roldós disfrutó la semana pasada de un curso de formación impartido por el equipo de Starcom Mediavest Barcelona, donde pudimos analizar y debatir con detalle, desde los aspectos más básicos para una correcta planificación de medios y los cambios de tendencias de este sector, con el objetivo de mejorar la calidad final de las campañas, hasta aspectos más globales de tendencias europeas para el consumo de medios que pueden ayudarnos a entender dónde estamos y hacia dónde podemos estar dirigiéndonos, aspectos fundamentales para definir la estrategia interna de nuestra compañía, así como la adaptación de nuestros servicios al nuevo y futuro mercado.
Algunas conclusiones que sacamos de este curso:
* Se ha detectado un cambio de tendencia que favorece a las marcas y sus comunicaciones, se trata de establecer un lazo directo entre Agencia Creativa y Central de compras, lo que supone un análisis previo de la estrategia de medios y selección de soportes, previo a la creación del mensaje. Esto ayuda a elaborar una creatividad totalmente adaptada a los soportes permitiendo realizar acciones mucho más creativas y visibles.
* On-line es un medio rentable, con alta cobertura -pero lejos de lo que muchos anunciantes piensan-, y de los más complejos de planificar para conseguir resultados. Es totalmente imprescindible tener muy claro qué objetivo se persigue, además de un briefing muy detallado para poder hacer una correcta selección, no sólo de webs sino de formatos y períodos.
* A nivel de medios podemos seleccionarlos en función de los siguientes criterios teniendo en cuenta el objetivo que pretendemos conseguir.
TV: Es el medio indiscutible de la cobertura. Si existe presupuesto y por la cobertura del anunciante es estratégico, es el medio que proporciona mayor cobertura de todos.
Prensa: Este medio nos permite aportar un alto grado de credibilidad, ideal para dar a conocer un producto o transmitir confianza sobre algún tema.
Revistas: Estas nos permiten obtener un alto grado de segmentación, puesto que con ellas alcanzamos un público muy definido, concreto y fiel.
La Radio: Este es el medio con mayor grado de penetración y frecuencia ideal para promociones con mensajes directos y claros.
Exterior: Mediante el exterior conseguimos, gracias a la gran variedad de soportes y formatos, obtener una alta notoriedad y a su vez cobertura. No permite segmentar con facilidad pero es idóneo para productos/servicios de interés general.
Internet: Como hemos comentado, es un medio rentable y con una alta flexibilidad y segmentación, pero no debemos por ello utilizarlo a la ligera y sin un objetivo claro. Es útil y rentable siempre que esté clara su utilidad y el objetivo de su uso.
Cine: Aunque alcance poca cobertura, y menos en los tiempos que corren, es un medio de gran impacto ya que tiene a su audiencia en un momento cautivo y lúdico, totalmente pendientes de nuestro mensaje.
A continuación añadimos un cuadro que puede ayudarnos a definir algo más nuestra selección de medios.
* Por último hicimos un breve repaso del panorama de medios en la última oleada, para valorar la evolución de la inversión en cada medio y poder analizarlos y tomar decisiones.
Es por ello que invitamos a todo el mundo a aprovechar esta gran oportunidad que Darwin nos ofrece para ser mejores y seguir vivos.
Los medios publicitarios son los canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios a una audiencia determinada. Muchos son los impactos que el público recibe a lo largo del día, a través de los medios. Pensemos en una persona que va de su casa al trabajo o sale de compras. Mientras pasea por la calle y va oyendo un programa con el Smartphone puede recibir mensajes como una cuña de radio, otro a través de una app, una web que consulte, una valla que esté en la esquina, una marquesina de la parada de bus, el del propio exterior del bus, un opi en el metro, un anuncio mientras lee el periódico, una lona que vea en un edificio…
Además existen otros factores que influyen directamente en la concentración hacia el mensaje, que nos distraen y nos alejan de él, como son el propio andar por la calle, cruzar semáforos, distintos tipos de ruidos, fijarnos en escaparates, la propia gente que vemos.
Pero, ¿en cuántos de ellos puede fijar su atención? Si consultamos a esa persona qué recuerda de los anuncios que ha visto u oído durante ese trayecto, veremos que el grado de retentiva del mensaje dependerá en parte del tiempo que sus sentidos puedan estar “atentos a dicho mensaje”. Parece obvio que cuanto más tiempo pueda aislarse de otros mensajes o de otras interrupciones, o dicho de otro modo, cuanto más concentrados estén sus sentidos en la captación de un mensaje – sea por una cierta pasividad ante el entorno o por el interés o novedad que le suscita ese medio -, más probabilidades tendrá el mensaje de ser eficaz.
En la búsqueda de medios que se salgan de lo tradicional, que tengan la capacidad de sorprender literalmente a las personas, nace la publicidad en los pasamanos de las escaleras mecánicas y pasillos circulantes.
Por ellos pasan a diario miles y miles de personas. Aeropuertos, metros, estaciones de tren, centros comerciales acogen a gente que está preparada para leer y procesar lo que una adecuada estrategia de comunicación le quiera transmitir, a través de un mensaje impreso en un vinilo que se coloca fácilmente en el pasamanos de ese transporte mecánico.
El concepto puede ser puntual con motivo de una próxima inauguración de una tienda en un Centro Comercial, de una película que se proyecta en un cine cercano a la estación de metro, o formar parte de una campaña global de marca.
Entre las ventajas de este novedoso medio, podemos citar:
Suponen unos ingresos adicionales por el uso de unas instalaciones ya existentes y no explotadas.
Es un nuevo formato de publicidad, dinámico, efectivo y con gran impacto. Un medio de comunicación móvil, que permite nuevas opciones para ser creativo.
Los consumidores pasan 30 segundos en las escaleras, y de acuerdo con estudios, la mayoría de ellos observa y se fija en el mensaje publicitario.
De media, el 60-70% de los consumidores perciben la publicidad en los pasamanos y son capaces de repetir la marca. Entorno al 30% recuerdan el mensaje y aproximadamente el 50% de ellos están interesados en comprar los productos o servicios promocionados.
Un nuevo medio de publicidad fácil de comprender, se toca. Se pone la marca en la mano del consumidor , cerca del punto de compra.
En Roldós le podemos aconsejar cómo y cuándo utilizar este medio publicitario. Nos ocupamos del montaje y desmontaje del material, así como de la tramitación de los contenidos y de la selección de los soportes adecuados para que la comunicación de su producto o servicio sea un éxito.
El día 23 de Abril es el Día del Libro, para algunos más importante que para otros. Pero en Catalunya nos atreveríamos a decir que a prácticamente nadie se le pasa por alto esta fecha. Millones de rosas (literalmente) se regalan a las mujeres queridas y unos cuántos miles de libros a los queridos hombres. ¿Y qué tiene qué ver esto con la publicidad?
Publicitar una biblioteca el Dia de Sant Jordi, muy indicado
Pues a nuestro juicio bastante, porque todo buen publicitario debería estar atento, en general, a aquellas fechas que son importantes para un país, una comunidad, un equipo de fútbol o, incluso en términos más locales, un barrio o un colegio. Porque transmitir un mensaje, con los valores y ofertas de una empresa, unido correctamente a un evento social, puede multiplicar las posibilidades de éxito.
Árbol de Navidad con formato de pizza y hablando de felicitar en las 4 estaciones, acierto
En nuestro país (y en muchos otros) un súper clásico es el «Día del Padre». Nos viene enseguida a la mente un centro comercial que fue pionero en la publicidad de este día. De hecho algunos dicen que directamente lo inventó. Hoy en día muchísimas empresas aprovechan este acontecimiento para hacer ofertas especiales y las más avispadas hacen publicidad ad-hoc.
Anuncio de Durex para el Día del Padre
Vamos ahora con un ejemplo, aunque no lo parezca, más local. En Irlanda el «Saint Patrick’s Day» paraliza a toda la sociedad (menos a los camareros) pero en España de momento no es así. Pero los más innovadores han sabido captar al público pelirrojo que echa de menos su fiesta a la vez que la promociona entre los locales. Esta discoteca de Barcelona deja clara su temática para ese día, e incluso hace guiños a los irlandeses con su «Beer Pong Game», algo que por estas tierras no se suele conocer:
Día de Saint Patrick en la Discoteca Razzmatazz
En definitiva, el buen publicitario tiene que estar atento a lo que pasará a su alrededor y saber encontrar la manera más adecuada de utilizarlo para expandir su mensaje sin perder de vista los valores del anunciante. ¿Buscáis a alguien así? Contactad con Roldós y pondremos nuestro talento a vuestra disposición.
En la era tecnológica y de internet, todavía se resiste con fuerza una vieja conocida: la tarjeta de visita.
Las tarjetas de visita comenzaron a usarse en Europa en el lejano siglo XVII y hoy en día en pleno siglo XXI siguen en absoluta vigencia, prueba de ello es el «ritual» de intercambio de tarjetas antes de empezar cualquier reunión de negocios. Todos somos conscientes que nuestra tarjeta, tras pasar por el bolsillo de la persona a la que se la hemos dado, acabará en un cajón junto con otras decenas o centenares. Así pues, con la gran cantidad de tarjetas que recibimos, si lo que nos interesa es destacar y que la tarjeta transmita al menos en parte cómo trabajamos, no nos quedará otra que innovar.
En el post de hoy vamos a ver algunos ejemplos de tarjetas totalmente innovadoras pero que cumplen a la perfección con su cometido, además de dar un aire de modernidad y creatividad a la persona que nos la ha entregado.
Para una empresa de electrónica, qué mejor tarjeta de presentación que un chip.
O para una de informática un ordenador…
La mejor decisión para un preparador canino.
Muy original la tarjeta iPhone.
También hay algunas empresas que deciden innovar no solamente con la propia idea de la tarjeta, sino que también dan un salto con el formato y nos presentan formas de lo más original:
La mejor elección para una fábrica.
Un diseño arriesgado pero con mucha presencia.
Tarjetas con las que hacer divertidas figuras.
Una idea brillante para un restaurante o bar.
Para un centro de Pilates, una tarjeta-muñeco articulado.
Y como estamos en la era digital, cada vez es más importante el salto entre el off y el online, así que también hay buenas ideas para hacer ese salto…
Un Código QR que nos ayudará a pasar el contacto directamente a la agenda, sin tener que introducirlo manualmente.
Por último, una compañía que fabrica USB’s tiene la brillante idea de incorporar uno a su tarjeta.
Después de eso, ¿ya estáis pensando en renovar vuestras tarjetas corporativas?. Os recordamos que en Roldós os podemos ayudar con las ideas y también con los diseños… ¡pregúntanos!
