por Roldós | Jul 8, 2015 | Publicidad y medios
Tan importante como el mensaje, lo es también el MEDIO, ya que es el conducto a través del cual nuestra comunicación llegará al receptor adecuado. El mejor anuncio será totalmente inefectivo si el mensaje no es recibido por el verdadero consumidor potencial del producto.
Para que una campaña de comunicación tenga éxito, es necesario conocer bien el PERFIL DEL CONSUMIDOR al que se quiere llegar: actitudes, gustos, preferencias, motivaciones y en general su estilo de vida. Tenemos que conocer, también, el perfil de cada medio: ¿A qué grupo meta se dirige en sus diferentes horarios, programas o contenidos, en cuanto a sexo, edad, formación, ocupación, núcleo familiar, hobbies y actividades?
El mundo moderno nos ofrece una extensa variedad de medios, con alcances, auditorios y tarifas muy diferentes, de ahí que la efectividad del plan de medios dependa no sólo del presupuesto de la campaña, sino de lo imaginativa que sea la estrategia de medios, para alcanzar al mayor número de auténticos clientes potenciales, con una menor inversión.
Hemos de escoger los medios óptimos entre todos los disponibles
El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se realiza a través de la PLANIFICACION DE MEDIOS, que es el procedimiento mediante el cual utilizaremos diferentes técnicas para solventar cómo tu mensaje publicitario pueda alcanzar el target de la manera más eficiente.
Este procedimiento es complejo, ya que existen multitud de posibles soluciones. Una variable restrictiva de la solución es el PRESUPUESTO que la empresa pueda destinar a una campaña publicitaria, ya que condicionará el mix de medios a utilizar. En Roldós tenemos herramientas que permiten maximizar la eficacia publicitaria, entendiendo como tal llegar al mayor número de individuos del público objetivo, con una cantidad presupuestaria dada.
No debemos olvidar que las posibilidades abiertas por los MEDIOS ONLINE permiten alcanzar valores de target muy interesantes, circunstancia que si nos limitamos a los medios tradicionales u offline (TV, radio, prensa, exterior, etc…), se hace difícil conseguir con presupuestos pequeños. La planificación ideal debe contar con un buen mix de medios offline y online.
Como puedes ver, hacer un plan de medios significa básicamente hacer una selección óptima de medios y soportes. El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de COBERTURA (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), FRECUENCIA (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y RECUERDO (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada).
Dirigirse al target adecuado es una de las claves de la campaña
La elaboración de la estrategia de medios se apoya en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
– AFINIDAD de la audiencia del medio con el público objetivo de la campaña y
– PRESUPUESTO disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y también las posibilidades de negociación que tenemos frente al medio.
Un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. Así ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.
En términos de planificación de medios, cada persona que lo recibe y que no forma parte del público objetivo es un impacto no deseado y pagado. En otras palabras, supone un DESPILFARRO para el anunciante. De ahí que hay que tener muy en cuenta el elemento geográfico cuando elijamos los medios, a fin de elegir aquellos que por su localización, ámbito de actuación y cobertura geográfica puedan alcanzar a los individuos del target al que nos dirigimos.
Lo mismo ocurre cuando queremos llegar a una determinada clase social. Si vamos a transmitir un mensaje exclusivamente a la clase alta, deberemos ceñirnos a los medios que son seguidos por este público, que suelen tener un carácter más restrictivo por su precio (inserciones más caras), aunque hay formas bastante asequibles que nos permite contactar con estos individuos de forma directa (eventos deportivos no masificados, actos culturales o sociales, etc.).
Si estás pensando en cómo dirigir tu próxima campaña de publicidad y qué medios utilizar, consulta con ROLDÓS y te ayudaremos a que tu mensaje llegue a tu público objetivo (y no a otro) con la máxima eficacia.
por Roldós | Jun 3, 2015 | Publicidad y medios
De un tiempo a esta parte, la primavera representa, para la publicidad, su época más colorida. El negocio publicitario se despereza del letargo invernal y se inicia un período marcado por un gran número de actos, concursos, certámenes, etc. que pretenden premiar a los profesionales y/o investigadores que han aportado algo a lo largo de su trayectoria.
Retomando el tema de nuestra participación asistencial en diferentes eventos publicitarios acontecidos en Barcelona durante las últimas semanas, en esta ocasión nos centraremos en el Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte, cuya gala se celebró a finales del mes de abril, y en el Premio Prat Gaballí de fomento de la investigación en publicidad y relaciones públicas, que tuvo lugar el mes pasado.
Ambos galardones nacen con el objetivo de premiar a personajes ilustres de la profesión aunque desde perspectivas muy diferentes. El primero –organizado por la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat) y el Grupo de Investigación en Publicidad y Comunicación Radiofónica Publiradio de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)– nace como homenaje al guionista, creativo publicitario, miembro del grupo de investigación Publiradio y catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II (CAP II) de la UAB, José M™ Ricarte Bescós, fallecido hace ya cinco años. Los galardonados de esta edición fueron La Fura dels Baus y el Dr. Joaquim Barraquer.
El segundo, en cambio, organizado por el Col·llegi de Publicitaris de Barcelona, nace con el objetivo de contribuir al acercamiento entre el ámbito académico de la disciplina y el ámbito profesional y de esta manera favorecer la incorporación de la investigación universitaria a la realidad profesional.1 Las doctoras Silvia Sivera y Elisenda Estanyol fueron premiadas por sus trabajos, Marketing viral: claves creativas de la viralidad publicitaria y Percepció i gestió de la Creativitat en les empreses consultores de comunicació i relacions públiques, respectivamente. Víctor Curto, por su parte, obtuvo el accésit en publicidad por el trabajo Escenarios de la publicidad institucional. Definición, contextualización, historia y operativa de la publicidad de las administraciones públicas.
Es un honor que Barcelona acoja este tipo de iniciativas y que nos inviten a asistir, formando así parte de ellas. A pesar de su reciente creación, representa la voluntad por reconocer la labor de los profesionales e investigadores premiando su aportación en el marco de la comunicación, y todo ello rindiendo homenaje a grandes figuras, Pere Prat Gaballí, y José Mª Ricarte. Cada uno en su terreno y en su época, pero en ambos casos grandes figuras.
Desde Roldós queremos constatar nuestro apoyo y sumarnos a las felicitaciones a los ganadores y ganadoras, al tiempo que se nos plantea una interesante cuestión: ¿para cuándo el Premio Roldós? Dicho queda.
Fuentes:
por Roldós | May 6, 2015 | Publicidad y medios
Esta mañana hemos tenido una provechosa reunión en las oficinas de
Interactius, empresa dedicada a la
optimización de todo tipo de interfaces en función de las necesidades del usuario. Esto va desde la optimización de front end de una página web hasta el análisis de la mejor posibilidad para presentar un anuncio.
Con este análisis seremos capaces de escoger la mejor opción.
Y precisamente por esa segunda tipología de servicio hemos creído conveniente compartir por aquí lo que hemos aprendido. Los compañeros de Interactius nos han permitido probar en nuestras propias carnes su sistema para analizar el potencial de un anuncio en función de la experiencia de un posible cliente.
Así, nos han enseñado durante un breve espacio de tiempo diferentes anuncios y han analizado, con la ayuda de un dispositivo de Eye Tracking y unas preguntas sobre los anuncios, la efectividad de los mismos:
- ¿Que partes del anuncio han llamado más nuestra atención?
- ¿Nos hemos fijado en la marca?
- ¿Recordábamos la marca?
- ¿Qué producto se anunciaba?
Esta técnica puede ser muy útil en las etapas previas a una campaña de medios que Roldós lleve a cabo, pues permite asegurarse que los anuncios que se mostrarán en autobuses o paneles exteriores (por ejemplo) son efectivos y funcionarán una vez estén en el circuito.
Mapa de calor generado por el Eye Tracking.
La inversión en una campaña exterior suele ser lo suficientemente grande como parar
asegurarse previamente que conseguiremos lo que andamos buscando. Y con la colaboración con Interactius así lo podemos hacer.
¡Pregúntanos cómo! por Roldós | Mar 31, 2015 | Publicidad y medios
Ahora que estamos en esta época del año en que no hace ni frío ni calor, y no sabemos si esa rebeca que hemos cogido por la mañana supondrá un estorbo con el que tendremos que cargar toda la jornada o si, por el contrario, representará la mejor decisión que hayamos tomado en meses, se nos plantea una duda: ¿qué va a ocurrir con los millares de barbas que han aflorado, florecido o simplemente crecido en este último año, a lo largo y ancho del territorio nacional e internacional? ¿Han llegado a su fin?
Anuncio publicado en 1945.
Porque, aunque no todos quieran reconocerlo, se trata de una moda ante la cual han cedido toda clase de varones, de diferente clase y condición. No pretendemos abordar ahora las diferencias entre los términos moda y tendencia por no ser el lugar ni el momento oportuno, aunque en muchas ocasiones se utilizan como sinónimos. La frontera entre ambos es muy fina, pero a grandes rasgos podríamos decir que: “La moda es uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente en las nuevas propuestas de los diseñadores”. Por su parte, una tendencia hace alusión a la “inclinación o propensión hacia determinados fines. Es decir, un estilo o una costumbre que marca una época o lugar”.
En cualquier caso, esta manifestación, como todas, tiene fecha de caducidad y quizás, ahora que se intuyen los primeros grados de este calor extremo propio del cambio climático al que está sometido el planeta, sea un buen momento para ponerle fin. El desconcierto llegará con aquellos que deseen mantener sus barbas a pesar de los picores… ¿será este hecho una manifestación de la modernidad extrema o, por el contrario, lo será de una bella obsolescencia?
Anuncio publicado en 1943.
Sea como sea, es algo que debería preocupar a las empresas orientadas a productos o servicios relacionados con las barbas. Deben estar muy atentos a lo que viene. No es lo mismo que el anunciante del verano sea aquél que promociona cuchillas de afeitar o si, por el contrario, quien haga el agosto sea aquél que disponga de variadas lociones para el cuidado del pelo facial.
Anuncio publicado en los años 30.
Hace unas décadas, en Roldós hubiéramos tenido un gran dilema ya que teníamos anunciantes de ambos terrenos, como puede apreciarse en los ejemplos adjuntos. Aunque tenemos la respuesta, lo bueno es que ya no tenemos la obligación de hacerla pública, así que para nosotros queda nuestra opinión acerca de las modas y tendencias venideras… porque en este negocio, no el de las barbas sino el de la publicidad, sólo triunfas si estás atento y eres más ágil que tu competencia. Hay que luchar mucho para estar a la última, pero más hay que luchar para no llegar el último.
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Y recordad: tengáis barba o no, en Roldós os podemos ayudar a planificar y optimizar vuestras campañas: ¡preguntadnos cómo!
