por Roldós | Ago 23, 2017 | Publicidad y medios
Hay gente que sabe aprovechar una oportunidad y gente que no. Cuando a Romario le llegaba un balón, el portero ya estaba temblando. En cambio cuando le llegaba a Salinas… Era otra cosa. Con las marcas pasa lo mismo. Hace dos días hubo un eclipse solar visible en todo Estados Unidos, y algunas marcas han hecho anuncios de todo tipo relacionados con este fenómeno único.
En cambio, ¿queréis que hablemos de las otras? Para hacer algo así se necesita talento, como tenía Romario. Pero también otras cosas, no creáis que él aprendió a jugar a fútbol entre mojitos y caipiri… De acuerdo, hay excepciones, pero en general se necesita algo más que talento.
AirBnB y National Geographic se han unido en una completa campaña sobre el eclipse.
Lo primero es una buena planificación del año. Probablemente las marcas (o sus agencias) que hicieron los mejores trabajos sabían desde hace meses que habría un eclipse y que sería una perfecta oportunidad para sorprender a su público. ¿Necesitáis ayuda? Aquí estamos.
Luego hay que pensar en el medio. Cada medio tiene sus ventajas e inconvenientes, y en circunstancias especiales (como el eclipse) la elección también se hace especial. Quizás un anuncio en televisión en prime time sea exagerado, mientras uno en la revista National Geographic de la semana anterior impacte de lleno en los lectores. ¿Tenéis dudas al respecto? Somos vuestra agencia.
Corona ha montado un pack exclusivo para ver el eclipse mientras se degusta cervecita.
Después, y ahora sí, llega el talento. O mejor dicho la creatividad, que requiere más entrenamiento. Lo más importante aquí es que la brillante idea no se nos vuelva en contra. No se puede hacer algo cutre en estas ocasiones, porque la crítica estará más atenta a estos anuncios que a los habituales del día a día. Un buen brain storming complementado con un equipo de producción experimentado no deberían fallar. Who you gonna call? Ghostbust… ¡Roldós, Roldós!
¿Qué fecha interesante tenéis en mente? ¿Fin de año? Un poco más original… ¿El día Mundial de los Zurdos? Un poco menos… ¿El próximo Barcelona – Real Madrid? Sea cual sea, no perdáis la oportunidad de eclipsar a la competencia, y si necesitáis ayuda… ¡nos dedicamos a ello!
por Roldós | Ago 17, 2017 | Publicidad y medios
El mes pasado recibimos puntualmente y como cada año los resultados de la segunda ola del Estudio General de Medios de 2017.
Una vez más el medio con más penetración sigue siendo la televisión, le siguen los medios exteriores e internet y con más diferencia la radio, la prensa y por último el cine.
A continuación repasamos con un poco más de detalle estos datos.
Televisión
Como ya veníamos avanzando la TV sigue siendo el medio con más penetración (85’7) aun lejos de internet (74.4%) y Exterior (77,2%). El medio audiovisual sigue no obstante sin poder frenar el lento pero sostenido y progresivo descenso que viene sufriendo desde hace unos años.
Las cadenas que más audiencia obtienen continúan siendo Antena3 y Telecinco aunque esta última (así como las demás cadenas del grupo Mediaset) no figure en el EGM desde 2015 caundo por diferentes motivos decidieron dejar de formar parte de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que los organiza.
Exterior
La segunda ola del Estudio General de Medios de 2017 reafirma la publicidad exterior como el segundo soporte publicitario que más crece (+3’3%) y que más cobertura obtiene (77,2%) sólo por detrás de la TV y aún por delante de Internet.
Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) pasamos de media una hora al día en la calle. En las grandes ciudades y áreas metropolitanas, este hecho amplifica la cobertura de la publicidad exterior obteniendo resultados de más del 90% .
En este sentido, los soportes exteriores con más cobertura siguen siendo aquellos relacionados con los autobuses (autobuses y paradas de autobús) seguidos por las vallas y carteleras publicitarias.
Radio
La radio en España se mantiene estable respecto al anterior ola en la que se consiguió invertir la progresiva caída de oyentes que venía registrando desde 2012.
De los más de 27 millones de oyentes que cada día sintonizan el medio, 11 millones escuchan los contenidos de las radios generalistas y 14,5 millones los de las temáticas (las primeras pierden 600.000 oyentes y las segundas ganan 300.000 respectivamente)
La SER sigue siendo la emisora más escuchada del país (4,4 millones de oyentes de Lunes a Viernes que representan a casi a 4 de cada 10) y también la que más crece en audiencia (+4’8%) tras una temporada de caídas sostenidas. De esta forma la cadena del Grupo Prisa se posiciona respecto a COPE, su principal competidora, a una distancia de 1,5 millones de oyentes. Onda Cero se situa en tercer lugar y recupera a 42.000 oyentes de los 161.000 que perdió en la primera ola de 2017 sin llegar a alcanzar, pero por poco, la barrera de los 2 millones de oyentes.
Internet
Internet continua creciendo pero a un ritmo mucho más lento; mejora solo un 0.9% los resultados de la primera ola de 2017. Los dispositivos desde los que más accedemos a internet siguen siendo los smartphones y ordenador seguidos de lejos por las tabletas y las smartTV. Estas últimas experimentan un crecimiento del 33% respecto al mismo EGM del año pasado y nos dan una pista evidente de la penetración de estos dispositivos en nuestros hábitos de consumo online y offline con la relación que se está estableciendo con la televisión.
La mensajería instantánea sigue siendo el principal uso para el que nos conectamos a internet, seguido del correo electrónico, las redes sociales y el consumo de información de actualidad.
Gracias a la experiencia de Roldós en el mercado, gozamos de un excelente y cercano trato con los medios que nos permite negociar precios muy competitivos para nuestros clientes. Esto, sumado al asesoramiento profesional y servicio personalizado que una agencia de nuestras características puede ofrecer, nos convierten en un instrumento ágil, óptimo y efectivo para tirar adelante sus campañas de publicidad.
Para más información sobre el estudio de medios le recomendamos que contacte con Roldós, juntos estudiaremos una planificación ideal para su campaña y objetivos.
por Roldós | Ago 9, 2017 | Publicidad y medios
Bien es sabido que nunca llueve a gusto de todos. Por eso, es habitual toparnos con huelgas, manifestaciones u otros actos reivindicativos ante determinadas circunstancias.
Como todos hemos podido leer -o en el peor de los casos, sufrir, desde hace unas semanas- el Aeropuerto de El Prat está viviendo unas jornadas algo ajetreadas. En esta ocasión no tienen culpa ni los pilotos, ni los controladores aéreos, ni los servicios de limpieza. Son los trabajadores de los controles de seguridad quienes han decidido poner en práctica sus derechos laborales y reivindicarse para obtener una serie de mejoras.
Ahora que parece que las aguas han vuelto a su cauce en los puertos marítimos y que los estibadores pueden respirar más o menos tranquilos, estos días próximos a las vacaciones han dado paso a problemas de mayor altura. Los controles del aeropuerto están presenciando infinitas colas, no solo por el incremento de pasajeros, producido por cuestiones puramente estacionales, sino por la huelga parcial de los trabajadores.
Hasta aquí no hemos explicado nada nuevo y según cómo, tampoco parece asunto de esta sección… Sin embargo, nos parece interesante compartir nuestra reflexión a propósito de todos estos altercados. Efectivamente, estas situaciones no agradan a nadie y no parecen ser muy propicias para el negocio. Pero, ¿por qué? ¿Quizás por una cuestión de respeto? ¿O se trata de decoro? ¿Acaso no será por temeridad? ¿Y si sólo se trate de falta de imaginación?
Según el caso, no siempre sujeto a la gravedad del asunto, podemos encontrarnos ante decenas de miles de personas concentradas en un mismo lugar y luchando por una misma causa. Por lo pronto, es evidente que comparten muchas cosas, una coincidencia que, en nuestro afán de rentabilizar al máximo el coste por impacto de nuestra audiencia y siempre pendientes de la importancia y la dificultad de definir y hallar al público objetivo concentrado en un mismo espacio, creemos conveniente estar atento a ciertas manifestaciones.
Con acierto, todas las partes pueden resultar beneficiadas. Igual que los bancos acuden en masa a los afortunados que han sido agraciados con algunos eurillos en el sorteo de Navidad, nada ocurriría si algunos anunciantes decidieran reorientar sus campañas a propósito de titulares como: «La Barceloneta protesta en la playa contra la turistificación y la pérdida de vecinos» (La Vanguardia), o «El Gobierno refuerza la presencia de la Guardia Civil en El Prat para acabar con el caos» (La Vanguardia).
En cualquier caso, una vez más, el sentido común nos dice que de lo que se trata es de estar atentos; en ocasiones nuestra audiencia se manifiesta donde menos lo esperamos.
por Roldós | Jul 19, 2017 | Publicidad y medios, Street Marketing
De un tiempo a esta parte, la llegada del verano representa, además de grados, kilos y helados, música. Los festivales musicales se han situado a la cabeza de las actividades más deseadas en estos largos y soleados días veraniegos. Los días de vacaciones propician a la diversión, y si hasta ahora las discotecas y las carpas al aire libre eran las mejores opciones para resolver esta necesidad, ahora los conciertos y los festivales han tomado el relevo. Y la oferta es infinita: los hay para todos los públicos, durante diferentes fechas, con estilos de música variados, en entornos tanto urbanos como rurales, de muy distinto formato, de carácter nacional e internacional… Para todos los gustos, vamos.
Desde el punto de vista de una agencia de medios como es Roldós Publicidad, siempre atenta a las posibilidades anunciadoras que ofrece cualquier actividad susceptible de convertirse en medios y/o soportes publicitarios que ofertar a sus clientes, estos eventos representan un fenómeno digno de ser analizado. Realmente, el público objetivo de los festivales está cada vez más definido. Existe un gran número de herramientas que nos aportan una valiosísima información de cada uno de los individuos que decide invertir unas cuantas horas de su tiempo de ocio y una parte de su dinero a escuchar música.
Estos mecanismos de control los encontramos en, por ejemplo, las App de cada festival, que recogen datos sobre la usabilidad, el dispositivo desde donde se navega, cuál es la sección o la información más consultada, etc. Asimismo, la obligatoriedad, en muchos casos, de registrarse para poder realizar la compra de las entradas y abonos permite recopilar una importantísima base de datos gracias a la cual se establecerán posteriores comunicaciones, algo muy útil no solo para establecer un diálogo con el público objetivo sino para medir su respuesta a cada información (promociones, encuestas, ofertas, etc.) que se transmite.
Por otro lado, la participación de los usuarios en las redes sociales también permite obtener valiosísimos datos cualitativos y cuantitativos de los usuarios. Por su parte, y ya en el recinto del festival, los chips que integran las entradas –diseñadas a modo de pulseras– permiten medir y registrar minuto a minuto las entradas y las salidas de los asistentes y el gasto que cada uno de ellos realiza en el recinto.
Efectivamente, cada festival está orientado a un público determinado que tiene algo en común: su pasión por una determinada música. Seguramente, si se toman en cuenta todos los datos obtenidos mencionados en el párrafo anterior, se puede trazar un retrato robot de cada uno de los asistentes (una información muy valiosa para la toma de decisiones futuras) y ver cómo, este grupo homogéneo está integrado por varios subgrupos, uno de los cuales puede ser determinante para una marca concreta. Por tanto, las posibilidades son muchas; existe un público potencial primario, y otro/os secundario/os. Y este público secundario puede resultar, a su vez, muy interesante para captar y fidelizar a quienes, en un futuro, puedan acabar ocupando el primer puesto en el punto de mira de los anunciantes.
Hace un tiempo, leíamos un post muy interesante acerca de este asunto: “Festivales de música: escenario ideal entre marcas y millennials”. En este caso, se refería a la vinculación de los festivales con los millenials. En Roldós, en cambio, pensamos en un público muchísimo más amplio, al fin y al cabo, en esta oferta anunciador ilimitada que comentaremos a continuación, pensamos en todas las generaciones que dedican unas horas a asistir a festivales. Se ha demostrado que, del mismo modo que la música no tiene edad, los festivales, tampoco.
En este sentido, uno de los grandes aspectos que debemos destacar es la gran posibilidad de opciones publicitarias que presentan estos eventos. Sí, no nos engañemos. La presencia de nuestras las marcas de nuestros clientes se puede manifestar de muchas maneras diferentes y en distintos espacios, y las podemos vincular a un único concierto o al festival en su totalidad. Asimismo, las acciones comunicativas que se pueden llevar a cabo ante un público tan predispuesto a pasarlo bien, son, sencillamente, infinitas. Y es que esta es otra de las cuestiones a considerar: el anunciante tiene a su disposición a un público predispuesto a escuchar. El único condicionante, entonar correctamente.
En Roldós tenemos las claves para hacerlo. Si quieres que tu marca tenga presencia en festivales y otros eventos de masas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos a lograr la notoriedad que estás buscando para tu proyecto.
