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La inversión publicitaria en 2021

Hace un par de semanas el equipo de Arce Media nos dio a conocer la inversión publicitaria en 2021, tanto en Medios como en Ingresos y Sectores anunciantes, de la parte publicitaria “above the line”. Destaca la recuperación respecto al fatídico 2020, que ha supuesto un + 11.5% y superar los 6.000 millones de euros. Como “highlights” destacamos:

  • Los medios digitales suman el 53.3% del mercado, superando a los tradicionales (46.7%).
  • La TV sigue siendo el rey, con 1.840 millones de euros que supone casi un tercio del total.
  • Mediaset y Atresmedia representan el 83.6% de la inversión en TV (1.500 millones de euros entre ambos).
  • Los Buscadores digitales (Search) como GoogleAds alcanzan ya la segunda posición con el 18.6% del total de la inversión publicitaria (1.131 millones de euros).
  • Las Redes Sociales ocupan el tercer lugar, con 961 millones de euros y el 15.9% de participación, ganando medio punto respecto a 2020.
  • Caen la Prensa y las Revistas en su formato tradicional (papel), pero recuperan gracias a su componente digital.
  • Exterior es quien más gana (fue el que más bajó con la pandemia), alcanzando los 316 millones de euros. El mobiliario exterior ha sido el soporte más importante, seguido del gran formato, transporte y mobiliario interior.

De cara a 2022 esperamos mejorar las cifras de 2021, que tendrá la ayuda del Mundial de fútbol de Qatar en el 4º trimestre, así como el aumento de la inversión publicitaria en aquellos sectores industriales a los que ha afectado la falta de componentes, y que se espera queden resueltos de cara al 2º semestre.

Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media

New Balance patrocinador deportivo de la Maratón de Valencia

El pasado 5 de diciembre, se celebró en Valencia la 41 edición de la maratón de Valencia Trinidad Alfonso EDP 2021, New Balance, se presenta por primera vez como patrocinador deportivo oficial de esta carrera.

La marca, estuvo presente con un espectacular stand, en las instalaciones de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, donde se dio el pistoletazo de salida a los corredores.

Para la comunicación de la llegada de New Balance a esta Maratón, propusimos un mix de soportes, que nos permitiera impactar a los corredores en varios puntos durante su estancia en la ciudad, y durante la carrera.

La gráfica de la campaña se centraba en desearle suerte a los corredores en su carrera, y buscamos la manera de que el mensaje llegara en diversas formas y momentos a los participantes.

Aeropuerto: Vinilos en la puerta de salida por las dos caras, donde los visitantes aéreos de la ciudad se cruzaban con la marca nada más llegar.

Ave: en la estación de Joaquín Sorolla, realizamos campaña en las pantallas digitales del vestíbulo de salidas y llegadas, para impactarnos en ambos momentos.

Opis Calle:  Circuito de mupis repartidos por toda la ciudad, tanto en las zonas más céntricas y de consumo, como en el propio recorrido.

 

Tranvía y autobuses: También utilizamos formatos integrales para los soportes dinámicos de la ciudad, como los autobuses y el tram, donde conseguimos una mayor difusión del mensaje gracias a su dinamismo.

Lona en pleno recorrido: El plato fuerte de la campaña, fue una lona en Colón 31, al final del recorrido, a solo 2 kms de la meta, una lona con 552m2 de superficie. Ha sido la primera lona que se coloca en pleno centro de Valencia.

Por último, y tal como venimos haciendo con la marca para sus campañas de Exterior, realizamos un video de la campaña que esperamos que os guste.

Si estáis interesados en campañas de publicidad que aprovechen al máximo todos los soportes, no dudes en contactar con Roldós.

 

Carolina Santiago. Planificación de Medios.

Internet se posiciona como el primer medio con mayor penetración

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado los datos sobre el último informe de 2021. En el Estudio General de Medios (EGM) se corrobora el liderazgo de Internet como principal medio en cuanto a penetración de la audiencia.

El ranking está encabezado por Internet (84,1%), TV (81,8%) y la publicidad exterior (78,2%). Unos datos que son de vital importancia para planificar cualquier estrategia de medios. Además, la radio sigue siendo uno de los medios con mayor penetración con un 54,9%.

En el caso de Internet, se corrobora como la digitalización y el impacto de la web cobra año tras año más peso. El entorno digital ha conseguido desbancar a la generalista televisión, que pese a estar porcentualmente muy próxima, se ha visto superada por el medio web.

Además de poder medir y planificar de forma más exacta, Internet muestra una serie de oportunidades muy interesantes para publicitar campañas. Prueba de ello son los diferentes canales que ocupan el ranking de Internet: YouTube, Facebook y Spotify. El primero, como líder de contenidos visuales, la segunda es la plataforma social con más seguidores de la red y, la tercera, se trata la más que conocida plataforma de música en streaming.

Estos canales plantean diferentes tipos de oportunidades que deberán de tratarse de forma específica en cada caso. De la misma manera, la televisión y la publicidad obtienen un gran porcentaje de penetración que no debe obviarse en ningún caso. Por un lado, la televisión sigue siendo un gran medio para impactar a una gran cantidad de audiencia. Por otro lado, la publicidad exterior vuelve a cobrar cada vez más fuerza: el retroceso del COVID y las propuestas creativas en espacios urbanos están cosechando unos resultados espectaculares.

En Roldós somos expertos en la planificación de medios para conseguir todos tus objetivos. Si tienes una idea no dudes en contactarnos.

 

Oscar Hidalgo. PR & Social Media Manager

El formato digital en el medio exterior

En un mundo cada vez más digitalizado, con Internet  amenazando con invadirlo todo, hemos de valorar este formato en nuestras campañas de exterior. El mercado cada vez demanda mayor medición de resultados y la optimización de los presupuestos publicitarios. Por este motivo, impulsamos estudios y vínculos con partners estratégicos en el mercado que nos permitan optimizar los resultados de nuestros clientes.

Los DOOH (medios digitales de exterior) se encuentran a pie de calle, por lo que la posibilidad de interactuar con los usuarios es una realidad. La utilización de pantallas táctiles, conexión con smartphones, acciones de realidad aumentada y realidad virtual hacen del medio una fuente inagotable de innovación y acciones sorprendentes para la audiencia.

La posibilidad de integración con redes sociales en los soportes nos permite realizar acciones incorporando la actividad y contenidos de las redes sociales en los soportes mediante feeds, publicaciones, gamificación, etc. Conecta tu campaña con Twitter, Facebook, Instagram o Whatsapp.

La posibilidad de integrar contenido dinámico en las campañas es una de las mayores innovaciones tecnológicas que nos ofrece el medio. Podrías  variar los mensajes en función de la previsión meteorológica, la ubicación del soporte, la actividad en redes sociales, o el momento del día.

La gran cantidad de información recibida y la enorme competencia obliga a los anunciantes a ser más creativos y emocionales que nunca. En nuestros tiempos ,la publicidad exterior va más allá del impacto: ahora es data, es programática, es innovación… todo ello envuelto por la emoción.

A través de proveedores de DATA mobile (ADQUARE, operadores de TELEFONÍA…) podemos construir planificaciones en base a targets comportamentales, geohábitos, intereses de compra…, con un nivel de granularidad por días y horas en tiempo real. La digitalización permite la automatización y uso de plataformas de gestión de contenido, que nos permiten tener una serie de ventajas respecto al papel:

En los tiempos que vivimos, queremos la inmediatez del mensaje, esto no nos será posible en los circuitos de exterior convencional, por ejemplo. Ahí es donde entra en escena el mundo digital, que nos reporta: 

DATOS PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL

Según la empresa AdExchanger, hemos de tener en cuenta estos datos:

  • Siete de cada 10 usuarios prefieren formatos de publicidad exterior digitales.
  • El 91% de los españoles percibe la publicidad DOOH como moderna e innovadora; el 88%, diferente y original; el 87%, entretenida; y el 85%, práctica y útil.
  • Las vallas y monopostes son los soportes outdoor más conocidos (83%), seguido de las paradas de autobús (82%), otros transportes urbanos (80%) y mobiliario urbano (77%).
  • Si hablamos de indoor, un 74% de los españoles lo identifican con centros comerciales, un 72% con los comercios y un 55% con las estaciones de metro.
  • El 65% de los españoles realiza alguna acción sobre publicidad digital exterior.
  • El 50% reconoce haber sido movido a compra por el DOOH outdoor, frente al 59% en el caso de la publicidad digital indoor.
  • Un 36% de españoles ha buscado información tras ser impactado outdoor, frente a un 30% en el caso del indoor.
  • El 55% se muestra muy interesado en un contenido publicitario personalizado.

Si estás interesado en publicidad exterior digital o cualquier otro medio no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es

 

Enrique Soriano. Director de cuentas.