por Roldós | Nov 27, 2014 | Marketing on-line
Cuesta creer, pero en 15 años hemos pasado de llamar por teléfono fijo haciendo girar una ruedecita con números a utilizar teléfonos móviles que tienen sus propias aplicaciones. Pero no nos vamos a poner en plan nostálgicos que para eso ya está Cuéntame, sino a focalizarnos en esas aplicaciones, también llamadas apps, y ver cómo podemos obtener más descargas. ¿Por qué? Pues porque ya que hacemos algo, que lo utilice la mayor gente posible…
Todos queremos conseguir muchas descargas para nuestras apps…
Mmmm… ¿la mayor gente posible? ¿O nuestro target? ¿De qué nos sirve que alguien que siempre va a restaurantes se descargue nuestra app de recetas, o alguien que vive en Bangladesh se descargue nuestra app de tiendas de ropa que solo están en España? Bien, una vez tengamos claro cuál es nuestro target, veamos como hacer para aumentar las descargas de la app.… ¡Publicidad!
Hay que localizar a nuestro target ideal
¿Publicidad? Sí, pero todavía no. Primero hemos de asegurarnos que nuestra app funciona. Y que funciona PERFECTO. En el siglo XXI las cosas funcionan perfecto o no funcionan. Por lo menos esa es nuestra filosofía. Por lo tanto hay que asegurarse que la app no da errores, no se cuelga o tiene botones que no funcionan. Porque si ponemos un anuncio en el prime time de todas las cadenas anunciando nuestra app y esta no funciona bien, tendremos muchas descargas a corto plazo pero al día siguiente la mala reputación no habrá quién al levante.
No podemos permitirnos errores si vamos a publicitar la app
Y por último sí. Cuando la app esté en condiciones y sabemos a quién mostrarla,
llega el momento de darle el empujón que necesite. Porque si tienes un diamante pero nadie lo ve, no sirve de mucho. Mostremos la app al público adecuado en los medios adecuados (campañas de bloggers, anuncios display, plataformas especializdas, etc) durante una temporada, y si la app es buena, el mismo mercado se encargará de darla a conocer, con las dosis publicitarias extras de vez en cuando. Eso hacemos en Roldós, planificar campañas, si quieres más información,
contáctanos.
Una vez tenemos todo listo, es hora de planificar una buena campaña
por Roldós | Oct 29, 2014 | Marketing on-line
Cuando hablamos de diseño web, hace ya bastante tiempo que se escucha una música de fondo: la palabra «Responsive» es la más pronunciada.
¿Qué es el diseño Responsive?
También llamado responsivo o adaptable, es una filosofía de diseño y desarrollo web cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas al dispositivo que se esté utilizando para visualizarla. La necesidad de este tipo de diseño surge con el auge de los smartphones y las tablets que cada vez tienen un mayor porcentaje de accesos a internet, cifrado actualmente en un tercio del total y con clara tendencia al alza.
¿Es la mejor solución al diseño web actualmente?
Hay un intenso debate sobre este punto. Las principales soluciones a este asunto son dos:
- Disponer de una versión de la web para smartphones y tablets a la que se redirige cuando se detecta la conexión desde uno de estos dispositivos.
- Disponer de una página Responsive que muestra el mismo contenido -adaptado- independientemente del dispositivo de acceso.
Pese a que todavía grandes páginas (como Wikipedia) usan el primer modelo, cada vez son más las voces que se decantan por el diseño Responsive. Pese a que ambas tienen sus pros y sus contras, hoy por hoy parece no haber mejor solución a esta cuestión que el diseño Responsive.
¿Cuales son las principales ventajas?
La principal y más obvia es la correcta visualización desde cualquier dispositivo: sea cual sea su tamaño, la web se adaptará a él. Además, varios motivos más nos hacen decantarnos por esta solución:
- Mejoras SEO: Google recomienda el uso de Responsive y tiene lógica ya que todos los esfuerzos SEO se centralizan en una misma url y no en diferentes.
- Mantenimiento web: mantener una web se hace mucho más sencillo ya que solamente se tiene una web -Responsive- y no dos (versión PC y versión móvil) por lo que se ahorra tiempo, recursos y esfuerzo.
- Disponibilidad de contenidos: a diferencia de las versiones para móviles, las páginas Responsive muestran el mismo contenido en PC que en dispositivos móviles, lo que hace que cualquier usuario, independientemente de su dispositivo pueda usar cualquier contenido o funcionalidad de la web.
¿Cuales son los principales inconvenientes?
A nuestro modo de ver, dos son los principales problemas que genera el diseño Responsive:
- Velocidad de carga: las páginas con un diseño Responsive tardan más en cargar, es un hecho. Sin embargo, la mejora de los dispositivos, de las velocidades de conexión y de las tarifas de datos, cada vez más harán este inconveniente menos importante.
- Estrategia web única: no está claro si es una ventaja o un inconveniente. En cualquier caso, la web que se sirve a móviles y a PCs es la misma por lo que no se pueden diseñar estrategias diferenciadas en función del dispositivo. Por un lado es bueno, porque se establece una estrategia web global; pero al mismo tiempo nos deja menos margen de maniobra a la hora de pensar en estrategias orientadas a un dispositivo específico.
Nuestro veredicto
Nuestra opinión es que para las webs corporativas cuyo objetivo es dar información detallada de una empresa, de un servicio o de un producto, la mejor solución es el diseño Responsive.
Así que, busca en tu Smarphone la web de tu empresa y si no la ves bien, piensa que necesitas hacer algo. Que tu web sea Responive. Si no sabes por dónde empezar, podemos ayudarte.
por Roldós | Oct 22, 2014 | Marketing on-line
Con este enigmático título empezamos el post de esta semana. ¿Youtube desconocido? ¡Pero si todo el mundo lo conoce y usa a diario! Eso es cierto, pero hoy vamos a hablar de algunas cosas que la mayoría de gente desconoce sobre la plataforma y que nos darán que pensar sobre si sabemos tanto del gigante de los vídeos en la red.
Se ha escrito mucho sobre que´hacer para posicionar y promocionar un cierto vídeo… pero a nosotros nos sigue sorprendiendo sobremanera repasar la lista de canales de Youtube más vistos de España:
(Fuente. Datos de marzo 2014)
En el puesto 1 encontramos un canal de música electrónica, en segunda posición Pocoyó (referente entre los más pequeños), sexto está Antena 3 y en los puestos octavo, noveno y décimo se cuelan tres de las mayores productoras de música.
Más datos: la tabla de los canales de Youtube con más suscriptores de España:
(Fuente. Datos de marzo 2014)
En el puesto 7 encontramos al FC Barcelona y en el décimo al Real Madrid.
Somos conscientes: hemos omitido muchos canales en ambas listas. Aquí vienen las sorpresas: todo el resto, son chavales, menores de 25 años, sin ninguna estructura empresarial detrás, solamente un ordenador, una cámara y una videoconsola. Con el mero hecho de subir un vídeo a internet, en pocas horas consiguen cientos de miles de reproducciones con vídeos de escasa calidad técnica, sin apenas guión y con poca o nula postproducción. La mayoría de ellos, comentando un videojuego al tiempo que están jugándolo. Los canales más vistos además, reportan pingües beneficios a sus titulares: pese a que es una información un tanto opaca, se habla de hasta cinco cifras mensuales…
Esto nos da mucho que pensar: en primer lugar que los más jóvenes copan las audiencias del canal, lo que nos da una idea del potencial del mismo. Si hoy en día los vídeos más vistos del país tratan sobre un tema aparentemente secundario (los videojuegos) parece razonable pensar que es un medio al que le queda muchísimo recorrido y a medida que más y más youtubers de cualquier temática se apunten al carro, mayores serán las audiencias y por tanto también mayores serán las posibilidades publicitarias.
Vegetta777 y elrubiusOMG. Estos dos chicos acumulan entre los dos nada menos que ¡¡¡2.600 millones!!! de vídeos vistos. Se dice pronto.
Viendo los datos anteriores, está claro que a las agencias de publicidad nos falta mucho que aprender sobre este impredecible medio que es Youtube. El dinero es un elemento clave, pero en Youtube las estructuras convencionales parecen desmoronarse. De repente, el mejor anuncio con un mayor presupuesto, grabado con los mejores técnicos y equipos consigue una centésima parte de reproducciones que un imberbe chaval jugando desde su habitación.
Esto nos abre una puerta interesante: los influencers. Quizás a una marca le puede interesar más «colarse» en un canal de éxito (que le asegura miles de reproducciones en pocos días) que tratar de pagar visualizaciones a través de su propio canal con pocos suscriptores. Estos datos nos abren la puerta a múltiples opciones de campañas con youtubers y desde Roldós, estamos dispuestos a aprovecharlas.
Si quieres que tu marca tenga éxito en Youtube, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
por Roldós | Oct 8, 2014 | Marketing on-line
Hoy nos hemos despertado con la noticia que Facebook va a intentar ganar (aún) más dinero con anuncios destinados a los negocios locales. La idea es que si tenemos un restaurante en, por ejemplo, la calle Córcega con Balmes en Barcelona, la gente que viva por la zona vea nuestro anuncio cuando navega por Facebook. Y claro, no solo que viva, también que esté por el Eixample a la hora de comer o de cenar.
La nueva publicidad de Facebook tendrá en cuenta (entre otras cosas) la geolocalización.
¿Es esto algo positivo? Pues habrá opiniones para todos los gustos, entre los que podemos destacar cuatro:
Facebook: Si la idea tiene éxito, los accionistas de Facebook serán los grandes beneficiados. La clientela potencial son los 30 millones de negocios locales registrados en la plataforma, que si se gastasen una media de 10 euros cada uno… hagan sus cuentas.
Negocios Locales: Tienen una buena oportunidad de aumentar sus ingresos. Hay que adaptarse a las circunstancias, y aunque hace 100 años nadie les hubiera dicho que cambiarían a un niño en la puerta gritando sus virtudes por un anuncio personalizado en un teléfono móvil, la realidad actual es la que es y hay que saber darnos a conocer entre nuestro público potencial.
Clientes pro «Publicidad a Medida»: Si mi teléfono sabe que soy de Madrid, pero que estoy en Barcelona de viaje, que me gusta la comida japonesa y que a dos manzanas de donde estoy mirando las fotos de Facebook de mi amante catalana hay un restaurante especializado en sushi… ¡Que me avise! Me encanta que me localicen si eso implica comer bien…
Clientes contra «Violación de la privacidad»: Si mi teléfono sabe que soy de donde sea y he viajado a cualquier otro lugar, conoce mis gustos culinarios y sabe que mientras estoy mirando fotos de alguien que no le interesa paso por delante de donde me da la gana… ¡No! ¡No quiero! ¡No quiero que lo sepa! Prefiero comer mal y vivir sin ser localizado…
¿Privacidad o Conveniencia? ¿O una mezcla de las dos?
¿Y vosotros? ¿Que preferís? Como en muchas cosas una solución intermedia puede ser lo más adecuado, pero es cierto que quizás ya hemos sobrepasado la línea de «solución intermedia», cuando una gran cantidad de nuestros datos ya están a disposición de Facebook y plataformas similares… ¿Pero eso nos afecta? Habrá a gente que sí y a gente que no tanto… seas del tipo que seas, si quieres que tu publicidad sea lo más eficiente posible respetando los escenarios con los que te sientas más a gusto, habla con nosotros, te podemos ayudar.
