En entregas anteriores de este blog hemos visto que existen muchas maneras de hacer SEO. Hasta 200 – según el artículo enlazado – palancas diferentes para optimizar una web para los principales buscadores, con especial foco en Google, el principal actor en nuestro mercado.
De todas esas múltiples posibilidades para hacer SEO, hoy nos vamos a detener en un aspecto que algunas veces se pasa por alto, la optimización de las URLs de una página para mejorar su posicionamiento.
Primero los básicos, ¿qué es una URL?Aquí os dejamos cumplida información, pero en resumidas cuentas es la cadena de carácteres que escribimos en el navegador para acceder a un determinados sitio web.
La URL es un elemento básico del posicionamiento de una página web y por lo tanto debemos prestarle la atención que merece. A continuación os dejamos algunas pautas básicas que os pueden servir para mejorar el posicionamiento de las páginas de vuestros negocios. Son sencillas de implementar, así que os aconsejamos que lo hagáis y observéis resultados.
– Que sea descriptiva: la URL tiene que ser descriptiva respecto del contenido. El truco infalible es comprobar que leyendo la URL tenemos una idea clara del contenido de la página. Si es así, lo estamos haciendo bien. Si está llena de números, caracteres raros o similar, es mejorable.
– Que tenga una buena organización jerárquica: un buen sistema de carpetas que organice correctamente la información será básico de cara a generar una estructura lógica y SEO friendly de URLs. La organización de toda la información por niveles y subniveles será indispensable para conseguir un buen sistema de URLs, teniendo en cuenta además que no conviene apilar más de tres niveles para no hacela extremadamente larga.
Que vigile la ortografía: muchos gestores de contenidos automatizan ciertos patrones y en español suele dar problemas la generación de URLs que contengan tildes o la letra ñ. Si no vigilamos las URLs es posible que una palabra con tilde o con ñ aparezca cortada. Deberemos sustituir esos cortes por las palabras sin tilde o con una n en vez de con una ñ para que los buscadores puedan comprenderlas correctamente.
Que respete el idoma: suele ser un problema en las páginas multiidioma. Es conveniente que la URL respete el idioma del contenido de la página. Algunos plugins multiidioma lo consiguen, pero otros ponen simplemente un tag del idioma y dejan la URL original, pudiendo por ejemplo una URL escrita en español, contener contenido en alemán, lo que perjudica el SEO.
Que tenga en cuenta el léxico: un error habitual es juntar dos palabras en la URL sin separarlas, cosa que es muy negativa para el SEO puesto que en vez de indexarse la combinación de palabras, se indexa una palabra inexistente hecha mediante la concatenación de ambas. Ese es un error habitual, pero hay más a nivel léxico. Todas se resuelven de la misma manera, utilizando palabras que sencillamente existan.
Hasta aquí algunos consejos básicos de cómo mejorar tu sistema de URLs. Si necesitas que nuestros expertos te echen una mano localizando posibles errores o solventándolos, estaremos encantados de ayudarte.
Ayer vimos un anuncio de Levi’s que nos ha hecho pensar. Esto ya de por si es bueno, si algo o alguien te hace pensar es que algo ha conseguido. No es que el anuncio sea un nuevo tratado de filosofía postmoderna, pero sí que va un poco más allá de lo normal.
Os lo hemos dejado aquí arriba para que os pongáis en contexto. Resumiendo, un chaval y una chavala son los que mejor se lo pasan en una fiesta por ser los únicos que no están enganchados a su SmartPhone. Según ellos, seguramente StupidPhone.
La mayoría de nosotros pensamos que estamos demasiado enganchados al móvil y criticamos a los que aún lo están más. Y hemos fantaseado con apagarlo ¿unos días? ¿unas horas? a ver «que pasaría».
Pero queríamos desde aquí ir un paso más allá. ¿Y que pasaría si las marcas apagaran sus «móviles»? En nuestro caso lo tenemos claro, nadie nos contactaría por la web, nuestro newsletter no llegaría a ningún sitio, tú no estarías leyendo esto… Y para otros aún peor, se acabó la atención al cliente vía twitter, se perdieron todos los pedidos online…
Está claro que el experimento no saldría muy bien. La rueda es demasiado grande como para querer pararla ahora. Pero quizás el anuncio de los vaqueros sí que nos puede servir de pequeña reflexión también a las marcas. Pensar si de tanto focalizarnos en el mundo online no estamos viendo lo que pasa a nuestro alrededor. No todos nuestros clientes están mirando la pantallita. Algunos también se tiran a la piscina de mirar hacia arriba de vez en cuando.
Y como la gente de Netflix, todavía hay formas de conseguir que alguien deje su teléfono y mire hacia arriba. Como en este vídeo, con el que cogemos inspiración para nuestra próxima campaña de exterior. ¿Nos tiramos juntos a la piscina? Tranquilo, nosotros no mordemos…
El post de esta semana queremos dedicárselo a uno de los temas que más suena en los últimos años: los youtubers, esa nueva profesión de la que todo el mundo habla pero que nadie acaba de entender. En poco más de 10 años, Youtube se ha convertido en una de las webs más visitadas del planeta, lo que la convierte en un espacio muy codiciado para las marcas, cualesquiera que sean.
Pero para que estas puedan integrar esta plataforma en sus estrategias de comunicación, necesitan de alguien capaz de representarlas, y los encargados de hacerlo son los youtubers, quienes, conscientes de esta importante misión, atienden con ilusión las millonarias ofertas bajo el escudo (humano) de la responsabilidad. Parece ser que mercadear con algo tan rutinario como tu rutina, está de moda. Y mucho.
Ciertamente, como publicaba PRNoticias, la clave de su éxito reside en el hecho de que “la nueva generación de celebrities del vídeo online se muestra accesible, contesta los mensajes y escucha a su audiencia. Esto provoca una fidelización exponencialmente superior al de instagramers, bloggers y celebrities tradicionales, que no conectan con su público con tanta dedicación”. El compartir sus vidas con la humanidad se ha convertido en algo muy codiciado, y según techweek.es, el grado de fidelización de los seguidores alcanza unos índices inimaginables: el 66 % de la población entre 18 y 55 años consume una media de 3 horas y media semanales.
Gracias a nuestra colaboración constante con las universidades españolas, nos parece oportuno ceder este espacio a promocionar algunas de las iniciativas que tienen lugar en estos centros. En este caso, es la Universitat Internacional de Catalunya quien acapara nuestra atención por acoger lo que promete ser un evento muy especial: un encuentro de youtubers.
El próximo jueves, 16 de febrero, tendrá lugar el “Talent Marketing Day: Youtubers”, donde tendremos la oportunidad de escuchar a varios profesionalesdebatiendo cuestiones como: ¿por qué funciona el marketing de influencers? y charlar con youtubers, que nos darán su opinión acerca de las claves que han permitido que se conviertan en los reyes de los influencers, a la vez que, esperemos, podamos aprender a hacernos un hueco en la red, algo por otro lado cada vez más complicado.
En Roldós hace tiempo que hemos descubierto el éxito del binomio marca-Youtube, y hemos tenido la oportunidad de trabajar con algunas de estas figuras, integrando este tipo de acciones en las planificaciones que de nuestros clientes. De un tiempo a esta parte, sabemos que detrás de una buena campaña, hay un buen youtuber. Si tú también quieres experimentarlo, no dudes en contactar con Roldós.
Hasta entonces, nosotros seguiremos buscando nuevas fórmulas para darte el mejor servicio. ¡A nuestro favor diremos que ya nos hemos registrado en el evento que organiza la UIC!
Hace unos meses hacíamos referencia en este mismo blog a la guerra abierta por Facebook, a través de su red social Instagram, contra Snapchat. La red social que empezó centrándose en las fotografías, dando paso luego también a los vídeos, estrenó las Instagram Stories, un formato de vídeos de corta duración que caducaban a las 24 horas. Este formato era sospechosamente similar al de los snaps de Snapchat.
Sin embargo, la ofensiva sólo había hecho que empezar. A las pocas semanas, Instagram añadió una nueva opción a sus Stories: la posibilidad de ofrecer transmisiones en directo, algo que ya era posible de forma nativa en Facebook y en Twitter a través de la app Periscope. Esta nueva opción vino acompañada de insistentes notificaciones push cada vez que un contacto iniciaba una emisión live, algo que molestó a algunos usuarios pero logró que pronto todo el mundo conociera la novedad.
Esta semana vemos como, en un movimiento tan extraño como interesante, Facebook está probando la integración del formato Stories en su propia red social con un número limitado de usuarios en Irlanda, aunque se espera que se extienda pronto a todos los países. Esta función se integra en Facebook con el mismo aspecto que en Instagram, con una barra en la parte superior de la aplicación con todos los contactos que han compartido sus historias recientemente.
La única diferencia que podemos observar en las Facebook Stories con respecto a Instagram, es la posibilidad de usar máscaras y filtros animados en los vídeos, una funcionalidad que nuevamente nos recuerda mucho a Snapchat, red social a la que parecen querer condenar definitivamente.
Y es que según ha revelado el portal tecnológico TechCrunch, las reproducciones de vídeo en Snapchat se han hundido hasta el 40% desde la llegada de las Stories a Instagram. La plataforma de influencers TheAmplify, por su parte, asegura que sus afiliados han experimentado una tasa de apertura de los vídeos cortos un 28% superior en Instagram respecto a Snapchat. Otro punto para Zuckerberg.
Estos datos podrían empeorar muchísimo para Snapchat tras la llegada de las Stories a Facebook. Debemos tener en cuenta que se trata de la red social con mayor base de usuarios, con1.800 millones de perfiles, de los cuales 1.660 millones son mayoritariamente móviles. ¿Será esta la cornada definitiva para Snapchat? No parece que sus creadores estén excesivamente preocupados. Por el momento, la empresa Snap, Inc., propietaria de esta red social, prevé salir a bolsa en marzo.
Si crees que tu marca puede impactar a su público objetivo a través de Instagram o Snapchat, no dudes en contactar con nosotros y diseñaremos la mejor estrategia para tus redes sociales.
