Hoy queremos presentar la última campaña en la que hemos trabajado. Se trata de una campaña para exterior, concretamente una gigantesca nave de Star Wars reconvertida en autobús itinerante, para promocionar la saga de Star Wars en su día internacional “May the 4th be with you”
Una campaña para revitalizar una de las sagas más icónicas de la historia del cine, Disney ha impulsado esta iniciativa ambiciosa para Star Wars, centrada en captar al público familiar. A través de una acción experiencial itinerante, que ha recorrido varias ciudades de España, esta campaña, ideada por la agencia creativa James Brand, buscaba combinar impacto, entretenimiento, branding y conversión en ventas mediante una experiencia física inmersiva que refuerza el vínculo emocional con la saga galáctica.
El objetivo principal de la campaña ha sido acercar el universo Star Wars a las familias y a los más pequeños, reavivando el interés en la saga y, en paralelo, fomentar la venta de productos licenciados en tiendas de El Corte Inglés.
https://www.hoyaragon.es/articulo/zaragoza/bus-star-wars-zaragoza/20250505123537095523.html
🚌 La acción: un autobús inmersivo de Star Wars
El eje central de la campaña ha sido un autobús promocional completamente tematizado con la estética de Star Wars, inspirada en algunas naves icónicas como el Halcón Milenario. Equipado con efectos de luz, banda sonora oficial, réplicas de cascos y figuras, pantallas con escenas icónicas y un pequeño juego interactivo para niños, este espacio ofrecía una experiencia única que mezclaba entretenimiento, nostalgia y oportunidad comercial.
Además, se habilitó un corner de venta dentro del propio autobús, en coordinación con El Corte Inglés, para capitalizar la experiencia y fomentar la compra directa de productos.
La acción se ha llevado a cabo desde el 28 de abril hasta el pasado 11 de mayo, en las inmediaciones de tiendas El Corte Inglés de tres ciudades clave:
● Madrid (El Bercial y Sanchinarro)
● Zaragoza (Puerto Venecia)
● Santander (Bahía de Santander)
El éxito de esta acción no hubiera sido el mismo sin un buen trabajo del equipo. Es por ello por lo que la coordinación entre todas las partes ha sido clave.
Cada localización ha contado con un equipo liderado por un coordinador de la empresa DRIA, responsable del desarrollo logístico y operativo del evento, y varios azafat@s, cuya labor ha sido asegurar que la experiencia fuera fluida, divertida y enfocada hacia la conversión en ventas.
Las funciones de estos colaboradores han sido fundamentales para que todo saliera a la perfección. Entre otras, han sido responsables de: la gestión de colas y accesos al autobús; supervisión del recorrido y del juego infantil, apoyo directo en el corner de producto, etc. Es decir, han velado por que la experiencia de los usuarios fuera perfecta y por que el recuerdo que se llevaran a casa fuera fascinante.
Además, en todas las acciones se ha podido contar con la participación de la asociación no lucrativa y altruista reconocida a nivel mundial llamada 501st Legion, que ha dinamizado la acción y ha acercado un poco más los personajes de la saga al público.
💡 Conclusión
Esta campaña demuestra cómo el marketing experiencial, cuando se ejecuta con una narrativa fuerte y un universo ya consolidado como el de Star Wars, puede revitalizar el interés de audiencias emergentes. El enfoque no solo se ha centrado en el entretenimiento, sino también en una estrategia comercial concreta, que conecta directamente con el punto de venta y permite medir resultados de forma tangible.
Además de la ideación y planificación de la acción por parte de la agencia James Brand, en Roldós Media nos hemos encargado de producir y ejecutar junto a la agencia dicha acción, y el resultado no ha podido ser más positivo. No en vano, la cobertura mediática que ha tenido demuestra que existen tantas buenas campañas como agencias, tanto en lo creativo como en cuanto a planificación, pero que la experiencia y el conocimiento sirven para rentabilizar más y mejor el presupuesto del cliente.
El autobús de Star Wars Disney ha ofrecido una experiencia única y que genera un gran recuerdo, lo que se traduce en una gran oportunidad para que las nuevas generaciones entren en contacto con una de las sagas más grandes de la historia… y para que los padres, fans de siempre, lo revivan con ellos.
https://zaragozala.com/que-hacer/el-bus-de-star-wars-llega-a-zaragoza-con-motivo-del-star-wars-day/