Las líneas que publicamos esta semana las escribimos con optimismo y con mucha ilusión. A lo largo de estos días hemos podido leer noticias, editoriales, estudios, etc. que apuntan a la recuperación económica en el mercado publicitario. Por lo menos en cuanto a la inversión publicitaria se refiere (gracias al buen comportamiento de la audiencia). Sin embargo, también es cierto que el panorama es muy cambiante y que se presentan unos años, cuanto menos, curiosos.
Por un lado hemos podido leer en el estudio que realiza Infoadex, que la inversión publicitaria crece el 8,4% en el primer trimestre de 2015. Televisión, Radio y Cine presentan evoluciones positivas superiores al 10% en este primer trimestre. Televisión, que es el primer medio en inversión con 472 millones, registra un +11,8%; Radio, con 83,7 millones, un +12,8%; y Cine incrementa su inversión en un 55,1%.
Estudio publicado por Infoadex
Fuente: Infoadex
Zenith Optimedia publicaba que “la inversión mundial crecerá el 4% en 2015 y acelerará el ritmo hasta el 5% en 2016 impulsado por los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro y las Elecciones presidenciales en EEUU. Después de estos eventos, en 2017 se ralentizará ligeramente el ritmo y la inversión crecerá un 4,4%”
Asimismo, también hemos podido leer en su informe de previsiones de inversión publicitaria mundial que “la publicidad en internet móvil superará a la de la prensa escrita en 2016. Internet móvil será entonces el tercer medio publicitario en inversión, superado por la televisión y por internet en ordenadores de mesa.”
Evolución inversión publicitaria España primer trimestre 2015
Fuente: https://www.focusmedia.es/wp-content/uploads/2015/04/i2p-1TRIM.2015.pdf
Por su parte, IPMark dedica especial atención al estudio ARI 360º, publicado por La Asociación de Revistas (ARI), que mide la audiencia multiplataforma de las revistas asociadas. Al parecer, los datos obtenidos del primer período analizado (de marzo a julio) son positivos. Durante este tiempo, la audiencia total creció un 10,1%, de los 111,06 millones de contactos de marzo a los 122,22 millones de julio, distribuidos de la siguiente manera: el 30% en papel, el 28% en digital (PC, móvil y vídeo) y el 42% restante en redes sociales.
Como vemos, son datos muy diversos pero todos coinciden. Las previsiones son positivas y en Roldós nos alegramos enormemente porque representa un soplo de aire fresco para el sector, y muy especialmente para nuestros clientes. Pero para podernos alegrar primero hemos tenido que manejar esta información. Como agencia de medios, estamos en la obligación de estar al día y conocer todos los cambios que se producen en cuanto al consumo de medios y a las previsiones de inversión publicitaria.
Este conocimiento nos permite adaptar nuestro conocimiento a las necesidades de nuestros clientes y ajustar mejor las planificaciones que realizamos para ellos. Difícilmente los anunciantes puedan estar al día de cuanto sucede en el complejo entorno de los medios publicitarios y por eso es importante que nosotros, su agencia de confianza, lo hagamos por ellos.
Ahora que tenemos buenas noticias, queríamos compartirlas con vosotros. Seáis clientes o no, merecía la pena hacerlo.