El informe de Infoadex de enero 2024 nos dice que, comparado con el enero anterior,
la inversión en medios publicitarios ha crecido un 10,3%. Es una muy buena noticia ya
que un aumento tan considerable no se producía desde hace mucho tiempo. El mismo
dato de 2023 frente a 2022 (todo el año) fue un 3,5%, y el de los años anteriores ha
sido:
- 2023/2022: 3.5 %
- 2022/2021: 2.5 %
- 2021/2020: 17.4 %
- 2020/2019: – 17.2 %
- 2019/2018: 0.4 %
- 2018/2017: 3.7 %
- 2017/2016: 4.1 %
De forma que, con la lógica excepción de los años 2020 y 2021 (durante y después de
la pandemia), los aumentos son moderados si lo comparamos con este inicio de 2024.
Esto tiene unas características que el mercado en general ya conoce. Es sabido que
cuando las expectativas son bajas, la publicidad y la formación son los primeros
apartados que suelen ver rebajados sus presupuestos. Ocurre lo contrario cuando las
empresas son optimistas y prevén crecimiento en su sector, ya que no quieren perder
la oportunidad de conseguir una mayor facturación y para hacerlo han de dar a
conocer su producto o servicio mediante campañas publicitarias, y tener bien
preparados a sus colaboradores, tanto en las áreas de negocio como de producción o
de back office.
Si analizamos los Medios en los que se ha producido un incremento más importante,
vemos que el Cine ha sido el que más ha subido respecto al enero anterior, aunque el
valor absoluto es pequeño. Los anuncios en el cine son los que tienen un mayor
RECUERDO en la mente de los consumidores, ya que tienen a un público cautivo (no
hay distracción alguna dentro del cine) y suelen ser muy atractivos.
Los que más han subido son Exterior (que fue el que más sufrió durante los años de
pandemia) y la Televisión – que tiene cada vez más formatos y soportes que permiten
alcanzar targets muy específicos -, que son dos Medios que se complementan muy
bien en los públicos objetivo que persiguen.
En Roldós podemos hacer una planificación de Medios adecuada a tu presupuesto y
objetivo que persigas en tu campaña, sea éste de ventas, lanzamiento o
posicionamiento de marca.
José Manuel Casasnovas Roldós