Este mes de marzo, he tenido el placer realizar el curso de Branded Content & Transmedia Story Telling de IAB de la mano de Eduardo Pradanos, fundador y Director Creativo de la agencia FLUOR, como profesor principal.
Hemos tenido invitados de lujo, como Ana Gómez Garcia, contándonos el proyecto Transmedia de BBVA “Aprendemos Juntos” o Eva Santos de Delirio & Twain explicando su campaña de Guerrilla de DAZN.
Ha sido un curso emocionante, muy interesante, y sobre todo muy recomendable para todos los que tengamos algo que ver en el proceso de elaboración de contenidos y comunicación de marcas propias o de clientes.
¿De qué se trata el Transmedia Story Tellin? Pues bien, tal como Eduardo Padanos nos relata en “La nueva Biblia transmedia”, se trata de contar una historia con un eje principal, en distintas plataformas, con contenidos independientes y autónomos, pero que cuanto mayor sea el número de plataformas donde consumimos el contenido, mayor es nuestra inmersión en la historia. Otro aspecto fundamental de la narrativa transmedia, es que nuestros espectadores, deben poder interactuar y colaborar de alguna forma en la elaboración de nuestros contenidos, ya que ellos deben ser parte importante de nuestro relato. También los relatos deben estar conectados entre sí de alguna manera, para que sea fácil viajar entre ellos.
¿Cuáles pueden ser estas plataformas? Puede ser una web, un evento, un podcast, un documental, un videojuego, o cualquier otro formato que nos permita contar una historia.
Antes de comenzar a trazar nuestra narrativa transmedia, debemos tener en cuenta los siguientes puntos para crear contenidos coherentes y alineados con la marca.
- Cuales el el objetivo de nuestra campaña: Reposicionarnos, Abrir un mercado nuevo, Incrementar ventas….
- Cuál es nuestro propósito como marca
- Definir las necesidades de nuestro público objetivo
- Cuál es nuestro posicionamiento de marca respecto a nuestros competidores
Con estos aspectos claros, podemos comenzar a pensar en un concepto creativo o eje principal alineado con estos aspectos y que nos permita alcanzar nuestro objetivo.
Desde Roldós Media, te invitamos a reflexionar sobre estos aspectos de tu/tus marcas, y si tienes la oportunidad, a realizar el curso ya que sin duda no te dejará indiferente.
Carolina Santiago