Bajo la temática “Comunicación, Cultura y Esferas de Poder”, y con más de 500 inscritos, se celebró en Santiago de Compostela el pasado 29, 30 y 31 el XIII Congreso Internacional Ibercom.
Realizada por el Dr. Joan Sabaté y por Carolina Serra, “La autopublicidad como principal herramienta de venta de las agencias de publicidad: el caso Roldós y Compañía” fue una de las comunicaciones presentadas al congreso. En ella se reivindica la importancia de este tipo de anuncios como herramienta para el estudio de la historia de la publicidad en nuestro país. La elección de la agencia como representación de las acciones autopromocionales no es casual, sino que responde a tres motivos fundamentales:
– Es uno de los primeros centros de anuncios del país,
– Ha hecho uso de esta herramienta de difusión de manera ininterrumpida.
– Es la única agencia que todavía sigue en activo.
A lo largo del estudio se analizan las primeras manifestaciones autopromocionales de la agencia en el siglo XIX, en medios impresos, y se establece una comparación con las acciones realizadas en el siglo XXI, principalmente en entornos digitales. A través de un exhaustivo análisis de estas piezas se aprecia la evolución de la publicidad y se observa cómo varían las relaciones entre los agentes que participan en ella al tiempo que aumentan los servicios que se ofrecen, entre muchos otros factores.
La comunicación concluye con una afirmación que debería hacernos reflexionar acerca de la visión de los primeros profesionales, a pesar de las carencias propias de la época: “Aunque con otros parámetros, las estrategias comunicativas de Roldós, S. A. se empiezan a llevar a cabo en la década de 1870, coincidiendo con la creación de la agencia. Casi 140 años más tarde, la proliferación de nuevos medios y técnicas la obligan a seguir dependiendo de técnicas comunicativas que le permitan difundir mensajes de sí misma y de los servicios que ofrece. Existe, por tanto, cierta dependencia de las agencias de publicidad hacia su propia actividad: la publicidad”.
La presentación del artículo tuvo lugar el pasado jueves 30 a las 16h donde se resumieron las principales conclusiones. El texto completo podrá consultarse el próximo 30 de junio, fecha en que se publicarán las actas definitivas con todas las comunicaciones presentadas.
El propósito del congreso de carácter internacional era materializar el encuentro entre académicos e investigadores y crear condiciones favorables para la cooperación entre ámbitos disciplinares y universidades de países diferentes. Con un gran número de actividades complementarias y un elevado porcentaje de participación, podemos afirmar que el congreso fue un auténtico éxito.
¡Enhorabuena!