La escucha del formato de Audio Digital se ha consolidado en los últimos años siendo una práctica habitual, un medio que está en continua evolución principalmente por el desarrollo de los contenidos de Audio Digital así como los dispositivos de escucha utilizados.
Se hace imprescindible contar con información sobre los oyentes, sus hábitos, su comportamiento y preferencias de escucha, así como un seguimiento de los formatos (modelos de consumo de Audio Digital) que suponen un medio para conectar con los consumidores y ofrecer una experiencia grata a nivel de contenido y publicidad, que haga llevar el mensaje de las marcas de una forma perfectamente integrada y adecuada a los valores del medio.
El objetivo principal de este estudio es profundizar en el conocimiento del consumidor de contenidos de Audio Digital para averiguar aspectos cuantitativos que determinan los hábitos en la forma de consumir contenidos de Audio Digital y las preferencias de consumo.
En el 2.021 se consolida el Audio Digital en España en los internautas mayores de 16 años.
La penetración se ha mantenido respecto a 2020 y 6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital.
Los oyentes siguen mostrando una alta inclinación hacia los contenidos relacionados con la música como son la Radio (45%) y la Música (43,5%) siendo los dos contenidos consumidos más identificados por los usuarios de forma espontánea. También son relevantes el Podcast (25%) y las Noticias (11%) que, junto con la ya mencionada radio, señalan a la clara vertiente informativa del Audio Digital.
Sigue siendo muy relevante la aparición de las distintas plataformas de contenido en streaming como Spotify (27%), Youtube (22%) y Amazon (6%) aunque cada vez hay menor asociación de dichas plataformas con el concepto “contenido”.
Perfil del oyente de audio digital
En 2021 nuevamente el consumo de Audio Digital viene impulsado por una mayor actividad de los más jóvenes, pese a su menor peso poblacional.
Encontramos también mayor propensión al consumo en el sureste y sur de la península (Andalucía, Cataluña, C. Valenciana). Aun así el mayor volumen de consumidores viene de las grandes comunidades como Madrid y Barcelona, donde se concentran gran parte de los oyentes.
El perfil laboral del oyente de Audio Digital es el de trabajador (67% de los oyentes).
El 40% de los jóvenes entre 16 y 25 años se hacen seguidores en redes sociales y el 61% la escucha independientemente del medio. El recuerdo es mayor entre los jóvenes: El 84% de los jóvenes entre 16 y 24 años recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital.
Por otro lado los mayores de 55 años son los más fieles: el 80% la escucha frecuentemente.
¿En qué franja horaria se consumen los distintos formatos?
Hay una clara vinculación de los formatos con distintos momentos del día. La radio endirecto triunfa por las mañanas, mientras que en diferido por las tardes. Formatos como el podcast, los audiolibros y los agregadores se consumen por más la tarde-noche, mientras que la música a la carta más por la mañana-tarde.
La publicidad en el audio digital
Uno de los retos de los anunciantes es conseguir que la publicidad logre captar una mayor atención de los oyentes de Audio Digital. El 70% cree asegura que la publicidad no logra captar su atención.
La publicidad es útil: el 43% de los usuarios piensan que la publicidad en el Audio Digital les ayuda a tomar decisiones de compra. Por otro lado también es un gran medio para dar a conocer una marca o servicio. 6 de cada 10 oyentes piensan que la publicidad en Audio Digital les ayuda en este sentido.
El mayor problema que encuentran los oyentes es la intrusividad de la publicidad. 2 de cada 3 creen que les interrumpe o les impide consultar el contenido
Para campañas en audio digital o cualquier otro medio, no dude en contactarnos.