Hace unos días dedicábamos uno de nuestros post a los festivales publicitarios nacionales, y al importante papel que juegan en esta industria en pro de las relaciones personales y profesionales. Veníamos de una época de sequía inusual y cualquier intento de acercamiento entre los que nos dedicamos a esto de la publicidad ha sido más que bien acogido. Solo hay que ver las imágenes publicadas en los últimos días para darse cuenta de la falta que nos hacía a todos.
Al hilo de esa publicación, no podíamos obviar la celebración del festival de los festivales, el certamen más importante del mundo en que se exhibe, se deleita y se premia a la mejor publicidad del mundo. “Los Oscar de la publicidad”, como lo llaman algunos. Es tal la relevancia del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que hasta los medios generalistas se hacen eco de lo que está sucediendo en la ciudad francesa de Cannes desde el pasado lunes 19 hasta el viernes 23 de junio. Nosotros no nos centraremos en explicar qué país se alzará como ganador, ni qué agencia conseguirá liderar el podio, esto lo hacen muy bien otros medios dedicados a esto, aquí puedes ver algunas referencias:
https://www.canneslions.com/
https://www.adlatina.com/publicidad/cannes-lions-2023-se-anunciaron-finalistas-en-catorce-categorias https://www.reasonwhy.es/especial/cannes-lions https://www.esloganmagazine.com/publicidad-de-cannes-lions-grand-prix-2022/
Hoy, nosotros nos queremos centrar en el Gran Prix, el máximo galardón en cada una de las categorías participantes, y en la relevancia de los medios que más nos gustan. Sí, la publicidad exterior. Nos gusta por tres motivos: por longevo, por versátil y por eficaz. Y es que, si es escoge una buen localización, se realiza una buena creatividad y se negocia una buena tarifa, es un medio infalible, pese a lo que dicen algunos.
Os animamos a ver la campaña que ha recibido el premio a “La mejor campaña de publicidad exterior en Cannes Lions 2023”, “A British original”, de Uncommon Creative Studio (Reino Unido) para British Airways
Es el primer trabajo de Uncommon para la compañía aérea, y se trata de una exploración por las múltiples razones que impulsan a la gente a viajar. La agencia supo ver que la publicidad exterior podía jugar un papel fundamental en la campaña, y así fue. De hecho, “constituyó el centro de la planificación de medios de la campaña y para ella se crearon más de quinientos originales diferentes que se difundieron en vallas convencionales y digitales. La creatividad, muy austera, se planteaba como una sencilla hoja de test en la que, junto a dos respuestas convencionales, se daba una contestación más específica y personal sobre los motivos para viajar, en general dotada de tono humorístico”. Una vez más, la sencillez prima por encima de la sofisticación.
Si estás pensando en realizar una acción de publicidad exterior, no dudes en contactarnos, que de eso, en Roldós Media, sabemos un rato. Cuando quieras, te lo demostramos.
Carolina Serra