Hoy os queremos hablar de los blogs y de la enorme oportunidad que suponen para cualquier empresa.

A menudo caemos en el error de pensar que la adaptación al mundo digital basta con tener una página web y unas redes sociales más o menos decentes y actualizadas, pero los blogs tienen unas características particulares que los hacen una poderosa herramienta de comunicación.

A continuación te damos 8 argumentos para tener un blog corporativo:

1. Genera comunidad y fideliza clientes

Aunque hoy en día las redes sociales es dónde se sitúa la mayor parte de la interacción entre las marcas y su comunidad, un blog es una buena opción para entrar en territorios de conversación que requieran más profundidad, y dar pie a una interacción más extensa y reposada, que también implica una mayor vinculación con la marca.

Los niveles de fidelización son mucho más altos en un blog que en las redes sociales, pues en estas los usuarios prefieren las interacciones rápidas e impulsivas, mientras que en un blog los usuarios tienen un interés específico en el tema de conversación.

2. Sitúa a la marca como experta

Actualizar un blog sobre el ámbito en el que trabaja la marca es una buena forma de situar la misma como experta en la materia, aportando contenido de valor relacionado con ese tema, planteando las últimas novedades al respecto, etc.

Este contenido es recibido por el usuario como la voz de una marca que está al día, que domina el mercado en el que trabaja y transmite confianza y seguridad.

3. Aporta dinamismo y actualidad a la marca

Una página web corporativa suele ser algo muy estático, que no permite al usuario saber qué nivel de actividad tiene la marca en la actualidad. Las redes sociales permiten mostrar la actualidad y tienen un gran dinamismo, pero muestran cierta superficialidad que impide comunicar y profundizar en la actualidad de la compañía.

En este sentido, un blog es una herramienta idónea para dar a conocer el día a día de la marca, vinculándolo a la información genérica sobre el sector. De este modo, el usuario se siente parte de la marca, ya que recibe información clara y transparente.

4. Mejora el posicionamiento SEO

Básicamente, a Google le gustan los blogs. Tiene una explicación muy sencilla: los blogs reciben más enlaces externos que otras webs, por el interés que pueden generar sus artículos. Esta es uno de los factores principales que tiene en cuenta Google a la hora de situar una página en una posición u otra en los resultados de su buscador.

Además, el hecho de generar una gran variedad contenidos distintos sobre un mismo tema, vincula a la página con una enorme cantidad de palabras clave relacionadas.

5. Abre las puertas a hacer networking con otros bloggers

Es habitual que las marcas recurran a influencers como los bloggers para desarrollar campañas, dar a probar sus productos, etc. Sin embargo, muchas veces se encuentran con la dificultad de que la marca y el influencer habitan territorios muy distintos.

El hecho de disponer de un blog corporativo, que además muestre una determinada personalidad e identidad, permite una comunicación más equitativa con los bloggers, a la vez que las acciones cruzadas son menos recibidas como publicidad y más como una acción de colaboración entre dos blogs de la misma temática o área de interés.

6. Refuerza y enriquece la presencia online de la marca

Un blog se complementa a la perfección con las redes sociales y con una web corporativa. Permite ampliar y enriquecer los contenidos que se publican en las redes, dándoles más profundidad y extensión, y aportan mucho dinamismo a la página web.

Lo ideal es que el blog sea el epicentro de toda la actividad en redes, y que la presencia en redes sirva para enlazar los contenidos del mismo. De este modo, todos los usuarios de las distintas redes que dispongamos acabaran en un mismo sitio. Eso nos permitirá tener un control mayor y medir mucho mejor nuestra actividad en la red.

7. No depende de los algoritmos y reglas cambiantes de las redes

Nuestra actividad en las redes sociales está siempre bajo la amenaza de que cambie su algoritmo, sus normas de uso, su diseño, o que incluso desaparezca ese servicio. Aunque hoy en día es difícil imaginar la desaparición de Facebook, Twitter o Instagram, debemos considerar que cuando las redes desaparezcan, nuestro blog seguirá allí.

Además, durante los últimos años vemos como las redes sociales exigen cada vez más del pago para promocionar publicaciones y que las vea más gente. Si conseguimos una comunidad fiel de lectores del blog, o incluso subscritos por correo electrónico al mismo, lograremos que los usuarios accedan a nuestros contenidos sin pagar por ello.

8. Controlar el relato y estar más preparado para una crisis

Un blog puede convertirse en el lugar de referencia para conocer la última hora sobre la marca, algo que incluso puede ayudarnos para comunicar de forma inmediata, directa y concisa cuando haya una situación inesperada, como una crisis de reputación.

Ante cualquier imprevisto, tener un blog y haber trabajado antes la credibilidad de nuestra comunidad de usuarios ofreciendo contenidos de interés, nos permite contar con mucha más credibilidad y gozar de más empatía y comprensión que si hacemos un aséptico comunicado oficial o colgamos una noticia breve en la web.

Recuerda que conviene tener un blog fuera de las plataformas gratuitas, dónde no eres 100% dueño de los contenidos, y que debes vincularlo correctamente con tu página web y tus redes sociales. Si necesitas que te echemos una mano, ponte en contacto con nosotros.

¡Será un placer para nosotros ayudarte!