Et falten idees a vegades sobre quines accions publicitàries fer? Aquí et deixem 5 exemples d’empreses catalanes que van llançar el repte a Roldós Media d’aconseguir arribar al seu públic objectiu.
- Válida sin barreras
Qui són?:
Válida és una empresa d’Aiguaviva, a Girona, dedicada a oferir solucions d’accessibilitat com cadires salvaescales i elevadors. El seu objectiu principal és millorar la qualitat de vida de les persones amb mobilitat reduïda, ajudant-les a mantenir la seva autonomia i independència a casa.
Objectiu de la campanya
Generar leads i augmentar el posicionament de marca
Quin és el seu públic objectiu?
Persones de més de 45 anys, que acostumen a ser els familiars dels usuaris finals de les cadires.
En aquest cas, volien centrar-se a Catalunya, Andalusia i Canàries
Quina estratègia vam decidir?
Plataformes i formats
- Emissió de spots de 20 i 10 segons en canals regionals (TV3, Canal Sur, TV Canàries) i en cadenes nacionals (Atresmedia: Antena 3 i Nova).
- Incorporació de telepromos en programes específics com «La Tarde aquí y ahora» a Canal Sur i «Ponte al día» a TV Canàries.
Cobertura i impacte
- Campanya intensiva durant la primera setmana per construir ràpidament una alta cobertura.
- Utilització del format streaming per segmentar específicament l’audiència de Catalunya.
- Sternalia
Qui són?:
Sternalia és una empresa de Barcelona que ofereix experiències culturals i científiques a llocs emblemàtics de Catalunya, com sopars amb activitats especials en espais històrics.
Objectiu de la campanya
Incrementar la visibilitat de marca i generar leads per atraure més clients a les seves activitats durant el període d’estiu.
Quin és el seu públic objectiu?
Persones interessades en experiències culturals úniques, residents i visitants de Barcelona.
Quina estratègia vam decidir?
Mitjans seleccionats
Campanya en autobusos urbans de 15 línies estratègiques: línies H, V i altres d’alta cobertura (ex: H4, V17, 46, etc.).
Temporalitat
Campanya de juny a setembre, amb agost sense càrrec per optimitzar costos.
Impacte esperat
Cobertura del 70,5% de l’audiència total a Barcelona ciutat.
- Taurus
Qui són?:
Taurus i Solac són marques reconegudes en l’àmbit dels electrodomèstics per a la llar, especialitzades en productes de cuina, neteja i estil de vida que combinen funcionalitat i disseny.
Objectiu de la campanya
Augmentar la visibilitat i el posicionament de marca (top of mind), i arribar a un públic ampli i diversificat durant la temporada de Nadal, maximitzant la penetració i la notorietat dels seus productes en un mercat altament competitiu.
Quin és el seu públic objectiu?
Individus d’entre 25 i 65 anys. A Espanya, amb un total potencial de 26,4 milions de persones segons dades de l’EGM.
Quina estratègia vam decidir?
Plataformes digitals i OTT
Amazon Prime Video, Netflix i Movistar+ per aconseguir alta visibilitat i exposició prolongada amb formats «pre-roll» i «mid-roll».
YouTube (formats «skippable» i «non-skippable») per complementar l’estratègia amb storytelling i cobertura àmplia.
Meta (Facebook i Instagram) i TikTok per generar contingut atractiu i interactuar amb el públic més jove.
Segmentació avançada
Ús de dades de comportament i interessos, com l’afinitat amb la cuina, la neteja i l’estil de vida, per dirigir els anuncis a usuaris rellevants.
Formats complementaris
Rich Media i display per donar suport visual i reforçar la notorietat en llocs web d’alt trànsit.
Temporalitat
Campanya activa entre el 15 de novembre i el 15 de gener, coincidint amb el període de màxima activitat comercial.
- CATEB
Qui són?:
CATEB és una entitat que representa propietaris a Catalunya, amb l’objectiu de proporcionar serveis i informació rellevant sobre propietats i reformes, per tal d’ajudar-los a gestionar millor els seus actius immobiliaris.
Objectiu de la campanya
Incrementar el tràfic al web i millorar la notorietat de la marca, aprofitant suports digitals i físics per impactar directament al seu públic objectiu.
Quin és el seu públic objectiu?
Propietaris d’immobles a Barcelona (3,4 milions) i a Catalunya (4,6 milions), especialment interessats en reformes, decoració i millores per a la llar.
Quina estratègia vam decidir?
Suports digitals i físics
Mupis i marquesines: 60 a Barcelona i 21 fora de la ciutat, complementats amb retargeting digital per reforçar el missatge.
Vídeo brandejat: Campanya de streaming amb segmentació per interessos com «Llar» i «Decoració».
Meta (Facebook, Instagram, Messenger i WhatsApp): Anuncis amb segmentació d’audiència específica en formats visuals atractius.
Mitjans tradicionals
RAC1: Falques de 20 segons als programes líders El Món a RAC1 i Via Lliure.
Cartells: Distribució de 6.000 cartells DINA3 a barris prioritaris de Barcelona, amb producció addicional en cas de necessitat.
Temporalitat
Campanya centrada al desembre per maximitzar l’impacte durant un període estratègic.
- Simon
Qui són?:
Simon és una empresa líder en solucions d’il·luminació i sistemes de connectivitat elèctrica, coneguda pel seu disseny innovador i per integrar tecnologia en productes per a llars i espais professionals.
Objectiu de la campanya
Augmentar la notorietat de marca i posicionar Simon com a referent en tecnologia d’il·luminació, aprofitant l’encesa de llums com un esdeveniment emblemàtic per connectar amb el públic.
Quin és el seu públic objectiu?
Adults de més de 30 anys, majoritàriament dones, interessats en disseny, arquitectura i innovació tecnològica aplicada als espais interiors.
Quina estratègia vam decidir?
Accions digitals i socials
Instagram Stories i directe amb Flaixbac: Inclou dues publicacions i un directe el dia de l’encesa de llums, presentades per locutors de l’emissora.
Campanya de promoció en xarxes socials: Inclou stories, posts i sliders a la web per donar visibilitat a l’acció.
Radiodifusió
Flaixbac i RAC1: Mencions en directe i falques als programes més seguits com El Món a RAC1 i El Matí i la Mare que el va Parir, aquest últim retransmès des de les instal·lacions de Simon el dia de l’esdeveniment.
Campanya Grup Flaix: Sortida especial del programa i mencions promocionals a Catalunya.
Publicitat exterior
Autobusos: 15 unitats a Barcelona i 15 a Madrid amb campanya de 2 mesos en format “Trasera Integral” i lateral per captar l’atenció en zones empresarials i de trànsit elevat.
Com pots veure, existeixen diferents opcions per diferents targets i objectius. A Roldós Media sabem entendre les necessitats de cada campanya i quins mitjans s’ajusten millor a cada cas.
En el cas de les marques catalanes, tan si volen fer campanyes locals com nacionals, ens hi entenem molt bé degut a la nostra àmplia experiència en conèixer el teixit empresarial català. Ja són més de 150 anys!
I evidentment, la nostra relació amb els mitjans d’aquí és immillorable cosa que fa que puguem aconseguir els millor acords possibles per optimitzar la inversió publicitària.
I tu? Ja has pensat en la teva pròxima campanya de mitjans? Consulta’ns!