por Roldós | Ago 8, 2018 | Publicidad y medios
Hoy, inmersos un año más en esta ola de calor que ha venido con fuerza para quedarse unos días, nos ha parecido oportuno aportar algo de luz en el sector de las agencias de medios. Cuando parece que los anunciantes, grandes y pequeños, saben más que nunca de publicidad, de mercados, de medios y de tarifas, su confianza hacia las agencias de medios, aumenta. Los datos que acaba de publicar Infoadex, así lo demuestran.
El caso es que, en total, durante el año 2017, el volumen de negocio del sector ha alcanzado los 3.514,7 millones de euros, una cifra bastante superior a los 3.188,2 del 2016. El ranking de agencias con mayor inversión publicitaria gestionada por agencias puede consultarse en la página web de IpMark, que también se hace eco de tan grata noticia https://ipmark.com/ranking-agencias-medios-2017-infoadex/ para los que nos dedicamos a este negocio.
Así, el pasado año las agencias de medios gestionaron el 81,5% de la inversión publicitaria controlada, es decir, tan solo dejó de gestionar la inversión en medios del 18,5% del total. En cuanto al número de anunciantes, Infoadex estima la cifra en 2.166, y habla de una inversión media de 1.622.675 euros. Expresado en marcas, este dato se traduce en 6.239, y un promedio de inversión de 563.346 euros cada una de ellas.
Para muchos, este dato no será más que eso, un dato. Para las agencias de medios, en cambio, representa una pequeña victoria. No en vano, resulta muy complicado seguir haciendo frente a las exigencias de los clientes, nos encontramos ante unos anunciantes cada vez más conocedores del sector gracias a:
- Incremento del acceso a la información de su público objetivo, no solo en lo que respecta a datos sociodemográficos, sino en cuanto a los hábitos de consumo, preferencias y gustos personales, etc.
- Los medios de comunicación ofrecen información muy detallada de las audienciasy de su comportamiento ante los diferentes medios y soportes.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=okBgzFszRTk
Y si a esto le sumamos la latente tentación de gestionarse ellos mismos las campañas, gracias a la aparente sencillez de la planificación de algunos medios online, vemos que los datos publicados por Infoadex son una victoria para el sector; pese a todo, sigue siendo indispensable el valor añadido de las agencias de medios. Una labor que engloba la investigación de mercados (consumidores, nuevos medios y soportes publicitarios, audiencias, programación, tendencias, etc.), planificación de medios, gestión, compra de espacios y, finalmente, análisis de los resultados. Queda demostrado, pues, que esta ardua tarea no está al alcance de todos. No si se apuesta por la obtención de unos buenos resultados. Y, un consejo, ya que apostamos, apostemos bien, que al fin y al cabo, cuesta lo mismo, y la diferencia que se obtiene no tiene precio.
Desde Roldós Media, queremos agradecer muy sinceramente no solo a quienes siguen creyendo en nosotros, sino también a los que apuestan por este sector que en muchas ocasiones se ha visto perjudicado por las malas prácticas de algunos. A todos, muchas gracias.
Carolina Serra, Departamento de Marketing
por Roldós | Ago 1, 2018 | Marketing on-line
Lo hemos escuchado en varias ocasiones y en distintos contextos… los influencers son, hoy, una muy buena apuesta en los que destinar parte de tu presupuesto: se convierten en los embajadores de tu marca y representan el altavoz para llegar al que es tu público objetivo o puede llegar a serlo.
Hasta aquí, nada nuevo. Pero… ¿Y si en lugar de poner el punto de mira en los influencers TOP, abrimos nuestro campo de visión y profundizamos en los que pueden ser nuestros mejores aliados? Estamos hablando de los Microinfluencers. ¿Quiénes son? Un usuario y creador de contenido en Redes Sociales que cuenta con una comunidad de aproximadamente entre 2.000 y 10.000 seguidores. Principalmente destacan por dirigirse a audiencias de nicho, sus comunidades son más pequeñas, pero interactúan constantemente con el contenido ya que siguen su perfil porque realmente les interesa la temática y encuentran en él la inspiración.
Instagram Microinfluencer @albaresp
Pero vayamos más al detalle. Aquí apuntamos 6 ventajas que tiene trabajar con este tipo de influencers frente a los influencers TOP de miles de seguidores.
1.- Son fieles a las marcas
Salvo excepciones, mantienen exclusividad frente a otras marcas de la competencia, por ejemplo si aceptan una colaboración de una marca de relojes no difundirán contenido de otra marca de su competencia. Esto sumará credibilidad hacía sus seguidores.
2.- Conversan con su comunidad
Al tener relativamente pocos seguidores les permite dedicar tiempo a contestar cada uno de los comentarios. De esta manera, se muestran muy cercanos y accesibles a su comunidad que saben que siempre podrán preguntarle las dudas que tenga de la marca, por ejemplo y siguiendo con la colaboración de relojes…¿dónde encontrar ese producto? ¿hay más colores? ¿es cómodo? ¿cómo combinarlo?… y saben que siempre obtendrán una respuesta sincera.
3.- Gran motivación y contenidos muy cuidados
Esto va ligado a lo citado en los puntos anteriores, se trata de perfiles que muestran especial ilusión y motivación con las colaboraciones que realizan. Transmiten su pasión en sus difusiones y buscan formas originales en los que integrar sus contenidos con las difusiones de las marcas. Por lo que la promoción se percibe de una forma más natural y menos intrusiva para el usuario.
4.- Audiencia muy receptiva
Los seguidores son fieles, es decir, encuentran en estos perfiles su inspiración y realmente, creen en lo que les recomienda su influencer.
5.- Mayor especialización, de nicho
Impactan en un número más reducido de personas, pero de un modo más contundente y cercano.
6.- Fees reducidos
Los Microinfluencers tienen fees mucho más reducidos que los influencers TOP, como es normal, incluso la gran mayoría acepta la colaboración por intercambio de producto. Aunque la lógica es que a mayor precio mayores resultados, en este ámbito no siempre es así, perfectamente puede ser que realizar una colaboración con un influencer de 6K seguidores obtengas un retorno mayor (en engagement) que con un influencer TOP de 40K. Lo importante es encontrar el perfil ideal para tu marca.
A modo de conclusión y para finalizar el post, podemos afirmar que la estrategia del Microinfluencer es una oportunidad ideal para extender la difusión de tu marca y descubrir así nuevos perfiles de usuarios interesados en tus productos o servicios.
Si quieres saber más sobre estrategias de Marketing Digital con Microinfluencers contacta con nosotros y te ayudaremos a analizar qué perfiles son los idóneos para representar a tu marca. Hay que detectar pronto a los Microinfluencers que muchos acaban convirtiéndose en Influencers… ¡Pruébalo y valora los resultados!
Marta Pérez, Departamento Digital
por Roldós | Jul 18, 2018 | Publicidad y medios
Hay tres períodos de campañas importantes en el año, que marcan claramente los altos costes y ocupaciones en los diferentes medios de comunicación.
Campaña de Verano: Se inicia en Marzo y está pensada para todos los productos destinados para su consumo en verano, viajes, transportes, Moda, Bebidas, etc….
Campaña de Navidad: Suele iniciarse a mediados de Noviembre, y está principalmente pensada para los regalos de las fiestas, Perfumes, Juguetes, Moda, Experiencias, etc…
Campaña de Vuelta al cole: Y aquí tenemos a la que nos ocupa en estas fechas. Antes de terminar las vacaciones de verano, las marcas tienen que dejar cerrada su campaña de vuelta al cole, que dura desde la última semana de Agosto y durante todo el mes de Septiembre. Todos los productos pensados para los niños y su vuelta a la rutina escolar diaria son susceptibles de comunicar en estas fechas… Material escolar, Alimentación, Moda, Juguetes,…
A continuación vamos a dar algunas claves importantes en cuanto al consumo de medios de este target que nos pueden dar algunas pistas para conseguir abaratar los costes de nuestras campañas en un período de por si caro respecto al resto del año.
Target niños de 4 a 16 años
Este target es el que más cambios en su consumo de medios ha sufrido a lo largo de los últimos 10 años
Medios principales TV + Internet + Outdoor
Uso de Multipantalla
A partir de los 13 años los Smartphones son indispensables
Nativos Digitales
Si bien es cierto que los niños de entre 4 y 7 años siguen consumiendo bastante TV con sus padres, a partir de los 8 años prefieren internet a la TV.
El consumo de TV es mucho más fuete en fin de semana y entre semana entre las 19:00 y las 21:00h.
A partir de los 12 años la cantidad de niños con móvil aumenta.
Como es de suponer los Sitesw de Google como Youtube son los líderes en alcance para este perfil.
Por último, el mejor complemento de las campañas de TV y Digital es el Exterior, puesto que nuestros jóvenes pasan la mayor parte del tiempo en la calle, tanto acompañados por sus padres si son más pequeños, como con sus amigos si ya son más mayores.
Como sabéis en Roldós Media, podemos diseñaros una estrategia valorando los costes de todas estas alternativas y ajustándonos al presupuesto que presente un mayor reto.
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | Jul 11, 2018 | Publicidad y medios
Hace unos días estuvimos en el Palau Robert de Barcelona, en la clausura de la temporada 2017-18 del ciclo de conferencias organizado por el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, “El mirador indiscret”. A lo largo de estos meses hemos oído hablar de temas tan diversos, y no por ello menos interesantes, como la publicidad en la industria musical, los valores de marca, las principales tendencias en sponsoring y, en esta última ocasión, de publicidad exterior, un tema que, particularmente, nos interesaba muchísimo. En esta ocasión, el acto contó con la participación del arquitecto Juli Capella; el responsable de Usos del Paisaje en el Ayuntamiento de Barcelona, Jordi Montanyà; y Tania Cavada, directora de marketing de JC Decaux.
Lo mejor de este tipo de actos radica en el intercambio de opiniones y en los postdebates que se generan al respecto. En Roldós, somos de los que pensamos que, en todos los casos, y participe quien participe, siempre se obtiene alguna idea interesante, y esta vez las ponencias que presenciamos nos condujeron a plantearnos cuestiones acerca de la publicidad exterior como: ¿es necesaria?, ¿es un incordio?, ¿desmerece el conjunto arquitectónico de una ciudad?, ¿se abusa de ella, a cambio de unos ingresos extra? ¿todo vale en publicidad exterior?, ¿es fácil medirla?
En cualquier caso, los amigos de Paisatge Urbà, del Ayuntamiento de Barcelona demostraron que son muy celosos de lo que se expone en las calles y en el exterior de los edificios. ¿Están en contra del negocio publicitario? Ciertamente no, sino que tratan que exista un equilibrio que permita al transeúnte pasear relajado por la calle sin que se sienta atemorizado ante el alud de marcas que le invitan a consumir sus productos o servicios. Pero, ¿dónde está el límite entre lo invasivo y lo permisivo? Y… ¿quién se encarga de decidirlo y bajo que premisa? Sin duda, son cuestiones peliagudas que no dejaron indiferente a nadie. En cualquier caso, quedó claro que hay que evitar que, por ejemplo, algunas lonas permanezcan meses y meses cubriendo edificios, cuando la rehabilitación de la fachada ya ha finalizado, o estar al tanto de las prohibiciones expresas impuestas por la Administración (tabaco, alcohol a partir de cierta graduación, trato vejatorio a personas y animales, protección de menores…).
Lo cierto es que tanto el Ayuntamiento como los Medios apuestan por la digitalización de la publicidad exterior, ya que ofrece ventajas:
- Cambiar el slot cada 8 segundos, algo que permite una buena rotación de anunciantes o variar el anuncio de la misma marca fácilmente.
- Adecuar el anuncio a la Audiencia en función de la hora del día en que se expone(no tengo la misma exposición mental a un anuncio en un OPI cuando salgo de casa para ir a trabajar, que cuando regreso y voy a hacer deporte), o de factores externos tales como los meteorológicos o incluso medioambientales.
- Interactuar con el transeúnte y con su móvila través de la información que nos proporciona el big data.
En fin, estas son solo algunas de los temas que pudimos debatir internamente en la agencia… Si quieres que te asesoremos en cómo planificar tu campaña en el medio exterior, no dudes en contactar con nosotros. Nuestros servicios y los ventajosos precios que ofrecemos, también son dignos de debate.
Carolina Serra, Departamento de Marketing
