Mica en mica la memòria històrica està agafant embranzida i ara li ha tocat el torn a la publicitat. Sembla que aquesta disciplina, que sempre s’ha manifestat poc sensible amb aquest tema, està guanyant la batalla al pas del temps i ha decidit posar-hi remei. Fa uns anys que Catalunya, pionera en la creació de les primeres manifestacions publicitàries i protagonista dels esdeveniments més importants en els inicis de la professió, està portant a terme diferents iniciatives per recuperar-ne la història i preservar-ne el seu record.
Seu de Roldós i del diari Las Noticias.
El fet que el passat diumenge Catalunya Ràdio dediqués un programa a la “Publicitat de Catalunya” -així com la publicació de llibres i l’emissió de programes televisius que van acompanyar a l’exposició realitzada ara fa un any al Palau Robert (Publicitat a Catalunya. 1857-1957: Roldós i els pioners) i de la qual l’agència Roldós va ser-ne el fil conductor- són un fidel reflex.
L’actual equip de Roldós amb el fundador al fons.
De una manera lúdica i original es va presentar la història de la publicitat de la mà del periodista Enric Calpena i el dr. Joan Sabaté. En un dels talls del programa es va reproduir una hipotètica conversa entre un jove Rafael Roldós Viñolas, considerat “El gran pioner de la publicitat a Catalunya”.per ser el primer agent de publicitat documentat d’Espanya i fundador de Roldós y Compañía, i un conegut seu. Al llarg d’aquest diàleg es diuen algunes afirmacions que, de ben cert, encara són vigents. Tant és així que ens ha semblat molt oportú reproduir-lo per compartir els orígens de Roldós i veure com la nostra voluntat de servei (que és la nostra raó de ser) s’ha mantingut invariable:
– Senyor: Rafael, felicitats! Sembla que era ahir que et veiem córrer com una centella per portar els anuncis impresos a la redacció de El diario de Barcelona. I ara inaugures aquesta empresa tot i que no sabria dir ben bé a què et dedicaràs.
– Rafael: amic meu. És normal que no ho sàpigues ben bé; és la primera vegada que algú obre un negoci com aquest.
– S.: Roldós y Compañía. Centro de Anuncis. Realment penses viure només de fer d’anuncis? T’ho creus?
– R.: A partir d’ara nosaltres volem ser l’intermediari entre la persona que vol anunciar el producte i el diari on ha de sortir publicat l’anunci. Però que quedi clar, nosaltres treballem per als anunciants, eh?. Per això m’he instal·lat al carrer Escudellers. Més cèntric impossible!
– S.: Si ets a prop dels principals comerços i botigues de Barcelona et serà més fàcil donar-te a conèixer. Però la gent voldrà que algú els hi faci els anuncis?
– R.: És clar, creu-me. Això de la publicitat promet ser un negoci de molt futur. Els anunciants volen arribar a tot el públic possible i la gent de diaris i revistes comença a veure en aquestes publicacions una bona font d’ingressos. Aquest és l’objectiu de Roldós y Compañía: “Se fan contractas ventajosas pera la inserció d’anuncis en tots los periódichs de Barcelona, Madrit y demés provincias d’Espanya y Extranjer”.
– S.: Caram Roldós, no t’hi poses pas per poc. Em meravelles, si has estat capaç d’aixecar això amb 26 anys, ves a saber on pots arribar amb el temps….
Anunci mencionat al tall, publicat al diari Veu de Catalunya el 26 d’agost de 1880.
Doncs amb el temps ha arribat al segle XXI, convertint-se en l’agència més antiga del món en actiu per ser una de les primeres agències que es van fundar al nostre país. I això ha estat possible gràcies a nosaltres però, molt especialment, a la fidelitat dels nostres clients.
A tots, gràcies!
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Aquí teniu el programa complet «La Publicitat a Catalunya» emès el diumenge 28 d’abril de 2013. El diàleg abans reproduït es pot escoltar a partir del minut 40 de programa.
En la era tecnológica y de internet, todavía se resiste con fuerza una vieja conocida: la tarjeta de visita.
Las tarjetas de visita comenzaron a usarse en Europa en el lejano siglo XVII y hoy en día en pleno siglo XXI siguen en absoluta vigencia, prueba de ello es el «ritual» de intercambio de tarjetas antes de empezar cualquier reunión de negocios. Todos somos conscientes que nuestra tarjeta, tras pasar por el bolsillo de la persona a la que se la hemos dado, acabará en un cajón junto con otras decenas o centenares. Así pues, con la gran cantidad de tarjetas que recibimos, si lo que nos interesa es destacar y que la tarjeta transmita al menos en parte cómo trabajamos, no nos quedará otra que innovar.
En el post de hoy vamos a ver algunos ejemplos de tarjetas totalmente innovadoras pero que cumplen a la perfección con su cometido, además de dar un aire de modernidad y creatividad a la persona que nos la ha entregado.
Para una empresa de electrónica, qué mejor tarjeta de presentación que un chip.
O para una de informática un ordenador…
La mejor decisión para un preparador canino.
Muy original la tarjeta iPhone.
También hay algunas empresas que deciden innovar no solamente con la propia idea de la tarjeta, sino que también dan un salto con el formato y nos presentan formas de lo más original:
La mejor elección para una fábrica.
Un diseño arriesgado pero con mucha presencia.
Tarjetas con las que hacer divertidas figuras.
Una idea brillante para un restaurante o bar.
Para un centro de Pilates, una tarjeta-muñeco articulado.
Y como estamos en la era digital, cada vez es más importante el salto entre el off y el online, así que también hay buenas ideas para hacer ese salto…
Un Código QR que nos ayudará a pasar el contacto directamente a la agenda, sin tener que introducirlo manualmente.
Por último, una compañía que fabrica USB’s tiene la brillante idea de incorporar uno a su tarjeta.
Después de eso, ¿ya estáis pensando en renovar vuestras tarjetas corporativas?. Os recordamos que en Roldós os podemos ayudar con las ideas y también con los diseños… ¡pregúntanos!
Los días previos al 14 de febrero los medios de comunicación se convierten en un hervidero de publicidad. Tal es el poder de San Valentín que ha provocado que todos nos movamos empujados por algo tan etéreo como el amor.
Cualquiera de nosotros es susceptible de ser atomizado por las numerosas campañas que realizan las agencias de publicidad, por órdenes de sus respectivos anunciantes, con el objetivo de vendernos todo tipo de productos y servicios para regalar a nuestras parejas. En cierto modo, es como si existiera una macro campaña de publicidad, protagonizada por los fabricantes –que ejercen como anunciantes– y una micro campaña, en la que las parejas son los actores principales.
¿Demostrar el amor con una lavadora? por lo menos ahora, discutible.
En el primer caso, nos encontramos ante el esquema clásico de publicidad, donde el anunciante contrata a una agencia para que persuada a sus clientes en su propio beneficio. En estos casos, los publicitarios harán todo cuanto esté en sus manos para satisfacer los objetivos de venta de sus apreciados clientes y todo, absolutamente todo, será susceptible de ser vendido, a cualquier precio y a través de cualquier medio.
La cena romántica no falla, sobre todo si la publicitas bien.
Por otro lado está la (gran) campaña individual de quienes sucumben a los poderes de San Valentín. Sin embargo, antes de obrar merece la pena realizar una reflexión: ¿qué se quiere comunicar con un regalo? Hay que tener en cuenta que se trata de una campaña para conquistar (o reconquistar) a otra persona. Es precisamente en la elección del regalo donde recae la importancia. Y es que no es lo mismo regalar unos dulces bombones que una operación de estética, ni un exótico viaje que una televisión para viajar desde el salón de casa. Tampoco lo es regalar una vajilla de porcelana en vez de una cena en un restaurante. Sin duda son regalos preciosos pero no significan lo mismo.
Complacer a ambos a la vez era una buena idea hace 60 años…
Seguramente todos ellos se regalan con la mejor intención, pero no todos serán recibidos con el mismo entusiasmo. No todo reside en las bondades del producto sino en cómo, dónde, cuándo y a quién se entrega el presente. Para que todo salga bien es imprescindible respetar los elementos propios de cualquier esquema comunicativo: emisor, receptor, mensaje, código, canal y contexto. El ser publicitario por un día implica muchas responsabilidades pero la primera es tomar consciencia de que vamos a iniciar un proceso de comunicación con el objetivo de persuadir e influir en la percepción del prójimo hacia nosotros y de demostrarle cuán grande es el amor que sentimos hacia nuestro interlocutor.
… y seguramente también en la época actual.
En ocasiones eso no es tarea fácil, pero una campaña bien diseñada facilitará que las parejas consigan su objetivo particular, y para ello se requiere de la intervención de experimentadas agencias de publicidad y de medios que sepan qué decir y cómo hacerlo. Porque, como cualquier campaña, para que funcione hace falta algo más que valentía; hay que dejarlo en manos de profesionales. Y es que en San Valentín es mejor dejar los diminutivos a un lado.
Los anuncios clasificados de toda la vida, aunque siguen vigentes en muchos medios escritos, actualmente no gozan de la popularidad que tuvieron antaño. Ante la sobresaturación publicitaria a la que nos vemos sometidos a diario, se antoja complicado que mucha gente bucee entre centenares de carácteres para buscar lo que desea. Hoy en día la publicidad debe ser mucho más sutil, mucho menos intrusiva y debe tratar de interactuar con el público objetivo.
Como hacemos con los clasificados…
Las dos características principales de esos anuncios clasificados son la poca importancia de la parte gráfica y el hecho de que todas y cada una de las palabras son importantes… exactamente igual que Google Adwords, el servicio de anuncios relacionados con las búsquedas en Google, el buscador de internet más importante.
Las principales diferencias entre los clasificados de antaño y Adwords son el contexto. Un usuario busca algo en el buscador y éste le sugiere anuncios relevantes con su búsqueda, en la línea de lo que comentábamos antes: mayor interacción con el usuario y menos intrusismo publicitario.
… en Adwords hemos de utilizar las palabras perfectas.
La regla básica de Google Adwords es que cada una de las palabras es importante: funciona por palabras clave y nos tendremos que meter en la mente de la persona que busca para anticiparnos y mostrarle nuestro anuncio de una manera atractiva y relevante, de otra manera dicho anuncio pasará desapercibido.
Como en cualquier campaña publicitaria, y a pesar de estar limitados a las palabras (o precisamente por eso), la estrategia y la creatividad son claves a la hora de obtener resultados con Adwords. Lo que está claro es que una campaña bien planificada puede dar unas ratios de éxito altísimas para inversiones moderadas.
Así imaginamos nuestro propio anuncio.
Google Adwords es hoy en día el líder en la publicidad en internet y parece que lo va a ser por mucho tiempo. Así que desde Roldós, como expertos en anuncios clasificados durante más de un siglo, os animamos a probar con vuestras propias manos los anuncios por palabras del Siglo XXI.
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En Roldós podemos proporcionar un servicio completo relacionado con Google Adwords:
Revisión, optimización y mejora de resultados en cuentas Adwords ya existentes.
Creación de estrategia Adwords y puesta a punto de la cuenta.
