Hoy nuestra publicación hace referencia a las acciones de StreetMarketing. Cada vez son más las marcas que utilizan el Marketing de Guerrilla ayudado por las redes sociales e Internet, para crearaccionestotalmentenovedosasyexitosas. Para todos aquellos que no saben muy bien qué es el Street Marketing, se puede definir como un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. De esta forma hoy queremos presentar algunos ejemplos de esta técnica que han dejado sorprendido a más de uno por su creatividad e impacto.
La primera es una acción del Zoológico de París, que para celebrar su nueva apertura llenaron la ciudad de cajas de madera gigantes rotuladas con la imagen de diferentes animales para publicitar que los mismos ya estaban en la ciudad. La acción, ha llenado las redes sociales y también se usó un hashtag específico para que la gente diera a conocer la acción en sus perfiles. A continuación os dejamos con algunas de las imágenes obtenidas y que a nosotros nos dejaron realmente sorprendidos.
La segunda acción es de la conocida marca Playstation para promocionar un nuevo videojuego. En una estación de trenes de Bélgica se colocó una máquina que pedía a la gente que metiera sus dedos en dos agujeros que tenia. Al meterlos, la gente recibía una pequeña descarga eléctrica que si la soportaba durante 5 segundos conseguía de forma inmediata una copia del videojuego. Mejor mirad el vídeo y disfrutad de la acción que seguramente sea la única, que por ahora, se ha atrevido a electrocutar a la gente.
Y la tercera y última acción que os traemos hoy es de una marca de pasta llamada Carozzi, que realizó una acción para concienciar a la gente de realizar deporte cada día. Se colocó una instalación dónde la gente podía mandar tweets con los pies, pero para poderlo publicar se tenían que mover. Esta acción es un claro ejemplo de utilizar las redes sociales para la ejecución de la acción. A continuación os dejamos con el vídeo.
Según el “Resumen General de Resultados EGM”[1] realizado por el Estudio General de Medios, los datos referentes a la penetración de los distintos medios entre febrero y noviembre de este mismo año son, cuanto menos, curiosos.
En relación a algunas de estas cifras, vemos que en diarios la penetración se sitúa en un 36,1%, siguiendo con la caída de las últimas olas. La misma tendencia sigue el resto de medios gráficos, como son las revistas y los suplementos. Por su parte, la televisión y la radio ascienden unas décimas hasta alcanzar el 89,1%, y el 61,9% respectivamente. Finalmente, en cuanto a Internet, merece la pena destacar que ha alcanzado, una penetración del 46,7%, superando por primera vez la de las revistas, que alcanzan a un 45,4% de la población.
Aunque interesa, lo más importante no radica en el porcentaje de audiencia obtenido por cada medio, sino en su evolución a lo largo de esta última década. No quedan tan lejos aquellos años en los que anunciarse era un síntoma de prestigio más que de necesidad. Estar presente en televisión era una herramienta de comunicación para con los clientes y competidores con el objetivo de demostrar (con orgullo) cuán grande se era y cómo de bien iban las ventas. En otra escala, tampoco hace tanto tiempo que, para los particulares, anunciarse era estar presente, por ejemplo, en las páginas amarillas. Y funcionaba. Vaya si funcionaba. De hecho, gracias al éxito y a la experiencia alcanzada a través de estos medios, grandes y pequeños saben hoy hacer lo que hacen, unas campañas que no dependen del tamaño del emisor ni de su inversión en publicidad. Las reglas del juego han cambiado. Cualquiera puede estar presente en los medios de comunicación, y lo que es aún mejor es que puede hacerlo hasta sin pagar por ello. Las variantes son infinitas y los precios también, todo depende de la capacidad imaginativa del emisor; el receptor está dispuesto (aunque no siempre preparado) a recibir cualquier tipo de mensajes.
A pesar de que Internet es el único medio que ha incrementado su penetración de forma ininterrumpida desde el año 1997, no todo está perdido para el resto. Si medios tan antiguos como la radio, exterior o televisión han aumentado su audiencia cuando todas las voces vaticinaban malos tiempos debido a los cambios de hábitos de los consumidores, es que aún hay muchas cosas por hacer (y por ver). Todo hace pensar que seguiremos vivos a pesar de Internet. Es posible que haya vida más allá aunque, por descontado, nunca al margen de la red.
Las Redes Sociales han entrado en nuestras vidas casi sin llamar a la puerta. De la noche a la mañana, casi el 100% de la población estaba inscrita en ese lugar llamado Facebook y seguramente en alguna plataforma más. En los tiempos que corren hay que saber adaptarse rápidamente a los cambios y así lo entendieron muchas empresas y empezaron algo llamado Social Media que cambiaría para siempre las bases del marketing on-line.
Dándonos una vuelta por Facebook o Twitter podemos ver como las grandes corporaciones destinan muchos recursos a tratar de tener una visibilidad importante en esas redes. El motivo es sencillo: los usuarios de internet pasan un porcentaje muy importante de su tiempo en las Redes Sociales, y si el usuario está en las Redes Sociales, la empresa tiene que ir allí a buscarle, tiene que adaptar su lenguaje a los códigos de la red social en cuestión y en general tiene que darle motivos suficientes como para acercarse a la marca.
Las grandes compañías lo han tenido muy claro y se han metido de lleno en este juego, estableciendo -junto a los usuarios- las bases del Social Media para todos los que faltan por llegar, que todavía son muchos. Hablo de los autónomos, de las pequeñas organizaciones, pero sobre todo de las PYMES; de momento muy reticentes a la hora de dar el salto al Social Media.
Los motivos de esa reticencia son claros: los beneficios no se ven de una manera directa y rápida. No tenemos que olvidar que el Social Media, para cualquier empresa, sea grande o pequeña, es una inversión a medio-largo plazo, aunque es cierto que acciones puntuales pueden dar un impulso a nuestro negocio de manera inmediata.
El Social Media es un método de promoción on line eficiente y barato y evidentemente es una herramienta a tener en cuenta por cualquier empresa o corporación tenga el tamaño que tenga. Nosotros en Roldós vemos muy claro que el Social Media no es una elección para las empresas sino simplemente una vía de comunicación tan necesaria como otras muchas que cualquier empresa tiene establecida.
Aquí en Roldós -cumplimos ya más de 100 años- hemos visto todos los cambios y adaptaciones en los canales de comunicación: al principio ninguna empresa tenía teléfono, pero rápidamente se vio que era necesario para agilizar infinitamente las comunicaciones. Años después hizo irrupción el Fax que permitía enviar y recibir documentos sin esperar al lento correo: una revolución que se convirtió en un must en aquel momento. Años después apareció internet y hoy en día el correo electrónico es la base en el día a día de las empresas; incluso pocas empresas deben quedar ya sin una página web desde donde mostrarse al mundo.
Pero el tiempo de tener una página web estática que desde el día que se estrenó nadie ha modificado nada, donde se reciben un par de improbables visitas por día, ya ha pasado. En esta segunda etapa, la de la web 2.0, toca arremangarse y dar contenido, visibilidad y dinamismo en las comunicaciones web, y en eso las redes sociales tienen una importancia capital.
Así que desde aquí animamos a cualquier PYME a que se adelante a los tiempos y apueste decididamente por el Social Media como un canal necesario en sus comunicaciones diarias y en su posicionamiento como empresa. Hacerlo todas van a acabar haciéndolo, entonces, ¿para qué esperar?
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Roldós puede ayudaros en vuestro aterrizaje on line, con un amplio catálogo de servicios para posicionar empresas en internet: el Social Media para PYMES es una de nuestras especialidades, así que pregúntanos como podemos ayudarte.
Las reglas del juego han cambiado. Cualquiera puede estar presente en los medios de comunicación, y lo que es aún mejor es que puede hacerlo hasta sin pagar por ello. Las variantes son infinitas y los precios también, todo depende de la capacidad imaginativa del emisor; el receptor está dispuesto (aunque no siempre preparado) a recibir cualquier tipo de mensajes.
