por Roldós | Jul 6, 2016 | Roldós
A pesar de que nuestro día a día nos obliga a mirar hacia adelante y no tanto hacia atrás, no está de más que hoy nos detengamos unos minutos para hablar del ayer. Bueno, más de que del ayer, del anteayer. Nuevamente queremos compartir la enorme ilusión que supone para nosotros volver a ser protagonistas de un artículo publicado en Pensar la Publicidad, una revista académica de reconocido prestigio en el sector, publicada por la Universidad Complutense de Madrid, bajo el título “La publicidad, herramienta promocional del centro de anuncios Roldós y Compañía (1872-1900)” . Puedes consultar esta publicación online de forma totalmente gratuita haciendo clic aquí.
En el artículo se analizan los anuncios promocionales de Roldós y Compañía, a lo largo del último tercio del siglo XIX. Siendo una actividad tan incipiente en aquél entonces, sin duda es un indicador extraordinario para su estudio. A través de las veinticuatro páginas que recogen esta investigación, puede apreciarse la evolución de los servicios ofrecidos por la agencia en ese período, la ampliación de la cobertura geográfica, el cambio de fisonomía de los medios y soportes publicitarios, la ampliación de participantes en el negocio, la profesionalización del público objetivo, es decir, los anunciantes, etc. Además, queda demostrada la creencia de la agencia hacia su propia actividad: la publicidad.
El primer anuncio autopublicitario de Roldós y Compañía data de 1878, seis años después de su fundación. A continuación vemos un par de anuncios realizados por la agencia durante este período:
Fuente: El Anunciador Catalán, 1878
Fuente: Almanaque del Diario de Barcelona, 1887
Como hemos hablado muchas veces, es necesario hacer una retrospectiva para poder seguir avanzando, y en nuestro caso, tenemos historia suficiente como para fijarnos en nosotros mismos. Según se afirma en el mencionado artículo: “La historia de la publicidad se escribe junto a la agencia Roldós y Compañía. Su autopublicidad es un fiel reflejo de todo cuanto ha ocurrido en España desde el nacimiento de la profesión hasta finales del siglo XIX, un período caracterizado por la frecuente presencia de este tipo de anuncios en la prensa escrita del momento.”
Si quieres seguir escribiendo la historia de la publicidad junto a Roldós, no dudes en contactar con nosotros y contarnos cuáles son tus retos.
por Roldós | Jun 5, 2013 | Nosotros
Bajo la temática “Comunicación, Cultura y Esferas de Poder”, y con más de 500 inscritos, se celebró en Santiago de Compostela el pasado 29, 30 y 31 el XIII Congreso Internacional Ibercom.
Realizada por el Dr. Joan Sabaté y por Carolina Serra, “La autopublicidad como principal herramienta de venta de las agencias de publicidad: el caso Roldós y Compañía” fue una de las comunicaciones presentadas al congreso. En ella se reivindica la importancia de este tipo de anuncios como herramienta para el estudio de la historia de la publicidad en nuestro país. La elección de la agencia como representación de las acciones autopromocionales no es casual, sino que responde a tres motivos fundamentales:
– Es uno de los primeros centros de anuncios del país,
– Ha hecho uso de esta herramienta de difusión de manera ininterrumpida.
– Es la única agencia que todavía sigue en activo.
A lo largo del estudio se analizan las primeras manifestaciones autopromocionales de la agencia en el siglo XIX, en medios impresos, y se establece una comparación con las acciones realizadas en el siglo XXI, principalmente en entornos digitales. A través de un exhaustivo análisis de estas piezas se aprecia la evolución de la publicidad y se observa cómo varían las relaciones entre los agentes que participan en ella al tiempo que aumentan los servicios que se ofrecen, entre muchos otros factores.
La comunicación concluye con una afirmación que debería hacernos reflexionar acerca de la visión de los primeros profesionales, a pesar de las carencias propias de la época: “Aunque con otros parámetros, las estrategias comunicativas de Roldós, S. A. se empiezan a llevar a cabo en la década de 1870, coincidiendo con la creación de la agencia. Casi 140 años más tarde, la proliferación de nuevos medios y técnicas la obligan a seguir dependiendo de técnicas comunicativas que le permitan difundir mensajes de sí misma y de los servicios que ofrece. Existe, por tanto, cierta dependencia de las agencias de publicidad hacia su propia actividad: la publicidad”.
La presentación del artículo tuvo lugar el pasado jueves 30 a las 16h donde se resumieron las principales conclusiones. El texto completo podrá consultarse el próximo 30 de junio, fecha en que se publicarán las actas definitivas con todas las comunicaciones presentadas.
El propósito del congreso de carácter internacional era materializar el encuentro entre académicos e investigadores y crear condiciones favorables para la cooperación entre ámbitos disciplinares y universidades de países diferentes. Con un gran número de actividades complementarias y un elevado porcentaje de participación, podemos afirmar que el congreso fue un auténtico éxito.
¡Enhorabuena!
