por Roldós | Mar 8, 2022 | Publicidad y medios
Desgraciadamente, volvemos a atravesar un momento duro e incierto, debido a la Guerra que ataca Ucrania estos días, y como consecuencia de ésta, los precios del Gas y el Petróleo se disparan en toda Europa y por todo el mundo. Cuando aún no nos hemos recuperado de la crisis provocada por el Covid, tenemos que hacer frente a una segunda crisis económica y financiera, que no sabemos dónde nos puede llevar.
Pero, como en toda crisis, siempre existen oportunidades para algunos mercados. Lo difícil suele ser tener la visión de saber cuáles serán aquellos que salgan reforzados de estas catástrofes. En este caso, el más intuitivo es el de las energías renovables que llevan tiempo ocupando, poco a poco, un papel más relevante en la sociedad por cuestiones medioambientales, pero que ahora, por necesidad económica, cobran un papel fundamental para las sociedades y sus gobiernos.
Este es un buen momento para que estas empresas comiencen a realizar acciones de imagen de marca, puesto que la conciencia de necesidad es mucho mayor debido al momento que atravesamos.
Porcentaje de energía renovable y no renovable generada en España entre 2008 y 2020. Fuente: Statista 2022
Energías Fotovoltaicas, Eólicas, Cogeneración /Biomasa, Hidráulicas, o Termosolares, son ahora las alternativas que necesitan gobiernos, empresas y particulares para hacer frente a una crisis, que no sabemos dónde nos puede llevar, ni lo que puede durar.
Las pantallas solares fotovoltaicas, son una de las alternativas que pueden ver incrementar sus ventas, ya que son una solución viable, tanto para empresas como particulares. Algunas comunidades autónomas tienen un mayor porcentaje de consumo de este tipo de energía que otras.
Distribución porcentual de la energía solar fotovoltaica generada en España en 2020 por comunidad autónoma. Fuente: Statista 2022
Por otra parte, el sector de la automoción no ha podido tener peor suerte en los últimos años siendo uno de los sectores más castigados cuando la crisis financiera de 2008 y, cuando empezaba a recuperarse, llegó una pandemia. Luego la crisis de los semiconductores y, ahora, una nueva amenaza: la guerra de Ucrania. ¿Y en qué afecta el conflicto bélico que se está desarrollando en el Este de Europa? Pues en que Rusia es el principal productor de paladio, un metal precioso que se utiliza para reducir las emisiones de los automóviles y cumplir con las normativas anticontaminación, cada vez más severas. Pero esto abre una puerta al coche eléctrico que no requiere de paladio para su fabricación.
En Roldós, intentamos tener los ojos abiertos a las consecuencias que tienen los grandes cambios sociales en nuestro mercado, estos nos pueden ayudar a tomar decisiones que pueden afectar al futuro y éxito de nuestros negocios.
por Roldós | Feb 28, 2022 | Publicidad y medios
Hace un par de semanas el equipo de Arce Media nos dio a conocer la inversión publicitaria en 2021, tanto en Medios como en Ingresos y Sectores anunciantes, de la parte publicitaria “above the line”. Destaca la recuperación respecto al fatídico 2020, que ha supuesto un + 11.5% y superar los 6.000 millones de euros. Como “highlights” destacamos:
- Los medios digitales suman el 53.3% del mercado, superando a los tradicionales (46.7%).
- La TV sigue siendo el rey, con 1.840 millones de euros que supone casi un tercio del total.
- Mediaset y Atresmedia representan el 83.6% de la inversión en TV (1.500 millones de euros entre ambos).
- Los Buscadores digitales (Search) como GoogleAds alcanzan ya la segunda posición con el 18.6% del total de la inversión publicitaria (1.131 millones de euros).
- Las Redes Sociales ocupan el tercer lugar, con 961 millones de euros y el 15.9% de participación, ganando medio punto respecto a 2020.
- Caen la Prensa y las Revistas en su formato tradicional (papel), pero recuperan gracias a su componente digital.
- Exterior es quien más gana (fue el que más bajó con la pandemia), alcanzando los 316 millones de euros. El mobiliario exterior ha sido el soporte más importante, seguido del gran formato, transporte y mobiliario interior.
De cara a 2022 esperamos mejorar las cifras de 2021, que tendrá la ayuda del Mundial de fútbol de Qatar en el 4º trimestre, así como el aumento de la inversión publicitaria en aquellos sectores industriales a los que ha afectado la falta de componentes, y que se espera queden resueltos de cara al 2º semestre.
Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media
por Roldós | Feb 22, 2022 | Roldós
Com ja us vam avançar, fa uns mesos es van publicar els dos volums de l’obra Història de la publicitat de Catalunya, un ambiciós projecte que té la voluntat d’analitzar aquests 150 anys de publicitat del país i que vol posar en valor l’important paper que el territori català ha tingut en el desenvolupament de l’activitat. Per qüestions sanitàries i per les restriccions que s’han implementat a propòsit de la situació pandèmica, la presentació oficial del llibre no s’ha pogut dur a terme fins el passat 16 de febrer. L’espera, però, ha valgut la pena.
L’acte va tenir lloc a l’auditori del Palau de la Generalitat de Catalunya, i la Carol Serra, membre de l’equip de Roldós Media, membre del consell d’administració d’aquesta casa i rebesnéta del fundador, Rafael Roldós, va ser una de les protagonistes, en tant que ha estat la directora editorial del projecte. Amb aquest càrrec, va tenir l’honor de pronunciar un parlament, juntament amb l’Hble. Sra. Laura Vilagrà, consellera de la Presidència; el sr. Jordi Creus, editor de Sàpiens; la sra. Rosa Romà, degana del Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya; i el sr. Oriol Duran, secretari de Mitjans de Comunicació.
¡No podem estar-ne més orgullosos! D’una banda, perquè, com no podia ser d’una altra manera, donada la nostra trajectòria, el nostre nom apareix en més d’un capítol. De fet, el punt de partida de l’obra es centra en l’últim terç del segle XIX, moment en què Rafael Roldós decideix fundar el centre d’anuncis Roldós i Compañía, després d’anys d’experiència com a corredor d’anuncis. És a dir, l’inici de tot plegat. Hem de recordar que enguany Roldós Media està d’aniversari: ¡fa 150 anys que parlem el llenguatge dels mitjans! D’altra banda, com dèiem abans, estem molt contents que la Generalitat i Sàpiens hagin pensat en un membre del nostre equip per dur a terme aquesta ambiciosa obra.
No oblidem, però, que encara hi ha molta història per construir. Obres com aquesta són necessàries, però cal qui les vulgui escriure. Nosaltres volem seguir ben presents. Si ens vols acompanyar en aquest camí, estarem encantats de fer-lo junts.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Feb 14, 2022 | Sin categoría
Hoy en día parece que no adentrarse en el terreno digital es un error, pero aunque pueda parecer curioso los formatos tradicionales (algunos por lo menos) todavía dan guerra.
Si nos centramos en las campañas de Branding, una de las opciones de los medios tradicionales sería una Campaña en Autobuses, mientras que si optamos por el digital tendríamos las campañas de Display (ya sean a través de Google Ads o de publicidad programática).
¿Qué es mejor?
Si bien es cierto que las campañas en autobuses son difícilmente medibles (¿cuántos usuarios target han visto el anuncio realmente?) lo cierto es que un anuncio en un autobús se ve. Mientras conduces, mientras caminas… unos le harán más caso que otros, pero si el recorrido y la frecuencia están bien pensados el impacto está prácticamente garantizado.
Las campañas de Display se miden más fácilmente (el anuncio ha alcanzado a x millones de personas) pero en cambio la realidad es que la mayoría de usuarios pasan el anuncio a la velocidad infernal de su dedo deslizándose. Está claro que algo se queda en alguna cabeza, pero seamos críticos: si todos los millones y millones de alcances que se hablan en las campañas de Display fueran ciertos, todos nos pasaríamos la vida viendo anuncios en el móvil.
Luego están las acciones que producen esos anuncios. En el caso del autobús la reacción inmediata es muy difícil. Mientras vas en coche es imposible (o al menos es ilegal) comprar un viaje al exótico destino que acabas de ver en el bus de delante. Es por ello que las campañas de Branding a medio largo plazo son casi siempre más útiles.
En el caso de la publicidad Display, sí que puedes en un click comprar lo que se te esté anunciando, pero la realidad también es que las tasas de conversión de este tipo de anuncios son cercanas a 0. Pocos compran cuando lo que en realidad están esperando impacientes es a ver su serie favorita o similar. Otro tema es las campañas de búsqueda, dónde el usuario está buscando proactivamente nuestro servicio o producto.
Así que en nuestra opinión, en este caso es confiar en el método tradicional, pues aunque pueda parecer lo contrario, da más garantías de éxito. De todas maneras, lo mejor sería hacer dos campañas por separado y decidir. Si queréis, en Roldós podemos asesoraros en ambas opciones.
