Como ya hemos dicho en otras ocasiones, la constante búsqueda y/o conocimiento de nuevas formas de publicidad es un deber para cualquier Agencia y Departamento de Marketing que se precie. Hoy en día, en la era de las Redes Sociales, es lógico que muchas de estas nuevas maneras provengan de ahí.
¿Qué es?
En este sentido hoy hablaremos de los tweets promocionados a través de personalidades de la red: una herramienta que une a las empresas con su público Twitteros Mediante. Es decir, les permite darse a conocer (a ellas o algún producto que quieran promocionar) por medio de referentes en las redes sociales.
¿Prestamos nuestro altavoz a gente relevante?
Funcionamiento
El procedimiento es muy sencillo, un tuitero escribe un tweet a todos sus seguidores hablando de la empresa en cuestión, idealmente manteniendo su estilo personal para no alejarse de su filosofía. Esta conservación de su «toque personal» hace que la publicidad no sea obvia, y que por lo tanto la empresa se de a conocer de una forma bastante independiente e imparcial.
¿Habrá cobrado Risto por este tuit? No saberlo es buena señal.
Precio
Dependerá del número de followers del tuitero más su relevancia personal. Por ejemplo para hacerse una idea, un «Tuitero Profesional» (anónimo en el mundo real) con 100.000 seguidores puede cobrar lo mismo que un Actor Famoso con la mitad de seguidores, ambos entre 100 y 500 € por tweet.
¿Nos interesa Labrador del reality Gandia Shore y con muchísimos seguidores?
¿Son nuestro target?
Este método permite a las empresas llegar a una gran cantidad de gente de forma muy rápida, pero es imporante saber si nos vamos a dirigir a la gente adecuada. Los seguidores de un futbolista no esperan escuchar lo mismo que los de un periodista o los de una parodia de Darh Vader. Incluso pudiendo una misma persona ser seguidor de esas tres cuentas, de unos esperará una cosa y de otros esperará otra. Por lo tanto la empresa ha de escoger a su prescriptor en función de lo que éste comunica además de a quién se lo comunica.
¿Queremos centrarnos en alguien con relevancia en una región y edad en concreto?
Medición de Resultados
Como casi todo lo que se hace por Internet, es relativamente fácil ver si la campaña ha funcionado y si vale la pena repetir:
- Retweets y Favoritos: Cuantos más consigamos, más viralización habremos tenido.
- Nuevos Seguidores: Hemos de mirar si ha habido un pico de seguidores en nuestra cuenta.
- Repercusión Hashtag: Si el tweet incluía un Hashtag propio podemos ver cuantos nuevos tweets ha generado.
- Clicks Enlace: Si el tweet lleva un enlace, podremos saber cuánta gente lo ha clickado.
¿Nos cuadra emparejarnos con alguien que dice ser el creador del Universo?
En función de los objetivos de la campaña, una simple división de la variable a medir entre la inversión nos dirá a cuánto nos ha salido el RT o el click al enlace por ejemplo, y lo podremos comparar con otros métodos de publicidad online.
Si os interesan estas novedosas formas de promoción, en Roldós Publicidad os podemos ayudar a gestionarlas, desde el contacto con los Tuiteros adecuados hasta la medición del éxito de la campaña. Podéis contactar con nosotros aquí.