Hace un par de posts vimos todo lo que Roldós ha llevado a cabo a lo largo del 2013. Al igual que muchas otras empresas, no nos dejamos acobardar por las connotaciones propias del 13 y en su momento iniciamos una cuidada planificación con todas las acciones que debíamos realizar a lo largo del año. Ahora que estamos a punto de finalizarlo podemos sentirnos orgullosos (y lo estamos) del trabajo realizado, y somos plenamente conscientes de que todo ello ha sido posible gracias a una buena planificación.
Los planes siempre son útiles, tanto para las personas como para las empresas. En ambos casos deben responder a las necesidades de quien los prepara, y deben cumplir siempre unos objetivos concretos. Las empresas, al igual que los seres humanos, tienen distintos planes en función del contexto. Desde aquí, y en el terreno que nos ocupa –los medios-, queremos reivindicar la importancia de preparar una buena planificación de medios. Si una organización quiere cumplir los objetivos previstos, no hay cabida para la improvisación. Nadie puede dejar a la suerte las inversiones destinadas a los medios.
¿Cuándo es el mejor momento para hacerlo? Evidentemente, todo depende de cada cliente y de las necesidades de cada campaña, pero el mes de enero es un período perfecto para empezar a definir un plan de medios a largo plazo. Y para que una agencia pueda elaborar un buen plan de medios, resulta muy útil disponer de un buen briefing. A partir de su estudio los profesionales podemos preparar una planificación a medida y determinar dónde, cómo, cuándo o con qué frecuencia difundiremos los mensajes de cada cliente.
Como muy bien se explica en Manual de planificación de medios,* la planificación de medios es un proceso complejo porque inciden en ella múltiples aspectos que es preciso conocer y dominar. Además, exige eficacia para conseguir unos objetivos concretos y se necesita que el camino elegido sea el mejor, el más adecuado, el más barato, el más rápido.*
* GONZÁLEZ, M.ªA.; CARRERO, E. Manual de planificación de medios. Barcelona: ESIC, 2008.
La experiencia nos ha demostrado que la investigación, la planificación, la compra y la negociación de espacios es un trabajo que sólo pueden hacer bien los expertos. Es un proceso complejo y costoso, pero hay que reconocer que cuando sale bien es ampliamente gratificante y evidentemente rentable. Y en Roldós sabemos hacer de tu plan mucho más que un buen plan.