Mañana arranca la vigésimo sexta edición del Drac Novell, un festival que tiene como objetivo “premiar los trabajos de los estudiantes de publicidad y facilitarles la posibilidad de dar a conocer sus creaciones al mundo empresarial”. El certamen, de carácter internacional, está organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad, con el apoyo de la Generalitat de Catalunya i la colaboración de diferentes empresas del sector. Llama la atención ver cómo importantes empresas de la comunicación brindan su apoyo a este tipo de proyectos, a pesar de tratarse de jóvenes estudiantes o recién graduados de publicidad y comunicación empresarial.
Drac Novell’13.
Estas iniciativas se remontan a finales del siglo XIX, con los conocidos concursos de carteles (aunque bajo criterios vinculados con el arte más que con la publicidad). En España, las primeras actividades estrictamente publicitarias se remontan a la década de 1920. Además del I Congreso Nacional de Publicidad, muchos son los acontecimientos y certámenes de carácter publicitario que se dan cita en Barcelona a partir de 1929, y la participación de Roldós-Tiroleses (nombre adoptado por la agencia tras su fusión con diversas agencias nacionales, durante los años 1929-1932) se convierte en una práctica habitual. De entre las muchas colaboraciones y/o iniciativas nos ha parecido oportuno destacar una exposición llevada a cabo por la agencia en junio de 1931.
Este artículo publicado en el diario La publicitat refleja la voluntad de Roldós-Tiroleses por acercar la publicidad a los ciudadanos interesados en el tema. Bajo el título “Exposició d’Idees Publicitàries per a Cartells i Anuncis de Premsa” la agencia expuso en uno de sus salones de la calle Vergara, 11 (emplazamiento donde estuvo ubicada a partir de 1929) una amplia muestra de propaganda comercial. Y, al parecer por la prensa de la época, fue todo un éxito:”L’interès que ha desvetIlat la dita Exposició permet asegurar que es veurà concorregudíssima i que la seva feliç iniciativa abastarà l’èxit més satisfactori”.*
Diario La Publicitatat, 13 de junio de 1931.
El empuje que supone para la profesión este tipo de iniciativas va más allá de los participantes y del formato en que se presenten. En esta ocasión son los jóvenes quienes muestran sus proyectos pero en el fondo eso es lo de menos. Lo importante es crear y dar voz a quienes no la tienen, o por lo menos no tan a menudo. Todos tenemos algo que enseñar y mucho que aprender. En publicidad el valor más importante es la creatividad, independientemente de la terea que se desempeñe. Da lo mismo si hablamos de cuentas o medios, si se es planner o redactor. Lo que prima es que se desempeñen las funciones con creatividad y eficiencia.
Así pues, lo que importa no es ganar o perder, sino participar. Al decir esto no pretendemos consolar a los perdedores, sino que alentar a los organizadores de este tipo de certámenes; si hay participación significa que previamente hay organización, y si hay organización hay creación. Si esto es así, no importa perder una y otra vez mientras se siga teniendo la oportunidad de hacerlo. Mientras nos dejen, lo importante es participar. Esa será la mejor victoria.
___
* La publicitat. [Barcelona] (13 junio 1931), núm. 17.737, p. 4.