La semana pasada os hicimos llegar alguna información relativa a los datos de audiencias que está teniendo el grupo Mediaset, con un incremento de más del 40% de sus audiencias debido a la situación que estamos viviendo con el Covid-19. También mencionamos que Digital se estaba viendo igualmente afectado, pero queremos ser más explícitos en la información, y aquí os presentamos un estudio elaborado por Smartclip, unos de los principales agregadores de publicidad en Sites Digitales, donde podemos ver que en el caso del consumo de digital, llegamos a incrementos de más del 50%.
Principales crecimientos entre el 29 de Febrero y el 16 de Marzo
- En primer lugar, se detecta que los hogares con Smart TV conectada tienen un incremento del 38%, donde el aumento más pronunciado se produce sobre contenidos de televisión lineal con un crecimiento del 52%. Estos datos van en la línea del 40% de incremento que ha tenido Mediaset.
- El consumo de video digital crece un 188% donde los dispositivos móviles y tablet crecen hasta un 200%
- La audiencia diaria en internet llega a tener picos de crecimiento del 51% contemplando desde la diversidad de contenidos.
- El crecimiento de consumo de páginas vistas crece muy significativamente llegando a picos del 310% en PC y 200% en Mobile.
- La audiencia sobre contenidos News o Economía se disparan multiplicándose por 2,3 y 3,5 respectivamente.
- Otros contenidos como los relacionados con salud, hogar, sociedad y corazón y cabeceras de valoración de series y películas también tienen crecimientos relevantes.
Fuente: Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe – Samsung Consumer Electronics Proprietary Business Intelligence, Household associated to devices over registered Opted -in
Respecto al consumo de TV en general vemos la evolución a medida que han ido pasando los días:
Fuente: Samsung Consumer Electronics Proprietary Business Intelligence, Household associated to devices over registered Opted -in
Respecto al crecimiento de las audiencias dependiendo del dispositivo observamos que Tablet y Mobile encabezan este incremento.
Fuente: Smartclip Business Intelligence| SmartX
En este gráfico observamos el incremento general donde vemos la diferencia entre las curvas de PC y Mobile.
A continuación, vamos a ver la evolución del consumo según las temáticas de los contenidos. Observaremos que todos han tenido un gran incremento, con especial relevancia los sites de noticias y de economía, pero también significativos los crecimientos en sites del corazón y salud.
Fuente: Smartclip Business Intelligence | DMP Adobe
Por ultimo y para ofrecer una alternativa útil a esta situación, Smartclip nos propone 2 estrategias claras para aprovechar este incremento de audiencia desde 2 perspectivas distintas.
Se trata de dos soluciones con data contextual que permiten diferentes enfoques de comunicación en base al contexto en el que aparece la publicidad.
Pack White
Uso de dada contextual que permite emitir los impactos publicitarios sin asociarse contenidos relacionados con COVID 19, ERTES, etc.
Para aquellos anunciantes que requieren una comunicación comercial en entornos libres de mensajes de gravedad social.
Pack Hope
Uso de data contextual que permite emitir los impactos en espacios asociados directamente con contenidos relacionados con la situación de alarma social para tratar de lanzar mensajes basados en valores esperanzadores.
Si quieres más información respecto a estas soluciones, te invitamos a ponerte en contacto con Roldós Media y te ayudaremos a diseñar tu plan digital perfectamente adaptado a la situación que estamos viviendo, y así minimizar los efectos negativos que aquélla pueda tener sobre tu negocio.
Aprovechamos para mandarte un fuerte saludo y toda nuestra energía positiva para estos momentos en los que la humanidad demuestra lo GRANDE que puede ser si está unida.
¡¡JUNTOS LO CONEGUIREMOS!!