por Roldós | Feb 3, 2015 | Sin categoría
A principios del siglo XX, obligadas, entre otros factores, por la necesidad de ponerse a la altura de las agencias norteamericanas que se empezaron a instalar en el mercado español a partir de los años veinte, las agencias de publicidad españolas introdujeron cambios importantes en cuanto a su fisonomía, tanto en sus estructuras como en la composición de sus organigramas. Con estas mejoras pretendían dar respuesta a las crecientes necesidades de los anunciantes y al tiempo que hacían frente a la feroz competencia internacional.
Se hacía evidente que, a partir de este momento, la orientación de servicios de las agencias debía centrarse en las necesidades de los anunciantes. Nacían las denominadas agencias técnicas. Como bien afirman Solanas y Sabaté, este nuevo modelo de agencia se organizaba “en base a la existencia de distintos departamentos y al ejercicio profesional sin compromisos previos ni exclusivas con los medios”.1 Este proceso de profesionalización “se manifestó con la aparición de un nuevo perfil profesional que asumió la responsabilidad de mantener la visión global del trabajo, de coordinar las distintas tareas que éste comportaba, de atender de una forma regular al cliente y de controlar la rentabilidad de los clientes”.2
Sin embargo, no todas las agencias decidieron reorientarse hacia este nuevo modelo. Las agencias técnico-mixtas, según la clasificación establecida por Pedro Prat Gaballí, mantenían aún sus relaciones contractuales con los medios. Este es el caso, por ejemplo, de Roldós, S.A. Hace un par de semanas hicimos mención a Roldós-Rapid, la sección técnica de Roldós creada en los años veinte, para realizar campañas de publicidad moderna como dibujos, prospectos, carteles, catálogos, etc. La agencia intentó hacer frente a esta nueva tendencia de un modo muy ingenioso: garantizar su tecnificación a través de una división de la agencia orientada a este fin, a la vez que mantenía los servicios que ya ofrecía y que le representaban una cuantiosa fuente de ingresos.
A continuación nos parece interesante mostrar algunos anuncios realizados por Roldós Rapid para el trabajo que realizaba este nuevo modelo de agencias y veremos, igual que ocurría con los jarabes Resyl (como pudimos ver hace un par de semanas), una publicidad moderna, una publicidad muy similar a la que podemos ver actualmente. De entre todos los anunciantes, se nos ha antojado mostrar algunas de las muchísimas piezas realizadas para las galletas María, de Artiach, una empresa para la que esta casa trabajó mucho tiempo, realizando anuncios tan bellos como los que mostramos a continuación:
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1 SOLANAS, I.; SABATÉ, J. Dirección de cuentas: Gestión y planificación de cuentas en publicidad. Barcelona: UOC, 2008, p. 38.
2 SOLANAS, I.; SABATÉ, J. (2008), p. 38.
por Roldós | Feb 12, 2014 | Sin categoría
Este mes de febrero se presentó en el Palau Robert de Barcelona el estudio de la Inversión Publicitaria del año 2013, que cada año viene realizando Arce Media. Resaltamos lo siguientes puntos:
- En un contexto de descenso tanto del PIB español como del Consumo Privado …
- … la Inversión Publicitaria ha sufrido también un retroceso.
- Todos los medios pierden inversión publicitaria, aunque TV e internet ganan participación
- Mientras la inversión y los precios bajan en todos los medios, sólo sube la ocupación y el nº de marcas en TV e internet:
- Por sectores, el único que ha mejorado es la inversión publicitaria en Salud (+ 17.5% respecto al año anterior). Los que peor se han comportado son Decoración (- 24.1%), y Moda y Complementos (- 21.8%). La media ha caído un 10.1%.
- Respecto a la previsión para 2014, Funcas (Fundación de las Cajas de Ahorro) opina que se producirá un crecimiento en el PIB del 1%, y de un 0.7% en el consumo de los hogares, cifra todavía baja ya que el crecimiento estable del consumo se producirá cuando haya una disminución del paro, que ha mejorado en el segundo semestre del año anterior, y se prevé que apenas cambie en 2014, manteniendo el porcentaje actual.
- Por ello, la previsión de la Inversión Publicitaria para 2014 es pasar de 3.570 millones de euros a 3.625, o sea un crecimiento del 1.5% (la evolución de la inversión en publicidad suele anticipar la evolución de la situación económica general). Esta mejora no afectaría a los medios gráficos, que perderían participación de mercado. La previsión por medios:
En Roldós tenemos también unas expectativas de crecimiento de nuestra facturación para 2014, como también hicimos en 2013 respecto al año anterior (+ 6.7%). Ello es gracias a la cercanía que tenemos con nuestros Clientes, a la relación de confianza y experiencia con los Medios, y a la profesionalidad de nuestros colaboradores.
Si quiere ponernos a prueba, contacte con nosotros en Roldós.
por Roldós | Nov 22, 2013 | Sin categoría
Hace ya algunos meses descubríamos en esta entrada una serie de tarjetas de visita muy innovadoras. Hoy traemos una segunda entrega, con nuevas (y aún más innovadoras, si cabe) tarjetas, señal de la buena salud de la imaginación de los creativos, puesto que nos siguen sorprendiendo día tras día…
Como ya comentamos la vez anterior, las tarjetas de visita pueden dejar de ser un simple formalismo a ser algo que caracterice a su portador, dándole en un momento tan importante como la primera impresión, un aire de innovación y creatividad que supondrá mucho terreno ganado con tan solo un gesto…
La tarjeta de visita puede ser innovadora desde el propio momento de entregarla…
Otra de las estrategias habituales es darle una apariencia cercana a las redes sociales, ya que es actualmente una manera muy habitual de tomar contacto con otra persona.
La tarjeta de perfil de Facebook.
O la de invitación de amistad.
Pero donde la imaginación sigue dando sus mejores productos es cuando relaciona la tarjeta con el producto que se quiere promocionar:
Un ladrillo para una escuela de arquitectura.
Un supuesto ticket como soporte para presentar un Show.
La tarjeta comestible.
La tarjeta reciclable para el consultor ambiental.
Una forma muy simpática de estar muy presente…
Pero para nosotros el ganador de hoy es esta genialidad:
Puedes hacer pruebas de cómo cortar el pelo con la tarjeta de esta peluquería.
¿Necesitas tarjetas de visita innovadoras? En Roldós, nuestro equipo de diseño te puede ayudar a dar ideas al respecto. ¡Pregúntanos cómo!
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Fuente fotos.
