por Roldós | Dic 31, 2013 | Publicidad y medios
Hace un par de posts vimos todo lo que Roldós ha llevado a cabo a lo largo del 2013. Al igual que muchas otras empresas, no nos dejamos acobardar por las connotaciones propias del 13 y en su momento iniciamos una cuidada planificación con todas las acciones que debíamos realizar a lo largo del año. Ahora que estamos a punto de finalizarlo podemos sentirnos orgullosos (y lo estamos) del trabajo realizado, y somos plenamente conscientes de que todo ello ha sido posible gracias a una buena planificación.
Los planes siempre son útiles, tanto para las personas como para las empresas. En ambos casos deben responder a las necesidades de quien los prepara, y deben cumplir siempre unos objetivos concretos. Las empresas, al igual que los seres humanos, tienen distintos planes en función del contexto. Desde aquí, y en el terreno que nos ocupa –los medios-, queremos reivindicar la importancia de preparar una buena planificación de medios. Si una organización quiere cumplir los objetivos previstos, no hay cabida para la improvisación. Nadie puede dejar a la suerte las inversiones destinadas a los medios.
¿Cuándo es el mejor momento para hacerlo? Evidentemente, todo depende de cada cliente y de las necesidades de cada campaña, pero el mes de enero es un período perfecto para empezar a definir un plan de medios a largo plazo. Y para que una agencia pueda elaborar un buen plan de medios, resulta muy útil disponer de un buen briefing. A partir de su estudio los profesionales podemos preparar una planificación a medida y determinar dónde, cómo, cuándo o con qué frecuencia difundiremos los mensajes de cada cliente.
Fuente
Como muy bien se explica en Manual de planificación de medios,* la planificación de medios es un proceso complejo porque inciden en ella múltiples aspectos que es preciso conocer y dominar. Además, exige eficacia para conseguir unos objetivos concretos y se necesita que el camino elegido sea el mejor, el más adecuado, el más barato, el más rápido.*
* GONZÁLEZ, M.ªA.; CARRERO, E. Manual de planificación de medios. Barcelona: ESIC, 2008.
La experiencia nos ha demostrado que la investigación, la planificación, la compra y la negociación de espacios es un trabajo que sólo pueden hacer bien los expertos. Es un proceso complejo y costoso, pero hay que reconocer que cuando sale bien es ampliamente gratificante y evidentemente rentable. Y en Roldós sabemos hacer de tu plan mucho más que un buen plan.
por Roldós | Nov 27, 2013 | Publicidad y medios
Mañana arranca la vigésimo sexta edición del Drac Novell, un festival que tiene como objetivo “premiar los trabajos de los estudiantes de publicidad y facilitarles la posibilidad de dar a conocer sus creaciones al mundo empresarial”. El certamen, de carácter internacional, está organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad, con el apoyo de la Generalitat de Catalunya i la colaboración de diferentes empresas del sector. Llama la atención ver cómo importantes empresas de la comunicación brindan su apoyo a este tipo de proyectos, a pesar de tratarse de jóvenes estudiantes o recién graduados de publicidad y comunicación empresarial.
Drac Novell’13.
Estas iniciativas se remontan a finales del siglo XIX, con los conocidos concursos de carteles (aunque bajo criterios vinculados con el arte más que con la publicidad). En España, las primeras actividades estrictamente publicitarias se remontan a la década de 1920. Además del I Congreso Nacional de Publicidad, muchos son los acontecimientos y certámenes de carácter publicitario que se dan cita en Barcelona a partir de 1929, y la participación de Roldós-Tiroleses (nombre adoptado por la agencia tras su fusión con diversas agencias nacionales, durante los años 1929-1932) se convierte en una práctica habitual. De entre las muchas colaboraciones y/o iniciativas nos ha parecido oportuno destacar una exposición llevada a cabo por la agencia en junio de 1931.
Este artículo publicado en el diario La publicitat refleja la voluntad de Roldós-Tiroleses por acercar la publicidad a los ciudadanos interesados en el tema. Bajo el título “Exposició d’Idees Publicitàries per a Cartells i Anuncis de Premsa” la agencia expuso en uno de sus salones de la calle Vergara, 11 (emplazamiento donde estuvo ubicada a partir de 1929) una amplia muestra de propaganda comercial. Y, al parecer por la prensa de la época, fue todo un éxito:”L’interès que ha desvetIlat la dita Exposició permet asegurar que es veurà concorregudíssima i que la seva feliç iniciativa abastarà l’èxit més satisfactori”.*
Diario La Publicitatat, 13 de junio de 1931.
El empuje que supone para la profesión este tipo de iniciativas va más allá de los participantes y del formato en que se presenten. En esta ocasión son los jóvenes quienes muestran sus proyectos pero en el fondo eso es lo de menos. Lo importante es crear y dar voz a quienes no la tienen, o por lo menos no tan a menudo. Todos tenemos algo que enseñar y mucho que aprender. En publicidad el valor más importante es la creatividad, independientemente de la terea que se desempeñe. Da lo mismo si hablamos de cuentas o medios, si se es planner o redactor. Lo que prima es que se desempeñen las funciones con creatividad y eficiencia.
Así pues, lo que importa no es ganar o perder, sino participar. Al decir esto no pretendemos consolar a los perdedores, sino que alentar a los organizadores de este tipo de certámenes; si hay participación significa que previamente hay organización, y si hay organización hay creación. Si esto es así, no importa perder una y otra vez mientras se siga teniendo la oportunidad de hacerlo. Mientras nos dejen, lo importante es participar. Esa será la mejor victoria.
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* La publicitat. [Barcelona] (13 junio 1931), núm. 17.737, p. 4.
por Roldós | Oct 30, 2013 | Publicidad y medios
Grandes almacenes, centros comerciales y galerías: mucho más que aliados contra el frío
Todos hemos notado que, hoy en España, ha empezado el otoño. No oficialmente pero sí climatológicamente, que para el caso viene a ser lo mismo. La nueva estación implica la llegada de lluvias, frío, y vientos, y conlleva el consecuente aumento de ropa y capas por parte de los ciudadanos. Esta indumentaria propia de los meses más gélidos supone para muchos de nosotros una verdadera incomodidad, y nuestros impulsos de “salir de compras” o “ir de tiendas” se ven frenados.
Es el momento de dejar a un lado las calles y pasear libremente por otro tipo de recintos como son los grandes almacenes, los centros comerciales o las galerías. Todos ellos, en diferentes momentos de la historia, han servido para satisfacer, en un solo recinto, las necesidades de los compradores más exigentes. Y de los más indecisos también.
Anuncio Casa Vilardell de 1932 gestionado por Roldós – Tiroleses.
Inicialmente fueron los grandes almacenes o tiendas por departamentos (SEPU, Dos Leones, El Siglo, El Indio, Jorba o Madrid-París) los primeros en aparecer. Ubicadas en el centro de las ciudades, estas tiendas ocupaban una superficie de grandes dimensiones. Generalmente estaban construidas en diferentes plantas y ofrecían una gran variedad de productos, algo que hasta entonces no era posible encontrar en un único espacio.
Anuncio El Siglo de 1926 gestionado por Roldós
Con el tiempo, estos espacios fueron desapareciendo y las galerías comerciales (Galeries Maldà o La Avenida) se encargaron de tomar el relevo. Algunas de ellas –igual lo hacen los grandes almacenes-, con mayor o menor éxito, todavía conviven con los centros comerciales (La Maquinista, Splau, Gran Via 2, l’Ànec Blau…). En ambos casos nos encontramos ante un espacio concreto compartido por diferentes tiendas que conviven unas con otras. La ventaja de los centros comerciales es que presentan infinidad de particularidades, pudiendo ser espacios abiertos, cerrados, grandes, pequeños, céntricos, en el extrarradio, etc. En cualquier caso, y sea cual sea la morfología adquirida, son un excelente espacio para la inserción de publicidad. Se diferencian de otros porque permiten una amplia variedad de medios, soportes y formatos. Lo único que hace falta es imaginación. A grandes rasgos podríamos hablar de tres dimensiones:
- Dimensión externa al centro: aquél espacio cercano al centro en cuestión como pueden ser las calles colindantes o la entrada.
- Dimensión interna al centro: hace referencia al interior de las inmediaciones del centro comercial, como pueden ser suelos, escaleras (mecánicas y manuales), pasamanos, paredes, techos, servicios, etc.
- Dimensión individual del centro: se trata de las propias tiendas a nivel particular. En este caso, los espacios de que disponen son los escaparates o el interior de las mismas.
Si las formas son ilimitadas, algo similar sucede con los contenidos. Al existir tantos comercios y espacios, los mensajes que se pueden transmitir son muchos y muy diversos, y pueden variar según dónde estén ubicados. Así, podemos encontrar publicidad del centro comercial, publicidad de una única tienda, publicidad de un sector determinado agrupando diferentes establecimientos, etc.
Ejemplos publicitarios en un Centro Comercial.
Vemos por tanto que las ventajas de estos establecimientos lo son tanto para clientes como para anunciantes, combinación que en otros casos no siempre funciona. Aunque muchos se conforman con el mal tiempo para tener buena cara, existen muchas otras alternativas para garantizar el éxito de asistencia (y compras) a un centro comercial. La experiencia que nos avala tras décadas trabajando con este perfil de clientes hace que en Roldós sepamos cómo hacer de un centro comercial el mejor reclamo, al margen de los vientos que corran. ¿Te informamos?
Fuente Imágenes 1 y 2
Fuente Imagen 3
por Roldós | Oct 2, 2013 | Publicidad y medios, Roldós
Al hilo de lo tratado en el post de la semana pasada, la relevancia del tema nos invita a seguir hablando de las estaciones de los transportes públicos como soporte publicitario, ya que a veces olvidamos que esta práctica es mucho más antigua de lo que pueda parecer.
Antiguo tranvía barcelonés con una publicidad bien actual…
En Barcelona, los primeros tranvías empiezan a circular a mediados de la segunda mitad del siglo XIX. Con el fin de facilitar la tracción de los pesados ómnibus, se tendieron rieles a lo largo de su recorrido y progresivamente se fue alargando el trayecto hasta conectar casi toda la ciudad. Como es natural, los ciudadanos no tardaron en utilizar este medio de transporte para desplazarse, especialmente los fines de semana.
En un contexto donde una gran parte de la población no estaba alfabetizada la publicidad exterior se convirtió en uno de los medios más efectivos, especialmente el cartel. Sin embargo, su uso indiscriminado provocó una enorme saturación, dejando a los mensajes enterrados bajo nuevos mensajes que se fijaban día tras día. Esta saturación, junto con la creciente demanda del uso de los transportes públicos (los ciudadanos carecían de transporte privado) dio origen a la instalación de mobiliario urbano con uso publicitario, una oportunidad de negocio que sólo los más avispados supieron aprovechar. Este es el caso de Rafael Roldós, uno de los primeros agentes que sí lo supo vislumbrar. De nuevo, su visión emprendedora le condujo a ofrecer este servicio en la década de 1870, algo muy novedoso si tenemos en cuenta no sólo la reciente inauguración de su agencia, Roldós y Compañía, sino también la reciente aparición de los primeros tranvías de Barcelona.
Como en tantos otros publicados en la década de los setenta y ochenta del siglo XIX, la agencia detallaba en este anuncio aparecido en El anunciador catalán la oferta de sus servicios, entre los que se encontraba la admisión de anuncios para las estaciones de ferrocarril y tranvía.
Fuente: El anunciador catalán, 5 de febrero de 1878, p. 4.
Su idoneidad como soporte publicitario ha hecho que las formas publicitarias se fueran adaptando a medida que los medios de transporte se iban ampliando y evolucionado. Podríamos resumir sus ventajas respecto a otros medios y soportes en cuatro:
- Son localizaciones que concentran a un amplio (y diverso) número de transeúntes, por lo que el precio por impacto es muy reducido.
- Suelen generarse largos momentos de espera, lo que incita al usuario a leer cuanto tenga a su alrededor y, en ocasiones, más de una vez.
- Los formatos de las piezas publicitarias son de gran tamaño, lo que permite gran visibilidad de su contenido.
- Invitan a la acción inmediata siempre y cuando el establecimiento se halle cerca de las estaciones.
En el Siglo XXI los transportes públicos siguen siendo un medio muy interesante.
Desde hace siglos en Roldós conocemos estas ventajas y sabemos cómo aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece el mobiliario urbano. Si estás interesado en saber más, contáctanos. 
