por Roldós | Jul 23, 2014 | Publicidad y medios
Tras muchos meses de malos resultados, esta semana hemos podido leer, al fin, una gran noticia para el sector: la inversión publicitaria ha crecido en España un 2,7% en el primer semestre de 2014.[1] Sí, a todos nos han dicho que “ya estamos saliendo de la crisis”, pero precisamente este largo trance nos ha vuelto a todos algo incrédulos, pero ante estos datos empiezo a creerme que sí estamos despertando de este letargo. Como ya sabemos, la publicidad es un indicador clave del estado económico de un país, y parece que en España empieza a tener luz verde.
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Analizando los datos del estudio realizado por Infoadex, vemos que la inversión publicitaria se ha elevado a 1.867 millones de euros. Pero lo más importante no es sólo el aumento de la inversión, que también, sino que el crecimiento se ha producido prácticamente en todos los medios, algo determinante para la industria. Medios como la radio, exterior y el cine han visto aumentada su inversión, además de televisión e Internet. Los medios impresos, por su parte, son los que más están sufriendo. Pero en Roldós mantenemos la creencia de que se han convertido en un medio muy eficaz que debería ser contemplado por aquellos anunciantes que por los motivos que sean han dejado de prestarles interés. El descenso de publicidad en estos medios representa un descenso de saturación, por lo que el impacto será más efectivo. Esta situación nos conduce a un escenario en el que existen muchas posibilidades de innovación a precios realmente interesantes. Y lo mejor de todo es que la definición del público objetivo sigue siendo excelente.
Si a estos factores le añadimos el hecho de encontrarnos en período estival, el contexto es aún más favorable para los anunciantes. Este es un momento perfecto para acercarse a ese consumidor que, animado por el tiempo de ocio y descanso, aumenta su consumo de prensa, revistas y dominicales.
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Es importante saber analizar los datos y ver que no siempre más es mejor. A veces, la clave del éxito reside en interpretar correctamente los resultados y tener la capacidad de orientarlos hacia las necesidades de tu propio negocio. Y en Roldós sabemos cómo hacerlo.
[1] Estudio realizado por Infoadex. www.infoadex.es
por Roldós | Jul 10, 2014 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Muchas empresas se acercan a nosotros con una preocupación común: «Tengo Facebook pero no consigo clientes gracias a él». Pero si tienes este mismo problema te recordamos que «mal de muchos consuelo de tontos» por lo que aconsejamos profundizar para ver el origen y la solución al mismo.
¿Podemos ganar dinero a base de likes?
El origen puede ser variado:
1. Tus clientes no están en Facebook: Si vendes tornillos para maquinaria industrial, reclutas personal para puestos directivos o pescas atunes en el Cantábrico la probabilidad de que alguien que esté viendo fotos de sus amigos en la playa se interese por ti es bajísima. En general interesa tener una presencia activa en Facebook si te diriges al «cliente final».
2. No ofreces a tus clientes lo que quieren: Si tus fans tienen interés en tu producto o servicio entonces el siguiente paso es enseñarles cosas de su interés. ¿Qué es de su interés? Difícil pregunta, pero ponerse en su piel ayudará a saberlo. Quizás las últimas novedades, una oferta especial, un consejo de utilidad…
3. No vendes nada a tus fans: Parece de Perogrullo, pero para vender hay que ofrecer algo. Si tus fans están interesados en lo que les cuentas, es posible que estén dispuestos a comprar. Pero has poner los medios adecuados: lo más obvio es una tienda online, pero hay otras soluciones como repartir descuentos virtuales o redirigirlos a tus distribuidores para saber si se generan ventas gracias a Facebook.
¿Has cogido el camino adecuado en Facebook?
Estos son tres posibles orígenes del problema, la solución en cambio es única: pensar una estrategia de tu empresa en Facebook en particular pero en el mundo online en general orientada a aumentar los beneficios de tu empresa. En Roldós por supuesto te podemos ayudar.
por Roldós | Jun 25, 2014 | Publicidad y medios
La celebración de un evento deportivo como un Mundial de fútbol anima a las empresas a aumentar sus inversiones publicitarias. Ya sean o no sponsors oficiales del campeonato, los anunciantes no dudan en querer formar parte de la cita deportiva más importante del año. Sin embargo, el riesgo que se corre al querer asociar una marca a un acontecimiento así es evidente: el éxito o el fracaso está en manos de terceros. Esto, para un anunciante, puede ser muy peligroso.
Las marcas españolas que han hecho de “La Roja” el centro de sus campañas publicitarias en el Mundial Brasil 2014 tienen, estos días, muchas cuentas que hacer. Aunque no tenemos datos oficiales del desembolso previsto de las empresas españolas, El Financiero ha publicado que se prevé que, a nivel mundial, las empresas gasten alrededor de 68.500 millones de dólares en televisión y 56 mil millones de dólares en internet.[1]
Además del desastre económico y del breve período de tiempo que les ha durado su exhibición al público, existe otro detonante todavía más perjudicial para los anunciantes: la imagen de marca generada. Así, empresas como Cruzcampo, Iberdrola, Movistar, Gillette, Cepsa o Pelayo, deberán revisar sus estrategias publicitarias para los próximos tiempos.
Por otro lado, lo vivido en este Mundial ha dejado clara la importancia de contar con una agencia de medios ágil, capaz de reaccionar a tiempo ante cualquier cambio. Las agencias han tenido que hacer y deshacer, planificar campañas para luego desplanificarlas, una tarea muy compleja teniendo en cuenta la magnitud de las inversiones. El escenario surgido nada tiene que ver con el planteado inicialmente; en publicidad, como en tantas disciplinas, subestimar a un rival puede tener graves consecuencias. Este problema no es sólo un problema de anunciantes sino que también ha afectado a los medios de comunicación, muy especialmente a Mediaset, a las agencias de publicidad, de medios, de relaciones públicas, de eventos, etc. que de algún modo se habían contagiado de la fiebre futbolística.[2]
Antes de iniciarse el evento deportivo más visto del planeta, anunciantes, medios y agencias pensaban que “iban a hacer su agosto”. Hoy, a poco mas de diez días de su inicio, se han quedado “de Rodríguez”.
En Roldós siempre planificaremos tus campañas de forma eficiente y acorde con tus necesidades.
por Roldós | Jun 18, 2014 | Publicidad y medios
Hoy en la oficina hemos recibido un email curioso, que sintetizaremos en este párrafo:
Quiero vender dos partes de mi cuerpo (brazo derecho y/o pierna izquierda) para que a través de uno o varios tatuajes sirvan como reclamo publicitario y para ser más completos, tatuarme, sí más cabe, un código QR para que aunque pase el tiempo poder ir modificándolo a su antojo de cara a futuras promociones del cliente y su marca.
Nuestra primera reacción ha sido de sorpresa, supongo que la mayoría hemos pensado «menudo chalado». Pero un análisis más profundo de la situación nos ha hecho pensar sobre dónde están los límites de la publicidad.
Lo primero de todo hay que decir que este hombre
no es el primero en tener esta «magnifica idea», lo que nos hace pensar no en un caso aislado, sino que hay personas que están dispuestas a casi todo por tal de incrementar sus cuentas bancarias. ¿Cuántas personas? No sabemos, pero quizás la pregunta sería mejor ¿por cuánto dinero?
Y si el límite es el dinero, entonces mucha gente estaría dispuesta a hacer otras cosas para innovar en publicidad. Le puedes llamar a tu hijo Lacoste, cortarte un brazo en la plaza mayor para promocionar una película de zombies o hacerte la cirugía estética para ser igual que Barbie y promocionar sus juguetes por el mundo. Y ojo que nos estamos
basando en hechos reales.
Así que el pensar que todo el mundo tiene un precio, nos lleva directamente a las empresas. Porque para que alguien cobre por tatuarse un logo en un párpado un empresario le ha de pagar primero. La ética y la publicidad dan mucho juego, los anuncios polémicos siempre dan de que hablar pero… ¿dónde está el límite? ¿lo hay?
En Roldós Publicidad aseguramos que sus anuncios darán de que hablar, pero que también cumplirán la ley. Es un primer paso…
