por Roldós | Ago 26, 2015 | Publicidad y medios
Retomando el tema tratado la semana pasada, donde debatíamos acerca de la idoneidad de algunos territorios aunque australes para la inserción de publicidad, esta semana creemos oportuno ahondar de nuevo en el asunto.
Si por un lado nos extrañaba que ningún anunciante se hubiera interesado por El Chaltén, esa pequeña localidad del sur de Argentina, en esta ocasión nos sorprende la audacia de otros anunciantes que sí han comprendido las ventajas que ofrecen estos lugares de escasos habitantes y menos km2 y que han sabido hallar la fórmula para llegar a su público objetivo, sin alterar el paisaje lo más mínimo.
Siguiendo con nuestra ruta estival, nos hemos desplazado hasta Puerto Natales, una pequeña ciudad de la Patagonia Chilena. A pesar de ser un lugar igual de recóndito que el anterior, la empresa de telefonía Movistar ha creído oportuno explotar, de una manera muy elegante, los recursos que éste ofrece. En las imágenes adjuntas puede apreciarse cómo los carteles de señalización han sido utilizados como soportes publicitarios, dejándose ver por todo aquél que consulta una calle cualquiera.
Y lo mismo ocurre si nos dirigimos hacia el norte del continente sudamericano donde hallamos el pequeño pueblo de Trindade, situado entre los estados de Río de Janeiro y São Paulo, y compuesto por una sola calle principal y donde cientos de miles de turistas se desplazan anualmente para disfrutar de las maravillosas y paradisíacas playas que ofrece. Conocedor de esta situación, Mastercard, con mucha perspicacia, ha sabido hallar la manera de llegar a los turistas (aunque resulta un tanto paradójico porque no hay cajeros automáticos en todo el pueblo y no todos los establecimientos aceptan tarjeta de crédito pero esa es otra historia en la que no nos detendremos…).
Y es que no siempre las restricciones o la legislación vigente tienen que ser un inconveniente. Sólo hay limitaciones para quien no sabe ver las oportunidades. En esta ocasión, los ejemplos que proponemos hablan por sí solos… En fin, a modo de cierre del tema que iniciamos la semana pasada, destacamos dos aspectos.
El primero, que nunca debemos subestimar un lugar, por pequeño que sea y alejado que esté. El segundo, que siempre debemos tener los ojos abiertos porque, aun estando de vacaciones, podemos hallar la formula exacta para solventar las necesidades de nuestros clientes. En Roldós demostramos estar despiertos los 365 días del año.
Si quieres saber más acerca de nuestros servicios, no dudes en contactar con nosotros. Puedes hacerlo a través de este formulario.
por Roldós | Ago 19, 2015 | Publicidad y medios
Aprovechando que es tiempo de vacaciones, el post de esta semana se centrará en un lugar muy, muy lejano: la Patagonia argentina. Estando allí, casi, casi, en lo que denominan el fin del mundo, hemos reparado en una pequeña cuestión: la ausencia de publicidad exterior en algunos lugares de la zona. Naturalmente, existen rótulos indicativos de los comercios y restaurantes más cercanos pero ni un solo anuncio -ni en vallas, ni en autobuses, ni en paradas de autobús, ni en las tan usadas terminales de autobús. Uno puede llegar pensar que tampoco es algo tan extraño si tenemos en cuenta factores como el demográfico, la evidente escasez de habitantes, o a la meteorología y topografía de estos lugares. Pero no hay que subestimar estas pequeñas localidades. En ellas sucede el factor principal para resultar interesante en términos publicitarios: viven personas. Y las personas viven y consumen.
Por poner un ejemplo, hablaremos de El Chaltén, una pequeña localidad turística situada en el Parque Nacional Los Glaciares, en la región de Santa Cruz. Aquí, la cifra de habitantes va en aumento. Según fuentes del Ministerio del Interior de Argentina, el censo realizado en el año 1991 registraba 41 habitantes, y ha ido aumentando hasta que, en 2012, la cifra traspasa el millar. Y no sólo eso, sino que están perfectamente indexadas por sexo, edad, etc…
Por otra parte, no hay que olvidar el turismo. La fluctuación de gente de todo el mundo es constante. Según publica La Cachaña, diario online de El Chaltén, las cifras de turistas aumentan cada año. En la temporada 2012/2013 los ingresantes ascendieron a 58.814 visitantes, mientras que en la temporada 2013/2014, esas cifras se elevaron a 60.438 turistas, lo que significó un aumento de un 2.76%.
Esta localidad, la más joven de Argentina, puede presumir de ser la Capital Nacional del Trekking del país. ¿Qué importancia puede tener esto? Pues que anualmente miles de amantes de este deporte se desplazan hasta aquí para recorrer cientos de kilómetros al aire libre. ¡Al aire libre! Nos encontramos ante un público objetivo muy definido, que además de consumir y cubrir sus necesidades básicas, comparten unos hábitos, hobbies, gustos, etc. los cuales, además, están muy definidos.
Igual que hablábamos hace unas semanas, la labor del planificador de medios debe contemplar mucho más que la estricta planificación de medios. Es decir, tan importante es escoger acertadamente los medios como los lugares. En este caso, por ejemplo, una cabecera especializada en trekking, montaña o deportes de aventura es para la ciudad de El Chaltén lo que esta es para el material deportivo orientado a su práctica.
Un medio o soporte no tiene por qué ser la clave. En ocasiones, el éxito puede deberse a otros factores, como por ejemplo el entorno. En términos de rentabilidad, quizás una valla o una acción muy específica en el lugar más recóndito y minúsculo del planeta pueda ser muchísimo más efectivo que un anuncio desplegable a todo color en un día festivo en el país más poblado del mundo. Como siempre, sólo hay que estar atento. En Roldós, hace muchos años que tenemos los ojos bien abiertos.
por Roldós | Jul 22, 2015 | Publicidad y medios
Mes de julio, calor asfixiante, siesta y Tour de Francia son conceptos que casi se podría decir que van de la mano. El Tour de Francia, la carrera ciclista más grande e importante del mundo, es a su vez uno de los mayores escaparates publicitarios a nivel mundial. Las cifras que se mueven alrededor de la carrera son impresionantes:
- 12 millones de personas viendo el paso del Tour desde las cunetas francesas
- 4500 personas trabajando de forma directa en la organización
- 42 patrocinadores
- 60 cadenas retransmitiendo en directo
- 3500 millones de personas de audiencia potencial en televisión
La propia carrera es un escaparate publicitario de primer nivel, en el que se dan cita los 18 mejores equipos del panorama ciclista mundial. Cada uno de los equipos cuenta con varios patrocinadores, ya que a diferencia del fútbol u otros deportes, son las marcas comerciales y no los clubes los que ponen en movimiento los equipos.
Algunos patrocinadores son muy conocidos de antemano para cualquiera, como es el caso de Movistar, Cofidis o Europcar. Otros sin embargo, los asociaremos para siempre con el mundo del ciclismo, como podría ser el caso de los míticos equipos noventeros Mapei o Gewiss.
Pero además de la carrera y de los logotipos de las marcas estampados en los maillots de los ciclistas, el potencial publicitario del Tour de Francia va mucho más allá y tiene su mayor exponente en la Caravana Publicitaria que precede a la carrera y que pasa por todo el recorrido unas dos horas antes de que hagan aparición los corredores.
Se trata de la caravana con fines publicitarios más grande del mundo, con más de 150 vehículos repartiendo más de 14 millones de objetos en los 21 días que dura la carrera. Los que alguna vez han asistido en directo a la carrera, habrán comprobado la gran candidad de objetos que se pueden recopilar: gorras y camisetas son las más preciadas, pero otros muchos objetos publicitarios son repartidos entre los aficionados que esperan la carrera.
Y además del Tour de Francia, el calendario ciclista abarca los cinco continentes y pruebas de enero a octubre. Desde inicios del siglo pasado el ciclismo ha sido un estupendo vehículo publicitario muy aprovechado por infinidad de marcas que han conseguido notoriedad gracias al deporte de las dos ruedas.
Desde Roldós, animamos a los anunciantes a que apuesten por el ciclismo como estrategia de visibilidad publicitaria. Si como anunciante quieres acercarte al mundo ciclista,
ponte en contacto con nosotros y te explicaremos cómo.
por Roldós | Jul 16, 2015 | Publicidad y medios
En España, la llegada del buen tiempo supone la proliferación de festivales musicales. El buen tiempo, las horas de sol, las jornadas intensivas de los más afortunados, el olor a vacaciones cercanas, etc. son algunos de los motivos que arrastra a los ciudadanos a decantarse por esta opción en su tiempo de ocio.
Según Wikipedia ‘un festival de música es un tipo de festival o evento social que trata de aglutinar una gran cantidad de conciertos de música durante varios días y generalmente del mismo género musical, de este modo los asistentes al festival pueden pasar varios días disfrutando de música en directo‘.
Fuente
Sin embargo, un festival musical puede ser mucho más que un simple espacio donde se puede ir a escuchar música y algunos optan por participar en las actividades paralelas que se puedan realizar. Es un acontecimiento realmente interesante para muchas industrias, como por ejemplo, la publicitaria. En este sentido, las dos principales ventajas de los festivales musicales son:
- Por lo general, congregan a un gran número de personas con gustos y aficiones similares. Desde la óptica publicitaria, esto significa alcanzar un altísimo porcentaje de afinidad con respecto a un producto o marca. Así, un anunciante puede realizar una acción, patrocinio o cualquier otra variante, que le permita llegar a su target y podrá hacerlo, posiblemente, sin intrusismos.
- Esto nos conduce a la segunda gran ventaja de los festivales. Permiten la participación de casi cualquier anunciante. Y es que, no por el hecho de tratarse de un evento musical las marcas tienen que estar vinculadas a música, alcohol u ocio. Los allí presentes, como el resto de humanos, comen, duermen, trabajan, se trasladan y se visten. Y ahí es donde reside el ingenio de los anunciantes, de las agencias de publicidad, y de las agencias de medios (cuya función, en la mayoría de los casos, trasciende a la planificación de medios), en saber ver la idoneidad de los diferentes acontecimientos para cada caso.
Lo mejor de los festivales es que la oferta es ilimitada. En España, por ejemplo, hay tantos como ciudades (y más), y de todo tipo de dimensiones y tipologías, lo que se traduce en infinitas opciones para los anunciantes. Se nos ocurre el festival que tendrá lugar en breve: el Sinsal Son Estrella Galicia, uno de los más singulares de Europa por celebrarse en una isla, la de San Simón (en la Ría de Vigo) y donde el público no conoce el cartel hasta que llega a la isla. Casos como este son una gran oportunidad para que anunciantes y clientes charlen amigablemente y estén en sintonía. Y en Roldós sabemos cómo hacerlo.
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