por Roldós | Abr 27, 2016 | Nosotros, Publicidad y medios
El pasado 14 de abril se celebró en el Saló Daurat de la Llotja de Barcelona, sede de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación, los cien años de la primera clase de publicidad que se impartía en Europa.
Esa clase la impartió el prestigioso profesional de la publicidad Pere Prat Gaballí, y para conmemorar la ocasión el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya organizó un evento al que asistieron miembros de la familia del Sr. Prat Gaballí, como su nieta Luca Prat, y en el que impartieron una clase magistral los ponentes Joaquín Lorente, Eva Snijders y Daniel Solana, que contaron con el moderador Alex Marquina.
Joaquín Lorente habló acerca de la importancia del estilo de las marcas, esa personalidad que tiene que coexistir e identificar a la marca a lo largo del tiempo. Insistió en que la responsabilidad de la imagen de marca no se puede dejar en manos del Departamento de Marketing, sino que debe ser potestad como mínimo de una vicepresidencia del board, pues es uno de los activos más decisivos de la empresa.
Añadió que a su entender “no todo vale en publicidad”, y no vale eso de que “se hable de la marca, aunque sea mal”, ya que los perjuicios que se pueden derivar, y sobre todo ahora en la época global de internet y las redes sociales, pueden ser mucho mayores que los beneficios. Se trata de crear anécdotas para poder contar los beneficios que aporta la marca, el porqué es mejor y diferente al resto de competidores.
Eva Snijders, holandesa con experiencia de 20 años en comunicación y relaciones públicas, aportó la idea de que la gente no compra productos o servicios, sino relaciones, historias y… ¡Magia! Más en el terreno de la emotividad, para que queden grabadas esas narrativas que se pueden captar en las distintas acciones de marketing y relaciones públicas.
Siempre es mejor que otro hable bien de tu marca, a que lo hagas tú mismo. Las storytellings no son sinónimo de grandes marcas, sino que una empresa o institución de cualquier tamaño y sector puede contar sus emociones para llegar al público, siempre que sean sinceras. Las decisiones se toman más por la emoción que por la razón, la cual utilizamos para justificar nuestras decisiones.
Daniel Solana, fundador de DoubleYou que es una agencia de cultura digital, significó que las redes sociales demuestran la necesidad humana de estar en contacto con las personas, y la importancia que las marcas participen en los debates sociales y que aprendan a comunicar en tiempo real. No es importante que la gente colabore con la campaña publicitaria que acabas de lanzar, sino que intervenga en ella de forma activa y creativa en todo el proyecto de comunicación.
Recomendó que en este mundo de big & many data no hay olvidarse de la parte cualitativa, y añadió para finalizar que en la época dorada de la tecnología deberíamos hacer más caso a la psicología para conocer mejor a nuestros clientes y a nuestros empleados.
En definitiva un rato emotivo, agradable y formativo, como el que Pere Prat Gaballí impartió hace un siglo es esas aulas. Recogiendo estos aprendizajes a lo largo de los 144 años de existencia Roldós puede ayudarte a maximizar tu inversión publicitaria seleccionando los medios adecuados a tu público objetivo y a tu presupuesto.
Si quieres que te ayudemos a alcanzar tus metas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
por Roldós | Abr 6, 2016 | Publicidad y medios
La comunicación transmedia es un proceso narrativo que fragmenta un contenido para emitirlo en múltiples canales, plataformas y soportes on y offline, con el objetivo de que en cada uno de ellos se cuenta una parte de esta historia – fragmentos que son complementarios entre sí -, siendo cada fragmento y cada medio los responsables de contar una parte de esta narración. El objetivo de este tipo de publicidad es conseguir la interacción del usuario en la campaña, puesto que la comprensión absoluta de la historia se obtiene exclusivamente cuando se recorren los múltiples canales, plataformas y soportes que la cuentan.
En conclusión, la comunicación transmedia requiere una estrategia que ofrezca toda una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándolo a la acción con la posibilidad de actuar en la narrativa de forma activa, base fundamental para generar engagement sobre el usuario. El uso de la segunda pantalla (por ejemplo, ver la TV con el móvil en la mano) han favorecido a este tipo de estrategias.
Un buen ejemplo de este formato es la recientemente estrenada campaña «A por el día» de Actimel, basada en el concepto de Resiliencia Positiva, diseñada en un tono de comunicación más emocional, que promueve una actitud positiva ante la vida.
Esta campaña se verá en TV, Digital, Redes sociales, Street Marketing y punto de venta, siguiendo las premisas anteriormente descritas de comunicación transmedia. En digital Actimel ofrecerá una web oficial para esta campaña internacional en la web global de Actimel y la apertura de canales sociales en todas las redes sociales (Twitter, Facebook, y Youtube) reforzando con campaña en medios online y aplicaciones móviles.
Para su campaña de Outdoor y Street Marketing la campaña contará con opis tradicionales y digitales en metro de las principales ciudades españolas, y los mensajes se irán adaptando al momento del día en el que estemos. También se hará campaña de autobuses en Barcelona y Madrid. Como broche de oro en la estación de Nuevos Ministerios de Madrid se desarrollará una acción especial con reparto de producto.
Si te interesa estar al día en comunicación transmedia a través de una campaña de publicidad eficaz, permite que Roldós te haga una propuesta. Nos puedes contactar clicando aquí.
por Roldós | Mar 30, 2016 | Publicidad y medios
Estos días de Semana Santa, quien más o quien menos, ha podido disfrutar de unos días de vacaciones. Es en estas fechas cuando las personas modificamos más nuestros hábitos, y especialmente nuestras rutinas diarias. Por este motivo, y como ya venimos repitiendo en múltiples ocasiones, es indispensable que los profesionales que nos dedicamos a este negocio, el publicitario y más concretamente la planificación de medios, no solo tengamos en cuenta estas alteraciones, sino que intentemos ver de qué modo se producen.
Para ello debemos atender a lo que sucede en el mundo; cualquier factor externo incide directamente sobre las decisiones de nuestros consumidores. De este modo, podremos prever cualquier incidencia y planificar mejor las campañas futuras. Además, es indispensable seguir muy atentos a las intenciones y voluntades previstas por parte de los, por unos días, “no trabajadores”. Debemos saber qué hacen en cada momento e intentar comprender por qué lo hacen.
Así, por ejemplo, saber la meteorología prevista nos permitirá intuir cuáles serán los destinos más solicitados. Con estos datos podremos deducir los medios de transporte que más se utilizarán: barco, coche, avión, bicicleta, etc. De igual modo, este conocimiento nos puede dar pistas acerca de los planes previstos, tanto diurnos como nocturnos: horarios, tipo de actividades de ocio (en el interior o al aire libre), e incluso la duración del calendario vacacional definitivo.
Si sabemos esta información será mucho más fácil llegar a cada persona de manera casi individual. Podremos utilizar el medio y el canal más adecuado para cada proyecto concreto. Ya hemos señalado en otras ocasiones que los períodos vacacionales representan una oportunidad magnífica para que un anunciante pueda establecer una conversación con su cliente; su estado amigable y relajado le permite estar más atento.
Aunque para muchos este tipo de cuestiones puede resultar más propio de la planificación estratégica y, por tanto, de las agencias de publicidad, es tanto o más importante para la elaboración de una buena planificación de medios. En Roldós sabemos que hoy, más que nunca, el consumidor es nuestro aliado. Pero, para ello, primero tenemos que ser amigos. Si quieres que te ayudemos a alcanzar a tu cliente potencial a través del medio y el canal más adecuado en cada momento, contacta con nosotros.
por Roldós | Sep 23, 2015 | Publicidad y medios
Las líneas que publicamos esta semana las escribimos con optimismo y con mucha ilusión. A lo largo de estos días hemos podido leer noticias, editoriales, estudios, etc. que apuntan a la recuperación económica en el mercado publicitario. Por lo menos en cuanto a la inversión publicitaria se refiere (gracias al buen comportamiento de la audiencia). Sin embargo, también es cierto que el panorama es muy cambiante y que se presentan unos años, cuanto menos, curiosos.
Por un lado hemos podido leer en el estudio que realiza Infoadex, que la inversión publicitaria crece el 8,4% en el primer trimestre de 2015. Televisión, Radio y Cine presentan evoluciones positivas superiores al 10% en este primer trimestre. Televisión, que es el primer medio en inversión con 472 millones, registra un +11,8%; Radio, con 83,7 millones, un +12,8%; y Cine incrementa su inversión en un 55,1%.
Estudio publicado por Infoadex
Fuente: Infoadex
Zenith Optimedia publicaba que “la inversión mundial crecerá el 4% en 2015 y acelerará el ritmo hasta el 5% en 2016 impulsado por los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro y las Elecciones presidenciales en EEUU. Después de estos eventos, en 2017 se ralentizará ligeramente el ritmo y la inversión crecerá un 4,4%”
Asimismo, también hemos podido leer en su informe de previsiones de inversión publicitaria mundial que “la publicidad en internet móvil superará a la de la prensa escrita en 2016. Internet móvil será entonces el tercer medio publicitario en inversión, superado por la televisión y por internet en ordenadores de mesa.”
Evolución inversión publicitaria España primer trimestre 2015
Fuente: https://www.focusmedia.es/wp-content/uploads/2015/04/i2p-1TRIM.2015.pdf
Por su parte, IPMark dedica especial atención al estudio ARI 360º, publicado por La Asociación de Revistas (ARI), que mide la audiencia multiplataforma de las revistas asociadas. Al parecer, los datos obtenidos del primer período analizado (de marzo a julio) son positivos. Durante este tiempo, la audiencia total creció un 10,1%, de los 111,06 millones de contactos de marzo a los 122,22 millones de julio, distribuidos de la siguiente manera: el 30% en papel, el 28% en digital (PC, móvil y vídeo) y el 42% restante en redes sociales.
Como vemos, son datos muy diversos pero todos coinciden. Las previsiones son positivas y en Roldós nos alegramos enormemente porque representa un soplo de aire fresco para el sector, y muy especialmente para nuestros clientes. Pero para podernos alegrar primero hemos tenido que manejar esta información. Como agencia de medios, estamos en la obligación de estar al día y conocer todos los cambios que se producen en cuanto al consumo de medios y a las previsiones de inversión publicitaria.
Este conocimiento nos permite adaptar nuestro conocimiento a las necesidades de nuestros clientes y ajustar mejor las planificaciones que realizamos para ellos. Difícilmente los anunciantes puedan estar al día de cuanto sucede en el complejo entorno de los medios publicitarios y por eso es importante que nosotros, su agencia de confianza, lo hagamos por ellos.
Ahora que tenemos buenas noticias, queríamos compartirlas con vosotros. Seáis clientes o no, merecía la pena hacerlo.
