por Roldós | May 30, 2018 | Publicidad y medios
Si realmente no tienes una estacionalidad concreta para tu marca y cualquier momento es bueno para hacer campaña, sin duda el verano es tu momento, comenzando en el mes de Junio y hasta la última semana de Agosto podemos disfrutar de descuentos que durante el resto del año son impensables.
Por otra parte el consumidor se encuentra en un estado de ánimo positivo, pensando en sus vacaciones de verano y asumen una un gasto de por lo menos un 20% más que durante el resto del año.
Lo cierto es que solemos tener algunas ofertas de varios medios, pero el medio estrella sin duda, tanto en descuentos como en visibilidad, debido a que la gente está más en la calle, es el Exterior.
A continuación os mencionamos algunas oportunidades que nos han presentado los medios de Outdoor para vuestras campañas de este verano.
Play Live Barcelona
Si tienes campaña para Barcelona te podemos ofrecer el circuito Play Live en los meses de verano a un precio muy ajustado, formato digital rápido y con gran notoriedad.
Caras: 37
Ciudades: Barcelona
Cobertura: 71%
TARIFA: 28.000€
OFERTA AGOSTO: 8.000€
*Otras semanas consultar
Circuito Costas Mobiliario Urbano
Para campañas de verano también tenemos una oferta de Mobiliario Urbano con un circuito de Costas que es ideal para impactar a turistas y a veraneantes de todas las zonas de veraneo de a nivel Nacional.
Caras: 500
Ciudades: Alicante, Murcia, Almería, Málaga, Gerona, Cádiz, Valencia.
TARIFA: 420.000€
OFERTA JULIO Y AGOSTO: 115.000€
Y para complementar vuestra campaña de Outdoor, os pasamos una oferta muy especial que tenemos en Digital en Eltiempo.es que como imaginaréis es uno de los sites más visitados durante las vacaciones para saber si podemos ir hoy a la playa.
Site: Eltiempo.es
TARIFA: 20.000€
OFERTA PISCINAS: 15.000€
TARIFA: 30.000
OFERTA PACK MAR: 25.000€
RESUMEN PAQUETES:
Como ves estas son solo algunas de las ofertas que tenemos para este verano, pero te invitamos a comentar con nosotros tus planes y seguro que encontramos una oferta que se ajuste a lo que necesitas para tu marca.
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | May 23, 2018 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Sí, hablamos de aprovecharnos del momento para impactar. Para promocionar tu producto o servicio todo vale, aquí el más avispado será el que sabrá llegar a mayor público y no solo en número sino en calidad.
Hablamos de dos premisas. Con prioridad, tener claro qué producto o servicio (en singular) quieres dar a conocer o reforzar el famoso awareness o reconocimiento de marca. Después vendrá el cuándo y cómo.
En este post queremos reforzar la importancia de focalizar nuestras campañas en un tiempo, el adecuado. Pongamos algunos casos reales para ejemplificarlo.
Una de las campañas más recientes ha sido la de la marca de caramelos PEZ que lanzo un set de sus icónicos dispensadores de caramelos inspirados en el príncipe Henry y Meghan Markle, con un objetivo solidario. Con esta buena causa, consiguieron recaudar más de 8.000 euros para la fundación eBay for Charity.
También la marca de coches, Citroen supo aprovecharse de la mejor ocasión. Cuando el fenómeno Operación Triunfo estaba en lo más alto, aprovecharon para impactar. “Los concursantes de OT, embajadores del Citroën C3 Aircross” en este titular reportado por varios medios del sector se reúnen 3 destacados claves: “Concursantes OT”, ambos términos muy buscados internet, “embajadores”, es decir, sinónimo de fiabilidad y credibilidad, y “Citroën C3 Aircross”, la razón de ser de la campaña y el objeto de situarse en titulares para que hablen de ti.
Además, la campaña incluía el hashtag #InspiredByYou de Citroën, ideal para expandir y monitorizar la campaña entre posibles clientes potenciales. ¿Qué quizás solo son fieles seguidores de los triunfitos? No lo discutiremos, pero por lo pronto ya han visto tu marca.
Y no podemos dejar de mencionar las citas que tenemos con Just Eat en ocasiones tan señaladas como noches de Champions, el Año Nuevo Chino, el Día de Star Wars o por supuesto, nuestra fiesta Eurovisiva. El portal de comida a domicilio envío una original newsletter a sus seguidores que decía así:
Ya sabemos, ¡en este juego, todo vale, sé original, y acertarás; sigue lo que sigue la gente y triunfarás!
El equipo de Roldós Media está alerta a todas las tendencias y sabemos aprovechar el momento de nuestros clientes, ¿quieres informarte sobre cuál es el tuyo? Escríbenos, sin ningún compromiso e investigaremos por ti.
Marta Pérez, Departamento Digital
por Roldós | May 16, 2018 | Publicidad y medios
Recientemente ha sido confirmada la resolución del expediente de la “Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia” por la cual se prueban demostradas prácticas anticompetitivas en licitaciones de contratos públicos. La acusación de fraude, en este caso, afecta a cuatro agencias de medios españolas acusadas de intercambiar información sensible para repartirse adjudicaciones millonarias de los contratos de publicidad institucional de la Admón. Gral. del Estado.
Pero esta noticia no es un caso aislado. Este mismo 2018 también hemos sabido que la CNMC investiga y estudia sanciones millonarias para las 2 principales cadenas de televisión del país por alterar de forma muy grave el mercado publicitario de este medio. La burbuja de los influenciadores y el fraude de la viewability en digital… No salimos de una que entramos en otra.
Todo esto es un gran problema para la industria de la publicidad y es un vivo retrato de la sociedad en la que vivimos, ¿O es que a alguien le sorprende que los partidos políticos de nuestro país estén continuamente envueltos en casos de corrupción o que estemos entre los paises con mayor tasa de economía sumergida de Europa?
Estos escándalos, si para algo deberían servir, tendría que ser para concienciar al sector que las buenas prácticas aportan más beneficios que las trampas puntuales que puedas colar. Y es que al fin y al cabo no son más que un burdo engaño que lleva a un callejón sin salida de deslegitimación y pérdida de confianza que afecta a todos. El ADN de Roldós, plasmado en los valores de nuestro lema, nos hace trabajar con la rigurosidad y transparencia que nuestros clientes y colaboradores merecen. De la transparencia el respeto, de la cercanía la confianza.
Marcel Ricart, Key Account Manager
por Roldós | May 9, 2018 | Publicidad y medios
Año 2018, año de Mundial, ¿ya tenemos todo preparado?, las camisetas de nuestras selecciones favoritas, nuestras aceitunas, nuestras bebidas, que no se nos escape el mínimo detalle… vamos a pasar grandes momentos delante del televisor para los amantes de este deporte, debemos estar cómodos.… ¿soy el único que piensa así?… no, en el mundo existen más de 3.500 millones de seguidores del fútbol, situándose como “último común denominador global”. Por lo tanto, sigue siendo una apuesta segura.
El Mundial de Fútbol que se celebrará en Rusia este 2018 aportará a las marcas grandes oportunidades para su crecimiento. La clave está en adaptarse a las nuevas tendencias que ha traído la revolución digital al mundo del deporte, como son la transmisión de momentos claves o la introducción de aplicaciones móviles emergentes.
A pesar de que en los últimos tiempos se han producido cambios importantes, aquellas que sepan adaptarse al nuevo panorama futbolístico verán sus ingresos incrementados. Lo más destacado tiene que ver con cómo satisfacer a la audiencia. Si antes era suficiente con la retransmisión de las competiciones, ahora el público prefiere una selección de los momentos más destacados y la introducción de memes. Estos dos elementos podrían colmar por completo la programación del Mundial.
Según la página de la FIFA, se estima que aproximadamente la mitad de los 3.500 millones de usuarios verán el mundial exclusivamente a través de dispositivos móviles para estar actualizados en tiempo real de lo que sucede durante la copa del mundo.
Los recelos mostrados por las marcas de apostar por promocionarse en el Mundial de Rusia 2018 tienen varios orígenes, desde los escándalos de dopaje a la existencia de 11 zonas horarias distintas sólo en Rusia.
Nike dice que su compra de anuncios televisivos durante la Copa Mundial se está reduciendo mientras aumenta el uso de Facebook, Twitter y YouTube para llegar a los fanáticos del fútbol en su batalla con Adidas por un mercado de 5.500 millones de dólares.
Adidas gastará más en las promociones de internet que en televisión en el Mundial de este año: alrededor de la mitad de su gasto en medios para el torneo será en digital, frente a una quinta parte en el evento de 2014 en Brasil.
Cabe destacar que nuestro cliente New Balance, líder mundial en calzado deportivo, tendrá presencia por primera vez en un Mundial equipando a las selecciones de Costa Rica y Panamá.
Las empresas gastarán alrededor de 68.500 millones de dólares en televisión este año y 56 mil millones de dólares online. En 2014, cuando el Mundial se disputó en Brasil, la publicidad televisiva era más del doble de la online.
Mención aparte merece la Prensa. Los diarios deportivos son los que más han visto descender en cifras porcentuales sus ingresos por publicidad tras dejarse un 17,2% el pasado año hasta los 38,7 millones de euros. Precisamente la prensa deportiva ha depositado muchas de las ‘esperanzas publicitarias’ de 2018 en el Mundial de Fútbol de Rusia, o al menos una aceleración del mercado durante el tiempo que se dispute el campeonato.
Pero lo que también entra dentro de las posibilidades es que ocurra algo similar a lo acontecido durante la Eurocopa de Francia de 2016. Por aquel entonces los diarios esperaban que esa cita futbolística provocase un importante repunte de la inversión publicitaria a mitad de año, algo que finalmente no se produjo de manera tan acusada. El mercado publicitario no se animó a los niveles fijados iniciales y menos después de la decepcionante caída de La Roja en los octavos de final frente a Italia.
Desde Roldós recomendaríamos una acción multi-impacto, sabiendo que lo digital está dando unos muy buenos resultados según hemos comentado más arriba, creemos que simultaneando una campaña offline en TV, Radio (aprovechando que todas las cadenas hacen especiales sobre el Mundial, se podría por ejemplo, estudiar el patrocinio de alguna sección) y Prensa (diarios deportivos), hará que nuestro público objetivo reciba diferentes impactos que optimizarán de una manera efectiva nuestro presupuesto.
Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Kike Soriano, Key Account Manager
