por Roldós | Jul 11, 2018 | Publicidad y medios
Hace unos días estuvimos en el Palau Robert de Barcelona, en la clausura de la temporada 2017-18 del ciclo de conferencias organizado por el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, “El mirador indiscret”. A lo largo de estos meses hemos oído hablar de temas tan diversos, y no por ello menos interesantes, como la publicidad en la industria musical, los valores de marca, las principales tendencias en sponsoring y, en esta última ocasión, de publicidad exterior, un tema que, particularmente, nos interesaba muchísimo. En esta ocasión, el acto contó con la participación del arquitecto Juli Capella; el responsable de Usos del Paisaje en el Ayuntamiento de Barcelona, Jordi Montanyà; y Tania Cavada, directora de marketing de JC Decaux.
Lo mejor de este tipo de actos radica en el intercambio de opiniones y en los postdebates que se generan al respecto. En Roldós, somos de los que pensamos que, en todos los casos, y participe quien participe, siempre se obtiene alguna idea interesante, y esta vez las ponencias que presenciamos nos condujeron a plantearnos cuestiones acerca de la publicidad exterior como: ¿es necesaria?, ¿es un incordio?, ¿desmerece el conjunto arquitectónico de una ciudad?, ¿se abusa de ella, a cambio de unos ingresos extra? ¿todo vale en publicidad exterior?, ¿es fácil medirla?
En cualquier caso, los amigos de Paisatge Urbà, del Ayuntamiento de Barcelona demostraron que son muy celosos de lo que se expone en las calles y en el exterior de los edificios. ¿Están en contra del negocio publicitario? Ciertamente no, sino que tratan que exista un equilibrio que permita al transeúnte pasear relajado por la calle sin que se sienta atemorizado ante el alud de marcas que le invitan a consumir sus productos o servicios. Pero, ¿dónde está el límite entre lo invasivo y lo permisivo? Y… ¿quién se encarga de decidirlo y bajo que premisa? Sin duda, son cuestiones peliagudas que no dejaron indiferente a nadie. En cualquier caso, quedó claro que hay que evitar que, por ejemplo, algunas lonas permanezcan meses y meses cubriendo edificios, cuando la rehabilitación de la fachada ya ha finalizado, o estar al tanto de las prohibiciones expresas impuestas por la Administración (tabaco, alcohol a partir de cierta graduación, trato vejatorio a personas y animales, protección de menores…).
Lo cierto es que tanto el Ayuntamiento como los Medios apuestan por la digitalización de la publicidad exterior, ya que ofrece ventajas:
- Cambiar el slot cada 8 segundos, algo que permite una buena rotación de anunciantes o variar el anuncio de la misma marca fácilmente.
- Adecuar el anuncio a la Audiencia en función de la hora del día en que se expone(no tengo la misma exposición mental a un anuncio en un OPI cuando salgo de casa para ir a trabajar, que cuando regreso y voy a hacer deporte), o de factores externos tales como los meteorológicos o incluso medioambientales.
- Interactuar con el transeúnte y con su móvila través de la información que nos proporciona el big data.
En fin, estas son solo algunas de los temas que pudimos debatir internamente en la agencia… Si quieres que te asesoremos en cómo planificar tu campaña en el medio exterior, no dudes en contactar con nosotros. Nuestros servicios y los ventajosos precios que ofrecemos, también son dignos de debate.
Carolina Serra, Departamento de Marketing
por Roldós | Jul 4, 2018 | Publicidad y medios
Cuánto nos suena el anuncio de algunas marcas…”Los beneficios de la campaña irán destinados íntegramente a la ONG…” Y es que muchas de las firmas que conocemos incorporan en sus estrategias de marketing invertir en campañas solidarias… pero, reflexionemos unos minutos ¿es esto ético? Nos referimos a la oportunidad de reforzar la promoción de marca con acciones solidarias. Pero claro… también podríamos pensar al revés, en que es una oportunidad y un altavoz para favorecer que los consumidores puedan tomar conciencia y responsabilidad social. ¿O es una mezcla de los dos?
Cada uno salvaguardará su opinión, y no seremos nosotros los que hablemos primeros. Solo, reflexionemos.
Eso sí, os hacemos memoria de algunas de las campañas más sonadas:
Una alianza a favor de la infancia – F.C. BARCELONA Y UNICEF
El deporte es todo un mundo de negocio que mueve millones de euros. Tan sólo en patrocinios, las cifras anuales rondan los 18.000 millones. Los equipos de fútbol son un claro ejemplo, en las camisetas de los jugadores incorporan los logos de marcas patrocinadoras. Pero el F.C. Barcelona quiso ir más allá y firmó con UNICEF el compromiso con la infancia en todo el mundo. Actualmente, el compromiso del Club con UNICEF continúa con una inversión aproximada de 2 millones de euros y el logo ha pasado al dorso de la camiseta de los jugadores compartiendo su publicidad con otras marcas.
10 años juntas contra el cáncer – AUSONIA Y AECC
Bajo el lema “1 envase = 1 minuto de investigación” la marca de higiene femenina, Ausonia, se empodera de la sinergia con la Asociación Española Contra el Cáncer. Anuncios de televisión, campañas con celebritis en las redes sociales, merchandising, eventos, landing page sobre la alianza… distintas acciones para dar a conocer ese compromiso con la Asociación.
https://www.youtube.com/watch?v=p7lHA4UYE9U
Gafas de sol edición especial “Living for the Others” – WOODENSON Y ONG COOPERACIÓN INTERNACIONAL
Las firmas no tan reconocidas también siguen esta dinámica. Recientemente la marca de productos de madera, Woodenson ha lanzado una campaña solidaria con la ONG Cooperación Internacional, en motivo del 25 aniversario. Todos los beneficios de la ventas de la edición especial de las gafas “Living for the Others” irán destinados a los futuros proyectos de la ONG en España, India y Marruecos.
Y esto, como en todo, se trataría de ver el caso concreto de cada marca. Si detrás de una inversión en ONG’s se sustenta un argumento verdadero que además refuerza la estrategia de marca, se podría considerar ético, e incluso, seguramente funcionará mejor que otras acciones. Pero, por el contrario, podemos encontrar casos de algunas de las marcas a las que se les “ve el plumero”, y realmente solo se quieren aprovechar de la imagen social que les aportará aliarse con ONG’s.
Así, si estás leyendo este post es que te interesa la publicidad, a nosotros nos interesa tu caso particular. Contáctanos y comentemos juntos, sin compromiso, cuál es el camino más eficaz para comunicar a tu público.
Marta Pérez, Departamento Digital
por Roldós | Jun 27, 2018 | Publicidad y medios
La evolución de la penetración de los medios no ha variado mucho respecto a la última ola como podemos observar en el gráfico de evolución por años.
La tendencia a la baja de los medios escritos continúa sin tocar fondo. La radio, si bien año a año deja por el camino algunas décimas, mantiene unos resultados muy parecidos a los de los años anteriores. La televisión, tras 5 años de pérdida de penetración, logra romper la tendencia con un tímido crecimiento de 4 décimas y sigue siendo, con diferencia, el medio con mejor penetración. En la pugna entre exterior e internet, empate técnico con un 77% de cobertura.
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PRENSA
La generalista representa un 73% del total de 11.152.000 lectores que cada día leen la prensa, los 2.812.000 lectores que leen la deportiva un 25,2% y los 19.900 que leen la económica; un 1,8%. A pesar de esto Marca, la cabecera más leída del país, suma más lectores que las dos cabeceras generalistas juntas.
En líneas generales, los deportivos Marca y AS pierden audiencia; 70.000 y 54.000 respectivamente. El País, con 1.069.000 lectores diarios pierde 59.000 lectores respecto al último estudio y El Mundo 12.000 que suponen un -5% para los dos.
Las cabeceras catalanas quedan de la siguiente forma: El Periódico es el diario que peores números obtiene, con una caída de 75.000 (363.000 lectores diarios) se queda con un -17% de lectores menos que en la ola anterior y un -25% que hace un año. La Vanguardia se mantiene, con un testimonial crecimiento de 1.000 lectores y la cabecera deportiva del mismo grupo editorial, Mundo Deportivo, decrece un 2%.
RADIO
La caída de las radios generalistas es extendida y pronunciada. Parece que el “boom” informativo generado por la inestabilidad política de los últimos meses se está deshinchando y está volviendo a dejar a todos los medios en su sitio.
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Quien más ha sufrido esta vez ha sido “La COPE” con una pérdida de 223.000 oyentes que suponen casi un 8% de su audiencia con respecto al último EGM. Pero no es la única; el traspiés no es menor para la cadena líder del país, la SER deja por el camino a más de 146.000 oyentes, RNE 127.000 y Onda Cero a 93.000.
En Catalunya la emisora líder, RAC1, no consigue mantener su meteórico crecimiento y pierde un 8% de sus oyentes respeto al último estudio que, aunque pueda parecer mucho, le continua situando un 10% por sobre su audiencia de hace un año. Catalunya Radio también pierde, un 4%, y consigue un increíble crecimiento acumulado del 17% con respecto al mismo periodo de 2017.
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EXTERIOR
La publicidad exterior prácticamente se mantiene con los mismos números del anterior estudio (decrece 2 décimas). Como siempre, los reyes de la urbe siguen siendo los autobuses gracias a su naturaleza móvil, sus posibilidades creativas y la espectacularidad de los formatos integrales.
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¿Te has mareado después de todo este baile de cifras? Normal, a todo el mundo le ha pasado…
Cada campaña es diferente y tiene un medio hecho a su medida, por grande o pequeño que sea, y esta es nuestra especialidad. Confía en nosotros y déjanos mostrarte nuestro punto de vista, si seguimos aquí después de tantos EGMs por algo será.
Marcel Ricart, Key Account Manager
por Roldós | Jun 20, 2018 | Publicidad y medios
En verano todos desconectamos unos días, pero la publicidad aprovecha este momento justo para refrescarse, disfrutar del buen tiempo, ser más creativa y ofrecernos su mejor versión. Muchas marcas ven en esta estación el momento idóneo para conectar con sus clientes y aumentar las ventas. Se apuesta por la creatividad, dar un paso más allá de lo común e incluso emocionar para captar la atención de todos, aprovechando estos meses en los que el público tiene más tiempo libre y existen mayores momentos de relajación.
Para las campañas de publicidad que realizamos en verano utilizamos mensajes más rompedores, más originales y más creativos. Se busca emocionar y crear recuerdos. Crear anuncios únicos que se queden en la memoria de todos año tras año, esperando al próximo.
Algunos tips que favorecerán nuestra repercusión que debemos tener en cuenta en estas campañas estivales:
- Añadir algún influencer o celebrity a nuestra campaña.
- Utilizar música pegadiza que perdure en la memoria durante meses.
- Las imágenes publicitarias se llenan de color y alegría en esta época, con colores y tipografías llamativas
- La familia y el grupo toma un destacado protagonismo, ya que los planes y ofertas se dirigen a consumo de tiempo y de servicios en conjunto.
El verano se asocia normalmente a tiempo de ocio, de menor intensidad y ritmo de trabajo, de momentos de relax y de disfrutar más el tiempo en la calle, con familia y amigos. Las marcas aprovechan esta estación para sacar fórmulas publicitarias y de comunicación más fresquitas, que combatan el calor, asocien a las marcas con todos estos buenos momentos También debemos destacar que, en esta época del año donde el buen clima nos invita a realizar acciones al aire libre, beneficia sacar nuestra marca a la calle. Una vía más fácil para llegar a nuestro público más directo.
Una de las técnicas más utilizadas es el street marketing que consiste en campañas de marketing directo realizadas en playas, grandes espacios, calles o centros comerciales, cuyo objetivo es convertirse en el centro de atención, ya nos encargaremos nosotros de conseguir los tan “complicados” permisos.
Una de las señales de que empieza el verano es que empiezan también los festivales de música. Las redes sociales se llenan de personas que están en el festival tal o cual y los medios de críticas y reseñas de lo que ha pasado. Y, a medida que todos estos mensajes han ido en aumento porque los festivales se han hecho no solo más recurrentes sino también más populares, han ido aumentando el número de marcas y empresas que están presentes en ellos, lo cual implica que les da un muy buen retorno.
Algunas marcas y empresas están ya destinando grandes partes de sus presupuestos publicitarios a los festivales y otras los están usando como avanzadilla para crecer y llegar a un mercado más y más amplio. Por ejemplo, Estrella Galicia, que está a la conquista de un mercado mayor para su marca de cerveza, se ha convertido en una especie de presencia recurrente en los festivales y eventos de música.
Aprovechando, como hemos dicho, el buen tiempo y que tengamos más momentos de ocio, otro de los medios que son ideales en esta época son los autobuses promocionales…. Formato muy notorio, integral y lo que es muy importante, puedes hacerlos circular un mes por donde tu quieras durante 6 días a la semana y 8 h al día….tanto puedes llevar tu publicidad al centro de la ciudad, como por zonas de costa, aprovechando la masificación en periodo estival, como ambas dos posibilidades.
Para cualquier consulta sobre sus campañas en verano o post estival, no duden en ponerse en contacto con nosotros.
Kike Soriano, Key Account Manager
