por Roldós | Ene 30, 2019 | Publicidad y medios
El Musseu del Disseny de Barcelona acoge estos días una exposición que, sin duda, no dejará indiferente a nadie y cuya temática, la publicidad, nos afecta directamente, motivo por el cual queremos dedicarle el post de esta semana. Inaugurada el pasado 14 de diciembre, El boom de la publicidad nos muestra la historia de la publicidad en nuestro país, pero no lo hace al uso, sino de una forma muy, muy especial: a través de soportes de gran formato. Y es que, “más allá de los populares carteles de papel, como la muestra pone de relieve, la publicidad adoptó otros soportes, como la hojalata, el cartón y el azulejo cerámico”, un aspecto que, a nuestro entender, hace de esta exposición una propuesta diferente y original.
Ciertamente, estamos acostumbrados a ver exposiciones que nos ofrecen una retrospección cronológica y lineal de la publicidad en todo tipo de medios y soportes, pero en esta ocasión tenemos la oportunidad de ver esta evolución a través de soportes poco conocidos por el gran público. Y es que, más allá del contenido, en esta ocasión lo importante es el continente. Efectivamente, el cartón, la lata o la cerámica son materiales muy utilizados en los siglos pasados, concretamente a finales del XIX y principios del XX, períodos de la historia donde los avances sonoros, audiovisuales o tecnológicos están aún por llegar y son los artistas quienes vuelcan toda su creatividad en piezas como la que vemos en la imagen de abajo. Más allá de los carteles y sus afamados concursos, que dieron la oportunidad a los grandes pintores modernistas de Francia y Cataluña a desarrollar su arte libremente, la publicidad utilizó otras alternativas para llegar al gran público. Y el Musseu del Disseny de Barcelona, nos lo muestra.
En cuanto al contenido, las piezas responden a los principales anunciantes de cada período: productos de uso cotidiano de sectores como el alimentario, el farmacéutico, la industria tabaquera, o incluso el de la higiene y perfumería.
Fuente: https://ajuntament.barcelona.cat/museudeldisseny/ca/exposicio/el-boom-de-la-publicitat-reclams-de-llauna-cartro-i-rajola-1890-1950
Paralelamente, en el marco de la muestra, se ha programado una serie de actividades donde se aborda el tema desde otras miradas y se habla de él mediante otras voces. Así, a mediados de este mes de enero, Pilar Vélez, comisaria de la exposición, impartió la conferencia “Iconos publicitarios, imágenes de un tiempo analógico y ‘políticamente incorrecto’”. La semana pasada fue Lluís Bassat quien dio la Masterclass “Las marcas y su comunicación”.
Para el próximo mes está prevista la mesa redonda: “Curiosos, coleccionistas y conocedores de la primera publicidad moderna”, de la mano del historiador Santi Barjau, los coleccionistas Mateu Llinàs y Audet, Víctor Oliva, la directora del Museo de Cerámica de Manises Sara Blanes, y la museóloga Núria Sadurní. Febrero también acogerá la conferencia “El cronista imaginario. Colecciones de diseño gráfico”, de la mano del diseñador Albert Isern.
Finalmente, en marzo, a modo de cierre de la exposición, Carolina Serra, miembro del equipo de Roldós y experta en la materia de la historia de la publicidad en nuestro país, impartirá la conferencia “¿Cómo nos hablan los medios publicitarios?”
Fuente: https://ajuntament.barcelona.cat/museudeldisseny/es/actividad/como-nos-hablan-los-medios-publicitarios
Más allá de nuestra actividad profesional como agencia de medios, en Roldós, apoyamos cualquier iniciativa orientada a investigar, preservar y difundir la historia de la publicidad de nuestro país, un poderoso instrumento para conocernos más y mejorar como sociedad y como personas. Si os animáis, allí nos encontraremos.
Carolina Serra, Departamento de Marketing
por Roldós | Ene 23, 2019 | Publicidad y medios
Que la pirámide de población se está dando la vuelta es una realidad. Cada vez nacen menos niños, mientras que la esperanza de vida sigue aumentando; una situación que está haciendo que expertos en publicidad estudiemos el panorama demográfico para ver cómo va cambiar el país y, en consecuencia, los hábitos de consumo en publicidad.
La parte superior de la pirámide es cada vez más ancha. La población residente en España de 65 años o más era de 8.908.151 personas el 1 de enero de 2018 (un 19,1% del total).
Su protagonismo crece. Los mayores de 65 años «son y serán» el grupo más importante para el sector del gran consumo. No sólo es el segmento de población que más va a crecer en los próximos años, sino que gasta más que la media en productos de alimentación, bebidas, droguería y perfumería.
Sin los agobios de tiempo que muchas veces tienen compradores más jóvenes, los mayores acuden a numerosas tiendas, comparan precios y características del producto y charlan con los dependientes antes de decidirse. La conversación con éstos resulta decisiva en muchos casos: desde luego su opinión es para ellos más importante que la publicidad, porque conceden crédito a las personas que conocen, a esos dependientes a los que podrán amonestar si luego el producto adquirido no resulta de su agrado.
Los estudios realizados demuestran que a los mayores no les gusta demasiado las compras telefónicas o por Internet, sobre todo porque valoran mucho el trato con el comerciante. En gran medida, rechazan también el pago a plazos y, salvo que tengan problemas económicos serios, el precio no pasa de ser una variable importante, pero no decisiva a la hora de la compra. Sí es decisiva, en cambio, la relación calidad-precio. También se fijan en las marcas, pero sin que resulten determinantes.
¿Qué consumen en publicidad los mayores de 65 años?
Según la 3ª oleada del EGM, a nivel nacional
*El porcentaje total nos indica la cobertura de cada medio respecto a los 8.908.151 (población de 65 años o más)
A pesar de lo que generalmente se pueda pensar, ya hay un 56% de los mayores de 60 años que utilizan las nuevas tecnologías para informarse e interactuar. La brecha comienza a partir de los 75 años cuando un 57% no utiliza ningún dispositivo electrónico con acceso a internet.
Si quieres que te ayudemos para planificar tu campaña tanto para este target como el más adecuado para tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Kike Soriano, Key Account Manager
por Roldós | Ene 18, 2019 | Publicidad y medios
Podemos decir sin miedo a equivocarnos que el sector inmobiliario en nuestro país se encuentra en un claro ascenso, que por ahora no tiene visos de frenada.
En 2018 se han incrementado los precios de las viviendas entre un 5% y un 10%, consiguiendo llegar al medio millón de operaciones de compra venta que representan un incremento del 6% respecto a 2017.
Esto nos deja en un mercado nuevamente al alza con necesidades claras de comunicarse con sus clientes.
El principal objetivo de las inmobiliarias es encontrar compradores de sus inmuebles, y a continuación vamos a ver como debe diseñarse una campaña para conseguir este objetivo.
Si bien es cierto que las inmobiliarias suelen ser grandes marcas con fuerte capital, sus necesidades concretas para un objetivo de venta de pisos son muy locales y deben ser muy estratégicas.
¿Qué hay que tener en cuenta para diseñar una estrategia local para la venta de pisos de un inmueble?:
Objetivo: Venta de pisos de un emplazamiento concreto
Target: Pueden ser diversos… Jóvenes que comprar su primera residencia, pisos de segunda mano por incremento de la familia o mejora, pisos de alto standing para gente con alto poder adquisitivo, o más modestos.
Ámbito: Este punto es muy importante. A la hora de vender un inmueble siempre estaremos interesados en impactar, principalmente a los habitantes residentes en la misma localidad o de alguna próxima a no más de 15 Kilómetros, salvo en emplazamientos pensados para ser segunda residencia, como zonas costeras o de montaña; en estos casos, podemos dirigirnos a personas residentes en las zonas urbanas o metropolitanas más próximas a estos puntos.
Mix de Medios: En este sector, a diferencia de la mayoría de las campañas, necesitamos seleccionar los soportes más locales y próximos de la zona, intentando evitar los medios más masivos.
Prensas Locales: Estas son una buena alternativa muy usada para estos objetivos, prensas locales que solo impactan sobre nuestro targetprincipal, evitando el desperdicio de las cabeceras nacionales.
Radios Locales: En el caso de las radios podemos utilizar las nacionales, pero en sus desconexiones locales de las zonas más pequeñas para impactar nuevamente solo a nuestro core target
Exterior: Autobuses de la zona, Opis o Marquesinas son una buena opción, pero la más exitosa para este tiempo de anunciantes son las Vallas de papel o vinilo en las carreteras o autovías de acceso a la población donde podemos indicar el emplazamiento exacto de nuestro inmueble indicando a cuantos Kilómetros se encuentra de nuestra ubicación.
Buzoneo: Esta es otra de las acciones que no suele faltar en una estrategia de venta de inmuebles, con el objetivo de impactar en todos los residentes de la zona.
Street Marketing: Otra acción que suele funcionar mucho es la de acciones con azafatas/os de la zona repartiendo información y dándola en persona en las zonas del inmueble para dar a conocer las características y generando interés.
Una vez tenemos claras las vías y medios que debemos utilizar, para hacer la correcta selección de los medios y soportes locales es necesario contar con las herramienta adecuadas como EGM, ya que la única forma de conocer las cabeceras locales de cada población, o saber que radio se escucha más en un punto concreto de España. Para eso en Roldós elaboramos un estudio del consumo de medios de cada target específico, para cada una de las poblaciones, con el objetivo de optimizar al máximo cada euro de inversión.
Ejemplo estudio consumo de Radio y Prensa Ponferrada para 2ª Residencia 30-50 años Clase MM – MB
Mediante este estudio, podemos determinar no solo qué soportes consumen nuestro target en la zona, sino calcular la cobertura exacta que obtendremos sobre nuestro target con nuestra campaña.
Te invitamos a consultaros sin coste ni compromiso sobre los objetivos de tu campaña y prepararte un estudio completo para que puedas valorar nuestra recomendación.
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | Dic 20, 2018 | Publicidad y medios
Un año más llega la Navidad y, con ella, los dulces, las comidas y cenas pantagruélicas, los adornos navideños, El Gordo de la Lotería y el agobio y las prisas para comprar los regalos… Zapatos y ropa son los productos más reclamados en esta época, seguidos de perfumes y cosméticos.
Cada año a la mayoría nos asalta la misma duda, ¿qué comprar? Hay dos alternativas: preguntar al destinatario del regalo y que te oriente sobre lo que quiere o necesita, o bien, lanzarse a la aventura en el centro comercial a la caza de ideas. También se lleva mucho preguntar a amigos y conocidos: ¿y tú que vas a regalar?, a ver si la inspiración llega así. Otra alternativa es sentarse frente al televisor y esperar a que la publicidad nos bombardee con sus ideas.
En Navidad los anunciantes se esfuerzan por meternos por los ojos sus productos. En determinados momentos la pausa publicitaria se vuelve una tortura: interminables, cansinos, repetitivos… (el de la Lotería Nacional que le regala el décimo premiado porque es tiempo de buenas acciones… por eso le regalas 400.000 euros, ¿perdona?). Cuando llega el 7 enero la televisión vuelve a su estado normal y desaparecen los juguetes, los perfumes, los productos ibéricos, los vinos, los dulces… El dinero de los bolsillos ya lo hemos consumido y no tiene sentido seguir persuadiendo. Lo cierto es que lo que llega a molestar de la publicidad es que es inoportuna y que la repetición provoca falta de interés en el telespectador.
El anuncio de Navidad inaugura el periodo navideño. Si El Corte Inglés inaugura la primavera, la campaña de Loterías inaugura la Navidad.
Cada vez son más las empresas que cada año intentan sorprender con su anuncio navideño. Lejos quedan aquellos tiempos en los que el evento navideño televisivo era ver el anuncio de Freixenet con sus burbujitas. Este año, ni burbujas ni anuncio espectacular… ¿lo recordáis? Seguramente no, no perdamos los clásicos, ¡por favor! Marcas como Campofrío, Ruavieja o Ikea (este año presenta dos anuncios) se han hecho con la expectación de los últimos años. Anuncios emotivos, que te llegan directamente al corazón… eso de saber los gustos de los famosos antes que los de tu propia familia o ver que el día a día nos hace no ver a nuestros mejores amigos y que los veremos ya poquito hasta el fin de nuestros días cala mucho. Eso sí, a mi forma de ver, en ellos se podrían anunciar zapatos, bombones o comida para canarios, la gente te habla del mensaje, no del anunciante.
Si quieres que te asesoremos en cómo plantear tu campaña de publicidad no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Felices fiestas a todos/as, esperamos veros en el 2.019!
Equipo Rodós Media
Kike Soriano, Key Account Manager
